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校园活动网市场调查方案设计(草案)

第一篇：校园活动网市场调查方案设计(草案)校园活动网市场调查方案设计一．调查目的充分了解学生对于即将建设的校园活动网的反应，使校园活动网更有针对性，达到预期效果，能对校园活动网的改进和优化有一定的参考价值。使我们的校园活动网推广活动事半功倍，达到预期目的。二．研究内容1.对校园活动网使用者的构成特征与心理特征的研究，2.用户了解本校园活动网的渠道3.用户使用校园活动网的目的扩展4.用户对校园活动网的品牌偏好5.用户使用校园活动网的习惯和行为特征6.校园活动网对受众的影响及效果7.校园活动网的有待开发功能8.未来校园活动网的发展趋势和理想状态三．调查的对象和范围：1.在校大学生，研究生2.高职中专院校学生3.各类成人教育，培训机构学员四．调查所采用的方法根据本次调研目的和调研对象，为使调研结果更加确切，且具有一定代表性，我们计划采用多种方法相结合但有重点的调查手段。1.根据市场信息产生过程的不同，首先实地收集原始资料。2.在收集原始资料中，采用了定性调查中的深度访谈法，还有定量调查中的入宿舍访问和校园主干道拦截（问卷调查法），并在恰当的时机辅助观察法，把这四种方式结合起来，希望能得到一个全面的调研结果。3.在问卷调查中，采用实地调查和网上在线投票调研两种方法五．调查资料整理分析方法1)定性调查中的深度访谈，采取纸笔记录并整理，筛选，提炼，进而得出结论。2)定量调查样本较复杂，人工整理并辅助电子计算机，然后通过计算机录入，并适当制作图表，以便直观。3)网上的在线调研，系统自动统计结果，人工备份保存。六．调查日程和时间期限1.月日之前，调查方案设计及制定。研究制定调查目标和内容，确定调查对象和调查方法，初步得出调查设计方案与步骤；2.月日至月日设计调查问卷，投放在网上，开始进行网上调研。并适当进行一些深度访谈，适宜的时机进行观察法。3.月号至月日，问卷重新修订、完善。整理网上部分调研结果，备份整理数据，得出初步结论，为校园,宿舍拦截问卷调查做准备。4.月日——月日，进行校园拦截问卷调查。5.月日——月日，调查问卷分析，统计结果，得出初步结论6.月日——月日，撰写调研报告。7.月日，提交调查报告。8.五一后根据调查报告分析结果建设校园活动网。附录：（调查问卷）第二篇：市场调查方案设计关于蒙牛广告传播对于其品牌影响力的调查一、前言广告是品牌传播的主要方式之一，它通过各种传播媒介向消费者传播品牌信息，诉说品牌情感，构建品牌个性，进而在消费者心中形成强大的品牌形象。广告在品牌传播方面除了具有广告对消费者一般影响之外，还会传达给消费者一种情感，关于对品牌形成一种认同以致购买该品牌。蒙牛是我们大家非常熟悉的一个知名品牌，也是中国消费者十分信赖的一个品牌。在国内，蒙牛拥有很高的知名度及关注度，它给中国亿万家庭带来了健康。而如今，随着国内其它乳业如伊利、光明、旺仔、三元的崛起以及国际知名品牌“雀巢”等的闯入中国市场，已经严重危及到蒙牛乳品的市场占有率。如何发展，怎么发展，如何做中国乳业的佼佼者，是蒙牛成长过程中不断考虑的问题。而广告传播对于蒙牛形象的塑造，品牌知名度的提高至关重要。为配合蒙牛产品扩大市场占有率，评估蒙牛的行销环境，制定响应的营销策略，预先进行蒙牛广告传播对于其品牌影响力的调查大有必要。本次市场调查将围绕市场环境、广告传播、竞争者为中心来进行。二、调查目的要求详细了解蒙牛乳制品在芜湖的广告宣传、销售情况、消费者对其品牌的认知程度以及竞争品牌的销售情况，为该产品在芜湖市的销售制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。1、了解蒙牛该品牌在芜湖市消费者心目中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。2、全面了解本品牌及主要竞争对手如伊利、光明等品牌在芜湖的销售现状。3、全面了解目前蒙牛主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。4、了解蒙牛消费者对乳业产品消费的观点、习惯。5、了解蒙牛在芜湖的人口统计学资料，预测蒙牛市场容量及潜力。6、了解消费者对蒙牛业的评价，以更好调整营销策略，抢占市场。三、调查内容市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分，此次蒙牛广告传播对于其品牌影响力的调研主要运用外部调研，其主要内容有：（一）行业市场环境调查主要的调研内容有：1、蒙牛市场的容量及发展潜力；2、蒙牛产品质量调查（包括包装、口味、产品质量以及消费者反映等）；3、蒙牛乳业的营销特点及行业竞争状况；4、广告对蒙牛在芜湖销售的影响程度；5、当前蒙牛各类乳品在芜湖的消费状况；6、蒙牛该行业各产品的经销网络状态；（二）消费者调查主要的调研内容有：1、消费者对蒙牛的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必须品、偏爱、经济、便利等）；2、消费者对乳业各品牌的了解程度（包括