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广告十年观后感

第一篇：广告十年观后感《中国广告20年》观后感在广告史的课堂上，我们集体观看了《中国广告20年》大型记录片。在观看过程中，我们对新中国的广告，尤其是1979～1999年之间的中国广告发展有了一个更为深刻的了解。1979年被城为新中国的广告元年，从这一年开始，中国的广告业开始迅猛发展起来，仅仅20年的时间，就取得了让世人瞩目的成就。广告不仅作为催化剂和润滑剂在中国改革开放和经济发展中起到了重要作用，而且还有力地支持了新闻、文艺、体育、公益事业的发展，为促进精神文明建设做出了巨大贡献。以至于今天，广告已经成为人们生活中不可缺少的一个组成部分。1978年12月，党的十一届三中全会决定全党工作的重点转移到经济建设上来，实行对外开放，对内搞活经济的方针。从此，我国进入了新的历史时期，社会、经济发展开始了伟大的转折，市场繁荣，百业俱兴。广告作为市场经济的产物，必然在市场经济中发挥先锋的作用。因此，恢复和发展广告业的要求便在经济界涌动。然而，在最初的一段时间内，这种恢复却经历着一个十分艰辛的过程。记录片的前几集：第一集《悠悠岁月》、第二集《打破坚冰》、第三集《艰难探索》则正是向我们展示了这样的一个过程。改革开放之初，大多数人还没能看到广告的巨大作用，他们认为广告是西方资本主义的产物，在我们这样一个社会主义国家里是应该严行禁止的。尤其，在当时，我国市场还处于一个供不应求的状态之下，多数商品只有一上到市场，就会被抢购一空，更有甚者，许多东西还要凭票购买，没有票根本无法买到商品。在这样一种情况之下，广告是否多此一举？然而，许多有识之士却还是在这种大环境的影响下看到了广告对经济发展的重要作用。他们顶着巨大的压力，为我国的广告发展作出了重要的贡献。1979年1月14日上海《文汇报》发表《为广告正名》的文章，引起了上海市有关领导的重视。广告业的恢复在上海起步，上海市广告美术公司改名为上海市广告装潢公司，开始了广告代理业务和户外广告的开发。广告业务先后在全国大中城市开展。1979年1月4日天津日报首先发布报纸广告，1979年1月28日上海电视台首先发布电视广告。北京广告公司推出了户外外商广告群，带动了广告业在全国各地的恢复。从此，中国整体的广告业也开始逐步恢复起来。当然，在这个过程中，这些广告人也遇到了许许多多的困难。常常有了一个好的创意，却无法实施；或者作出了好的广告，各大媒体却将其拒之门外；再或广告播出后，群众却并不理解，反而进行了大规模的声讨，使得这些广告人承受了巨大的压力。然而，这些却并不能改变他们为恢复中国广告努力的决心。在重重的压力之下，他们依然充满勇气地为广告事业的复兴而努力奋斗。庆幸的是，随着经济的发展和改革开放的深入，这种努力也终于突破了重重迷雾，迎来了中国广告发展的全新局面从记录片的第四集《光荣与梦想》开始，中国广告开始走上了一条高速发展的路。广大人民群众渐渐地看到了广告的重要作用，也开始从心里接受了这种宣传商品的形式。而受到这种状况影响最大的，还要算是这时的众多企业。在这个时期，越来越多的企业惊讶地发现：广告居然具有着意想不到的强大威力。无论什么商品，只要敢花钱做广告，就会有一个极好的销量。与传统的人员推销相比，广告这种宣传方式既经济又有效。因此，中国的企业纷纷投身于一场规模浩大的广告战之中来。20世纪80年代中期，广告宣传己形成高潮，企业开始投入大笔的广告费，利用各种媒体进行系列的、长期的、有节奏的、重在创牌子的广告宣传。1984年至1986年的国产牙膏广告大战，之后的冰箱广告大战，掀起了市场竞争的阵阵浪潮，广告大显身手，一度使中国的某些产品成为名牌。然而，这种在低水平上的广告竞争却也不可避免地有着种种弊端：这个时期，许多质量并不过关的产品也可以通过广告宣传得到很好的销量。消费者过于迷信广告，从而将很多伪劣假冒商品买回家，使得经济甚至身心都遭到了很大的损失。从而这一时期对广告商品的投诉也逐步上升。比较有代表性的包括：河北献县的磁疗表、磁疗枕头、电褥子，广东茂名的人体增高器，河南巩县的制砖机，浙江永嘉的驱灭鼠门铃、万能编织机。记忆增强器、近视眼治疗器、丰乳器等产品，福建晋江的假药等。但是，瑕不掩瑜，迅猛发展还是代表了中国这个时期广告发展的主潮流。总结起来，这一时期中国广告的发展呈现出了以下的一些特点：（1）经营广告的电视台和广告公司迅速增加，反映出电视媒介的广告效果逐渐受广告主重视，广告量的增加，又催生更多的专业广告公司为其服务。（2）报纸、电视广告营业额占了广告营业额的大头。其中电视广告增长最快，报纸广告所占比例领先。四大媒介广告费占总额的60％。（3）广告投入的产业分布发生重大变化。总的趋势是，生活资料的广告投入所占比例越来越大,生产资料的广告占比例越来越小。这种变化说明，消费者关心与自己有关的产品广告，媒介的