房地产项目策划书精编.docx

房地产项目策划书

第一篇：房地产项目策划书市场背景目前房地产市场开发商众多，房源储量过大，而且国家调控房价，造成大部分客户处于观望状态，市场形势不容乐观，但是政府整顿房地产市场，房地产市场日趋规范，随着市场的稳定，未来市场处于上升态势，本案位于朝阳区新老区交接处，占据了地理优势。产品结构不可过于单一我们本次的调查问卷中显示大部分产品可以选为为多层的住宅和小高层项目，但也不能让联体、独立别墅成为了市场的空白点，而对于别墅的需求确是实实在在存在的，从而累积了一部分别墅消费群体。客户需求的变化一种客户是已由先期的单纯追求满足居住要求，工程质量，向追求舒适性、安全性、私密性方向转变；第二种客户在追求上述要求的基本基础上，更加注重楼盘的个性，内涵及升值潜力，对小区的整体规划要求较严格；第三种客户相对前两种客户来说已经有了质的提高，在选择楼盘时，最注重的是享受，追求一种理念和内涵，同时对开发商的资质、楼盘的知名度以及社区环境也非常的注重。根据客源所处的区域，社会地位，购房意图，购房时间等差别做如下分析，本地客源为本案客源的基础，且为先期客源的主力，我们认为主要有以下类型：公司职员工：这部分人有一定的经济基础，但不会太高，对居住要求较低，对工程质量，价格比较在意。这部分人数众多，是比较大的一个销售人群；私营业主：有较为雄厚的经济基础，事业相对稳定。有广泛的社交关系，并且有足够的休闲时间去品味、享受生活，对新理念有较强的接受度，但有着冷静的思考与判断，大多为二次置业。对地段及相应升值潜力较为注重；政府官员：此类人物具有较高的社会地位，稳定的收入，大多已有单位分配或者自己购买的住房，但希望一个更为私密、高档的生活空间，此类人群对档次、安全、私密及小区的规划、配套有较高的要求；中青年人：此部分人因结婚等原因，需要房子，但收入较低，无太多存款。这类客源主要选择小户型，但比例有限。体验新鲜人生：优秀的设计，合理的人文搭配理念，优美的居住环境，是景与文的绝妙结合，让居住其中的你体验新鲜人生，提高人生的品味和精神的升华；阳光明媚的地方：良好的地段选择，最大限度的采光点，让你体验生活的同时感受阳光的味道。项目形象定位户数：总共1865户建筑由18层，23--24层，30--34层组合而成项目特色：产品多元化，在仍以多层为主的同时，小高层逐步为市场所认可，高层也占领一定的市场份额，地域限制日渐被打破，小区规划区域合理，特色鲜明，并且小区品质不断提升。机动停车位：2367个户型面积在61--80平米81--100平方米户型：2室2厅2卫1厨2室2厅1卫1厨户型：简装房，精装房为主建筑面积：280000平方米占地面积：88000平方米本项目以报纸平面方式宣传为主，辅之以其他广告宣传方式，比如选择周末，在热闹地段做宣传，派发楼书；选择访问量大的正规门户网站，比如搜房网，设立自己的宣传网页；成立本项目业主组织，定期举办业主联谊会，以提升公司的服务质量，联络公司和业主之间的感情，提升公司的口碑，营造公司的市场品牌，并可以延伸开发相应的项目；成立客户服务热线，快速处理客户投诉与客户疑问，在公司现有的情况下力争客源；参加房地产展销会，向市场介绍本项目，宣传推广公司及本楼盘，并可以在此间吸引客户看房，购楼及下定购买；参加一些评比活动，取得一些评比证书；工地现场、售楼处及样板房精心装修，增强客户的购买欲望及视觉效果；电台广播，随时随地，敏锐性强，可以起到强迫客户接受广告宣传的效果；进行潜在客户的开发，同时可以适当的提供额外优惠等。3.3.付款方式建议（1）一次性付款：选择一次性付款，赠送家电一份，赠送车位一个，同时可以享受98折的惊人优惠政策；（2）分期付款：首付达到45%以上的，免一年物业管理费；（3）银行贷款：本公司为其出示证件，并可以作为其银行贷款的担保人。后期服务的完善。本案创新的居住模式，关键就体现在后期服务上。住宅服务商必须诚实信用，从始至终热心为客户服务，加强与住户之间的沟通，为客户的生活提供最大的便利最完善的服务，以培养客户的忠诚度，实现企业的市场现实利益。并且兼顾企业的长远战略利益，树立企业良好的形象。第二篇：房地产项目策划书****房地产项目策划书第一部分总体市场研究分析一、宏观市场分析1.国家房地产政策简要分析2.石家庄市经济状况分析3.石家庄市城市规划发展4.石家庄市房地产市场发展状况分析二、石家庄市房地产区域研究1.滹太新区2.西部新区3.正定新区4.南部山前工业区5.石家庄市房地产市场发展特征6.石家庄市房地产发展趋势预测7.项目区域选择第二部分项目所在区域市场分析一、所在区域市场概况二、所在区域房地产市场研究1.环境分析2.市场分析3.政策分析三、项目所在区域市场特征总结四、项目所在区域发展趋势预测第三部分项目分析及资源整合一、项目竞争情况分析