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广告行业常用英文词汇

第一篇：广告行业常用英文词汇广告行业常用英文词汇1．MD〈ManagingDirector的缩写〉-------广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。2．CD〈CreativeDirector的缩写〉------创作总监。CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。3．ACD〈AssociatedCreativeDirector〉副创作总监。4．AccountDirector------客户服务总监〈客户部经理〉。5．MediaDirector------媒介总监〈媒介部经理〉。6．AD〈ArtDirector〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。7．Copywriter------撰稿人。8．AE〈AccountExecutive的缩写〉-------客户服务人员。9．Visualizer-------插图家〈插画师〉。10．StudioManager------画房经理。11．FinishArtist------画师。12．AE〈AccountExecutive〉-------预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。13．CF〈CommercialFilm〉广告影片。14．OS〈OmtSound〉广告影片中的旁白。15．POP〈PointofPerchaseadvertising〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。16．SP〈SalesPromotion〉促销活动。17．CIS〈CorporatedIdentitySystem〉企业识别系统。18．CI〈CorporatedIdentity〉企业识别。19．CI与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。20．EI〈EnvironmentIdentity〉环境识别。21．CS〈CustomerSatisfaction〉顾客满意度。22．SI〈StoreIdentity〉商店识别。23．USP〈UniqueSalingPoint〉独特性的销售主张。24．DM〈DirectMail〉广告函件，直接信函，广告主将印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象25．DM〈DirectMarketing〉直接行销，直接与消费者接触的行销方式，如广告信函，人员直接销售——————————————————我是调皮的分割线—————————————————above-the-lineadvertising线上广告广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。accountexecutive(AE)客户经理广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatorymatters）；5，利润管理（agencyprofitmanagement）。客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。accountservice客户服务张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。brandadvertising品牌广告宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brandloyalty），使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产品广告（productadvertising）。brandpreference品牌偏好在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。brandinsistence品牌坚持消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。brandloyalty品牌忠诚指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。brandname产品名称产品的名称即“品牌名称”。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。brandshare品牌占有率某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额（marketshare）。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增