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感恩节策划

第一篇：感恩节策划感恩节营销策划案（草案）策案部门：少儿市场部提案时间：2009-10-16目录前言………………………………………………………1活动方案………………………………………………………2主题……………………………………………………………………2一、具体方案……………………………………………………2（一）预热„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„21、媒体活动及优惠„„„„„„„„„„„„„„„„„2常规宣传„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„42、（二）其他活动和优惠„„„„„„„„„„„„„„„„„„4二、预算………………………………………………………………5结语…………………………………………………6前言：感恩节，是为感谢美洲印第安人对乘坐“五月花”号远洋帆船第一批到达美洲大陆的探险者给予的帮助而设的，每年11月的第四个星期日即为感恩节。感恩节虽然是西方的传统节日，且只限于北美洲的美国和加拿大，但是一提到“感恩”二字，应该是超越性别、超越种族的。如今，很多人都计划着在这个倍感亲切的日子里为自己的亲人或者朋友做些什么，以表达“感恩”的意图和情感；各企业在营销中也对这样温馨的节日善加利用。作为新东方教育科技集团的分支，我校秉承社会效益与经济效益并举的宗旨，以彰显品牌力量和促进冬季招生为目的，在此时推出感恩节主题促销活动。目前国内各行业对各种本土和外来的节日的炒作使得节日促销已经春风不再，消费者看中的只是品牌知名度以及价格的优惠程度，因此节日促销必然要有让利来支持。同时，外语培训机构对“洋节日”的炒作和利用方兴未艾，也导致学生和家长对此类促销活动的疲劳甚至厌倦。在这样的情况下，我校利用感恩节促销，除利用价格优惠外，还应突出感恩节的意义，强调中西方不同文化背景下的相同情感的交融，凸显我校育人理念、人文情怀，以期在众多同业日渐趋同的宣传促销中寻求突破。活动方案方案A：比照国庆期间“手拉手·1+1”活动方案。【经与各区长沟通，各区无此项预算，如采纳此方案，请领导特批】方案B：主题：（备选待定）1、滴水涌泉、虔诚感恩——新东方真诚回馈2、每天都是感恩节，新东方一心为您3、感恩“感恩节”情牵父母心由于天气转冷，感恩节又非我国法定节日，如在校外设点宣传，预计效果不佳。因此，本案活动以媒体和常规宣传为支撑，在总校和各校区内及其周边宣传和组织。一、具体方案：（一）预热1、媒体活动及优惠（1）本年11月22日为感恩节，宣传提前两个星期左右，在省内发行的晚报类平面媒体上发布软文，可以拟定如“长春新东方学校致长春市民的一封信”或标题醒目的“感谢信”等；网站上发布活动信息和优惠政策。同时发布下一周将开始的寄语有奖征集活动。（具体文案由媒介组拟定，突出“感恩回馈”和东西方文化交融；网站可设单独栏目）（2）感恩节前一个星期，在上述媒介开展以“爱的声音、爱的颜色、爱的形状”为命题（命题待定）的感恩节少儿原创寄语有奖征集活动，所收集的寄语截止于11月17日0：00前，以报纸广告剪报邮寄（邮戳日期为准）、登陆网站留言或电邮方式送达我校。寄语需附原创人及监护人的姓名、电话、身份证号等有效信息。（寄语应体现新时代少年儿童风貌，积极向上、充满童真和童趣，且必须是原创）（3）我校组织对寄语进行评选，11月22日在报纸和网站上公布获奖名单。（网址要明晰）（4）设奖项如下：①一等奖一名，获POP运动水壶一只，持获奖信息和有效证件在12月31日前到相应校区报名学习POP英语或思维数学或精品新概念的，当期学费5折。②二等奖二名，获POP运动水壶一只，持获奖信息和有效证件在12月31日前到相应校区报名学习POP英语或思维数学或精品新概念的，当期学费8折。③三等奖三名，获POP运动水壶一只，持获奖信息和有效证件在12月31日前到相应校区报名学习POP英语或思维数学或精品新概念的，当期学费9折。④优秀奖五名，持获奖信息和有效证件在12月31日前到相应校区报名学习POP英语或思维数学或精品新概念的，当其学费9.5折。所有优惠只限获奖选手本人享有，不得替换；此优惠不与新东方学校其他任何优惠兼得。2、常规宣传（1）统一印制宣传单页，提前两星期左右海发。（2）统一定制X展架或海报等，提前两星期左右在各校区摆放布置。（二）其他活动和优惠1、各校区活动自11月7日开始，截止于11月22日。2、活动期间在各校区报名学习POP少儿英语或POP思维数学或精品新概念的新生均可享受当其学费9折优惠；预报名寒假侧翼班的，学费可享受8.5折优惠。（不兼得）3、活动期间老生升期缴费可享受当期学费8.5折优惠（以全额原价为计算标准，不享受升期免20元优惠）。4、各校区同时宣传感恩节亲子活动。（根据校区实际情况由区长助理制定方案报市场审核，以低成本、有盈利或至少提升形象、稳固老生