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旅游项目策划初探（精选五篇）

第一篇：旅游项目策划初探旅游项目策划初探宋文丽(重庆旅游学院，重庆，400047)摘要:文章从旅游项目策划的必要性入手，论述了旅游项目策划应遵循的原则，探讨了旅游项目策划的程序，并对旅游项目策划的中心—项目构思作了详细的说明。关键词:旅游项目策划;原则;程序;项目构思近年来，随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，再加上人们闲暇时间的增多，全国旅游热悄然兴起。但在旅游开发中存在一个非常严重的问题就是项目雷同，无特色。尤其是同一类型的旅游项目出现在同一市场范围内，其结果必然是恶性竞争、互相分流、互相削弱，最终导致效益低下或两败俱伤。这不仅使旅游地得不到预期的经济效益，还会造成资金和资源的极大浪费。我们认为，对于一个即将开发的旅游地，只有对旅游资源进行筛选，组合，再加工而投人具有强大吸引力的旅游项目，才能保持开发后该旅游地的持续、快速、健康的发展。此外，对于一个已开发的旅游地，即使现在的经济效益很好，有广阔的客源市场，也需要进行旅游项目的策划。因为任何旅游产品同其它事物一样，都是按照辩证规律发展的，有其发生、成长、成熟和衰亡的过程[lj;且人们的需求也是在不断变化的，只有不断地根据人们的需求策划出新的项目，为旅游地不断注人新鲜血液，才能使该旅游地保持旺盛的活力。1、旅游项目策划的含义旅游项目是指为旅游活动或以促进旅游目标实现而投资建设的项目。它包括景区景点项目、饭店建设项目、游乐设施项目、旅游商品开发项目、旅游交通建设项目、旅游培训教基地项目等。策划，也叫企划，是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是对未来要发生的事情作当前的决策。〔“〕实际上，策划就是一种立足现实，面向未来的活动。旅游项目策划作为策划的一种，就是依据旅游市场的需求(现实需求和潜在需求)和旅游地的资源优势，对该旅游地的旅游项目进行定向，定位的过程，也就是对旅游产品的研制、发展、优化的过程〔‘〕。2、旅游项目策划的原则(1)、市场导向原则。旅游项目是市场定位，市场需求和主题功能的承担者和体现者。因此，在进行项目策划时，应当以现实的和潜在的市场需求为导向，以旅游者需求为研究和策划项目的出发点，从而策划出适销对路的项目种类和与市场需求适当的项目档次和规模。(2)、客观现实性原则。旅游策划者在对某旅游地进行项目策划时，要在对该旅游地的现实状况进行深人全面的调查，取得尽可能全面、准确的客观资料的前提下进行，把客观、真实的问题及其正确的分析作为策划的依据。在策划中努力寻找，把握项目的定位点，以提高策划的准确性。(3)、整体性原则。旅游业是一种零散的综合产业，它受多种经济部门的制约和影响。在进行旅游项目策划时，策划者要统筹全局，将各种制约和影响因素考虑在内外，整体性原则的着眼点不是眼前，而是未来。(4)、特色化原则。策划的灵魂在于创新闭。创新是开拓市场的一条重要途径。因此，只有在特色化原则指导下策划出来的旅游项目才会有新意，才会有广阔的市场和强大的吸引力，才会产生轰动效应和规模效应。(5)、群体意识原则。旅游的综合性及旅游产品的多样性决定了旅游研究领域的广泛性。许多策划活动已非个人或仅少数人所能胜任，这就需要采取群体策划方式，开展多学科专家的携手合作，并以旅游部门和旅游专家为主进行综合性的提炼和分析。4旅游项目策划程序策划是一种程序。旅游项目策划作为策划的一种，共分四个阶段:(l)、概念挖掘阶段。首先，环境信息的搜集是旅游项目策划的基础。它包括旅游客源市场的分析、旅游资源状况、可进人性及周边地区旅游发展状况等。其次，项目策划人在搜集、处理信息的基础上，运用自己反复实践的经验认识，引进他人的经验认识，会发现一些市场机会。经过进一步分析市场机会，项目策划人会从机会和信息中抽出系列前提，从经验认识中生发出系列假设。这一系列的前提和假设逐渐汇集、排列、组合，便在项目策划人头脑中形成了项目轮廓。项目轮廓犹如一个粗糙的毛坯，需要进一步加工完善。再次，项目轮廓经过进一步挖掘，逐渐明朗具体化，就形成了项目策划的产品概念。产品概念就是用有意义的消费术语表达的精心阐述的构思阔。产品概念是策划的立足点，也是策划最本质的东西。(2)、主题开发阶段。主题策划是成功策划的灵魂。闭只有将产品概念进一步提炼、升华成为形象化，情节化。甚至戏剧化的主题，才能对消费者产生足够的吸引力和感染力。当然，并不是所有的旅游项目策划都是先有产品概念，而后有主题，有的就是先从主题开始，再产生一系列构思，进而发展成产品概念和具体构思。如深圳的“锦绣中华”，北京的“世界公园”等就是先从主题策划开始。这一阶段想象力是非常重要的。(3)、时空运筹阶段。当具体的构思完成以后，项目策划人还需要分析项目实施的支撑保障系统(如资金，基础设施，经营管理等)