康师傅绿茶市场竞争情况调查方案设计1.docx

康师傅绿茶市场竞争情况调查方案设计1

第一篇：康师傅绿茶市场竞争情况调查方案设计1康师傅绿茶市场竞争情况调查方案设计摘要：在健康生活理念的推动下，茶饮料因其健康、天然富含多种有益于人体的物质而受到消费者的青睐。康师傅其绿茶因品牌形象塑造较成功，加之在情感宣传上注意与消费者的沟通，符合年轻人追求时尚健康生活的心理，所以必然的该品牌在整个茶饮料市场中占据了霸主地位。与此同时，该品牌也面临着挑战：一方面，来自各种不同品牌的茶饮料的竞争；另一方面，由于饮料行业不断推出新理念，而使得新品种层出不穷。这些都无形中给康师傅带来了巨大的压力。为此，我们特地设计策划了这次调查活动，通过对此次调查设计的调查方案，总体把握调查的准确性和调查的有序进行。最终总结出接近实际的调查结果，为康师傅公司提供有利的营销依据。前言：通过设计好康师傅绿茶市场竞争情况调查方案，准确把握调查方向，和调查目的，合理设计调查问卷，把调查内容实施到位，为后续工作做好准备。一、调查目的1、了解康师傅绿茶目前市场情况2、了解康师傅绿茶的市场竞争情况3、了解康师傅绿茶市场占有率4、了解康师傅绿茶目前所处的市场地位5、了解它的品牌竞争优势及劣势6、了解康师傅绿茶的销售况7、了解康师傅绿茶消费者购买影响因素二、调查的意义通过对康师傅绿茶市场竞争情况的调查，了解它的市场占有情况和竞争情况，为康师傅公司未来市场营销提供一些依据和方法。三、调查的内容（一）国内康师傅绿茶产品行业市场竞争态势研究1、现有企业间竞争2、潜在进入者研究3、替代品威胁研究（二）国内康师傅绿茶市场竞争现状（1）成本竞争研究（2）价格竞争研究（3）营销方式竞争研究（三）康师傅绿茶市场区域竞争调查研究1、康师傅绿茶产品区域市场概况2、康师傅绿茶产品区域产量份额研究3、康师傅绿茶产品区域需求份额研究4、康师傅绿茶产品主要省市集中度及竞争力研究（四）康师傅绿茶行业主要企业竞争调查研究1、康师傅绿茶产品产业重点企业竞争力研究（1）重点企业运营情况对比研究（2）重点企业综合竞争力评价2、康师傅绿茶产品行业企业产品竞争策略研究（1）重点企业发展动向（2）重点企业产品优势研究（3）重点企业产品竞争策略研究四、调查范围1、调查对象康师傅茶饮料的目标消费者、销售商，以及其主要竞争对手的市场占有情况和营销策略。2、调查单位选取的众多消费者和销售商中的每一个消费者和销售商，以及每个竞争对手的情况。3、调查地点西安各大超市、零售小店作为访问地点，在街上人流量较大的地方发放问卷。五、调查方法主要用文献法（用运网络、查询各种资料，全方面的分析总结）和问卷法（采用抽样调查的方法，发放问卷100份），辅助一些对销售商的访谈（访谈法）。六、调查进度安排1、3—4周设计调查方案2、5—6周设计调查问卷以及访问卷，查找大量相关资料3、第7周，到街上发放问卷，适时访问一到两位消费者4、8—9周对所有得到资料进行分析整理，总结分析出调查结果，形成调查报告5、第10周进一步总结完善调查报告七、调查报告提交方式电子版、纸质版的调查报告，第十一周提交八、调查资料整理和分析方法：SPSS九、经费预算1、交通费用：10元2、电话通信费：5元3、打印费：15元4、劳务费：500元5、其他不可预计花费：20元总计：550元附件：（调查问卷）自查问题：1、调查内容安排不够合理2、调查对象不够明确3、没有列下调查单位4、经费预算不合理5、没有写调查报告提交方式6、没有写明调查资料整理和分析方法（红色字体为自我重新修正内容）第二篇：康师傅绿茶广告策划书康师傅绿茶广告策划书随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。一.市场分析销售环境分析大学生是方便面的重要消费群体。就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。2.自我刨析和销售比较康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为„康师傅‟的老板姓康，其实不是。„康‟意为我们要为消费者提供健康营养的食品。„师傅‟在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和