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案例—校园足球赛

第一篇：案例—校园足球赛校园足球赛策划案项目主题：校园足球赛赞助商：北京某公司项目策划：新闻与传播学院2005级公关班足球赛策划小组项目执行：体育学院、校学生会体育部本公关小组为赞助商策划本次校园足球赛，通过此次活动，力图扩大赞助商的产品在我校的市场份额和品牌知名度，提高该品牌在学生中的美誉度。比赛时间定于3月18日至4月8日。这次比赛的宣传奖分为前期、中期、后期，其中公关小组还对这次比赛的流程、安全问题、意外影响等情况做出了一些应对措施。一、项目背景可行性：校园足球赛事我校的传统赛事，每年都会举行，其关注度仅次于校田径运动会，得到很好的评价。足球作为世界第一运动，喜爱的人数众多，学校田径运动会虽然有着较高的关注度，但它的赛程短，通常只有3添，而本次比赛的赛程长，近一个月，加上前期、后期宣传、可用公关时间长达40天，因此，传播效果一定优于学校田径运动会。必要性：赞助商的产品几乎是每位同学的生活必需品，而赞助商的品牌正处于推广期，为了赢得更多的市场份额，除了推出一系列的面向学生的购卡优惠活动之外，赞助一些有影响力的学生活动将会是一个提高声誉的好机会。二、项目策划公关目标：赞助商品牌在我校的知名度和影响力。1.提高品牌知名度、美誉度以及客户的忠诚度。2.在保持原有客户的前提下，吸引更多的潜在客户。目标媒体：1.学校校报、广播台、学校BBS及贴吧、学校官方网站。2.新闻传播学院网站（包括旗下的电视网、广播网、报纸、杂志）。项目策略与执行：1.宣传策划（1）前期宣传●海报：规格：彩色A2（大海报）和彩色A4纸（小海报）地点：（大海报）共10张。其中包括：学生食堂、宿舍、教学楼的宣传栏。另外多印1张以备不时之需。（小海报）共20张。其他可以进行宣传的地点（不可违反学校张贴海报的制度，不可乱贴海报）。●横幅：规格：75cm×7m（海报与横幅的颜色与样式由主办单位与执行单位讨论决定，既要考虑赞助商的要求，又要体现大学生比赛青春、有活力的特点）。数量：5条。地点：足球场（2条）——由于是比赛现场，悬挂2条横幅可以引起同学们的注意和扩大宣传的范围，让没有留意海报的同学通过横幅了该活动。训练场：（1条）——增加比赛的氛围。学校主路（1条）、教学楼对面的春晖路（1条）。●学校的官方网站和BBS：●学校官方网站：积极与学校协商争取在学校官方网站对这次足球赛进行宣传。BBS:由于学校学生和老师都经常上BBS，通过发帖子，把此次比赛的详细情况告知全校师生，并力求版主把帖子置顶。●学校疙瘩媒体宣传：其中有校报级各院报、学校广播站，新闻与传播学院网站（包括旗下的电视网、广播网、报纸、杂志）。●同期举行摄影比赛：目的：同期举行活动有利于扩大这次比赛的宣传力度，而且还可以吸引不同爱好领域的同学前来观赏比赛，进一步宣传企业良好的形象。形式：同学们的摄影作品将会在当天的BBS专栏上发表，通过网站上的投票和学校专业的摄影老师的比选出十佳作品奖，并由赞助商颁发奖品。获奖作品将在比赛结束后展出。（2）比赛期间的宣传●海报：目的：在每个星期比赛后，将会在星期天及时通过海报的形式把比赛结果公布出来。规格：A2纸、地点：各食堂门前的宣传栏。●横幅：沿用前期宣传的横幅。●拉拉队：动员每个学院学生会宣传本次比赛，召集学院拉拉队到场为该学院打气加油。●BBS:及时更新每次比赛结果。建立有奖竞猜短信平台，鼓励同学们以发信息的形式，竞猜冠军队伍，在比赛结束后将会向猜中冠军队伍的前5名同学颁发奖品。该活动目的是希望通过竞猜活动来提高本次比赛的关注度，以此宣传本次比赛。在摄影比赛专栏上，及时对摄影作品更新，并建立投要板块，让同学们对BBS上的作品进行投票。●追踪报道：在比赛期间，邀请学校内的各大媒体对比赛进行跟踪报道。可以让没有到场观看的同学通过媒体获得比赛情报，也可以再一次对这次比赛进行宣传。（3）后期宣传：●刊登照片：摄影比赛结束将会在比赛结束一周内在师大新语BBS专版上公布，该结果是由学生投票和校内专业摄影老师评审得出。最后将优秀摄影作品在校园展出。●学校各大媒体：在各大媒体上播报比赛结果和最佳射手奖。在BBS上，通过同学的投票选出最佳欢迎球员奖。●海报：在比赛结束2天内用海报形式公布比赛结果，海报以A2纸格式将分别贴在学校食堂、宿舍及教学楼的宣传栏上。2.比赛赛制（1）比赛形式：本次比赛将采用小组淘汰制。攻关小组考虑到循环赛的时间会比较长，而且春季雨水较多，再加上“五一”假期等因素都会将比赛延迟，时间拉长，而且需要投入的人力物力较多，所以选择小组淘汰赛的形式。（2）参赛球队：共16支队伍。其中包括学校10个一支参赛队伍的学院和3个两支参赛队伍的学院。本公关小组选择这种形式是因为，16支队伍比较符合比赛惯例，便于在较短的时间内打完所有比赛，决出结果，这样比赛将更具观