广告案例分析精编.docx

广告案例分析

第一篇：广告案例分析一、案例分析：一、广告对构建品牌的作用。1、扩大品牌知名度。打造品牌需要利用广告来加强消费者的品牌意识，提高品牌知名度。广告运用品牌形象法，借助国际著名影星张曼玉、王敏德的影响力，来提升品牌知名度。2、增强品牌的认知度和美誉度。广告是对品牌形象的长程投资，广告有个特性就是“重复”，可以迫使品牌名称进入消费者的意识，通过不断的重复，提高消费者的认知。广告的场景安排在午夜的宴会上，无形中提高了品牌的形象和定位，高品位、高档次的广告传播，提升了爱立信手机的美誉度。3、提高品牌的忠诚度。“邂逅篇”广告寻找个性投射、个性吻合的价值对象，来体现它的三个品牌价值：积极进取、力求创新和促进沟通，体现爱立信手机的口号：“一切尽在掌握中”。4、展现品牌联想的空间。对美好的人、事、物的向往，是人的天性。广告以手机贯穿始终，在华美的背景之下营造了浪漫的氛围。给消费者美的享受的同时，在他们的心目中引起共鸣，树立了高档的品牌形象。广告最后在手提电话的无声牵引下，张曼玉推开一扇紧闭的门扉。两人紧紧相拥，音乐骤然响起，礼花腾空而飞，这对昔日的情人遥望灿烂而美丽的夜空，一切尽在不言中。自然而然地让人联想到，这个由手机开始的重逢，将会带来一个什么样的结局，还有爱立信手机未来的发展。二、以一、二则医药广告为例，分析它们运用的创意理论。六味地黄丸——1、USP主张。“药材好，药才好”，虽然一字之差，但是意义不一般。2、固有刺激法。广告画面直接呈现药材，刺激观众眼球，让他们自己看到六味地黄丸里面所使用的是货真价实的中药材。3、实施重心法。重点地突出“只选六地地道药材，药材好，药才好”之理念，充分展示了宛西制药精益求精造好药的使命感，下半部分用了大红的色调，更衬托出六味地黄丸出自经典，来自名门之秀——医圣张仲景，用大而有力的双手形象地展示了仲景六味地黄丸是最佳的选择，给消费者购买动机增添了强有力的说服。4、品牌形象法。该创意不仅是此广告中堪称金点子之笔，同时把企业的社会教育作用突出出来，大大提升了企业的品牌形象。5、定位法。广告通过分层，让观众看到药品的优质高效，提高了产品的定位。6、共鸣论。把众多药材以及相关信息一一展现，产生重要的视觉欣赏，进而提出了自己的社会承诺，引起观众的共鸣，尤其那双手托起六味地黄丸，是信心和力量的传递，从而使公司品牌承诺得到进一步的升华。第二篇：广告案例分析课堂讲义目录绪论与准备平面广告专题CF专题户外广告与新媒体广告专题植入式广告专题提案演示专题广告案例分析任课教师：胡睿西南交通大学艺术与传播学院2007年9月课堂讲义广告案例分析绪论及准备一、广告的含义1、什么是广告？回答各有不同，但任何一个广告的定义都不能缺少以下要素：2、现代广告概念的核心要素（1）广告必须有明确的广告主有了广告主，才有经费，才有后续一系列广告活动的开展。（2）商业广告是有偿的这是广告与新闻、公告的一个重要区别作为工具的各种传播媒介，只有事先支付一定的费用才能使用。（3）广告是非人员的销售推广活动非人员：这是广告与人员销售等销售推广手段的最大区别。销售推广活动：广告并非都直接与销售有关系，但是归根结底，无论是哪种广告形式，总是以在或近或远的将来促进销售为目的。广告与促销、公共关系的区别。它们都是市场营销的手段。——广告与公共关系一个比喻：广告是风，公共关系是太阳。伊索寓言里，风和太阳争吵谁最强，谁能脱下旅行者的大衣。风越吹的猛烈，旅行者把大衣裹的越紧；太阳发光，旅行者觉得热，脱下了衣服。并不是说公共关系就比广告好。这个比喻想说的是，广告被看作是一种入侵，一个应该被阻止的不受欢迎的入侵者。有时候推销的越厉害，潜在消费者就越抵制这种推销信息。公共关系是太阳，信息的发布掌握在媒体手中，你所能做的一切就是微笑并且保证你的公共宣传材料尽可能的有用，公共关系的本质是以一种鼓励媒体刊登报道新产品或新服务的方式来展示一个品牌。广告试图影响尽量多的人。很多人把影响和频率作为衡量一则广告是否成功的两大标准。而公共关系的重点是媒体的信誉和内容的质量。——广告只是市场营销的手段之一它是帮助企业宣传自己的产品或者服务，把这些东西卖给消费者，完成企业的经营活动。——什么是市场营销课堂讲义广告案例分析首先，它是一种企业活动，是企业有目的、有意识的行为。4p：product+price+place+promotion指：产品、价格、(销售)地点和促销方法。这是市场营销中四个可以人为控制的基本变数。市场营销活动的主要内容，就是：分析环境，选择目标市场，确定和开发产品，产品定价、分销、促销和提供服务以及它们间的协调配合，进行最佳组合。简单的说：市场营销是引导产品或劳务从生产者流向消费者的企业营销活动。（4）广告所传播的不单是关于商品的信息，还包括关于观念和服务的信息比如