梵净山酒广告创意表现.docx

梵净山酒广告创意表现

第一篇：梵净山酒广告创意表现梵净山酒广告创意表现第八届贵州梵净山文化旅游节将于4月２8日在贵州省铜仁市清水塘主会场开幕。梵净山文化旅游节已连续举办了七届，本届文化节期间（4月27-5月5）将举办梵净山索道开通仪式暨第二届中国梵净山（国际）摄影展、《桃源铜仁美》《魅力梵净山》大型情景歌舞演出、全国五十家电台著名节目主持人走读梵净山、招商引资洽谈会、中央电视台《欢乐中国行》大型歌舞演出等活动。梵净山酒将如何借势有所作为，下面将进行切入点的分析：一、梵净山酒活动背景分析二、梵净山酒活动目标三、梵净山酒威胁与机会四、梵净山酒策划理念五、梵净山酒品牌核心定位六、梵净山酒推广方案七、梵净山酒传播规划八、梵净山酒广告创意表现梵净山索道建成使用后，如今的“梵净山”已不同于往昔，因为外地游客常感叹的“梵净山不可不来，不可再来”的断言将成为历史！加之随着“铜仁机场”改扩建和“渝怀复线”的开工，“杭瑞高速”、“玉铜高速”及争取较为激烈的“沪昆高铁”的上马，铜仁立体交通网络逐步形成，铜仁将会迎来前所未有的发展机遇，如不尽早加强推介及宣传等配套工作，地委行署规划的实现铜仁“跨越式发展”宏伟蓝图必将化为泡影，铜仁也永远摆脱不了落后的现状。因此，在推介及宣传铜仁上下些工夫、加大些投入也是必然的，想当年“好酒不怕巷子深”的年代已经一去不复返了！第二篇：广告创意与表现是使广告达到广告目的的创造性的想法意念，在商业广告中能使广告达到促销目的独特主意。它是决定广告设计水准高低的关键环节。1、从广告战略、策略上理解的广告创意：当前广告业较为流行的看法是创意与品牌战略、广告策略有紧密的相关性。广告创意与品牌设计策略的关系：广告创意与品牌战略、广告策略是紧密的相关的。这表现在以下几个方面：⑴是要明确广告创意有大小，广告策略有对错。⑵是广告策略正确，创意的增量就越大，品牌的跳跃能量就越高。⑶是策略错误，创意的增量越大，品牌受到的伤害也就越大。⑷是有策略无创意，品牌的跳跃无法实现。因此，创意又是品牌跳跃最珍贵的基因，应使创意和策略处于良好的互动状态，使之体现在广告运作各个环节中。⑸是策略即创意，创意即策略。2、从广告活动特征上理解的广告创意：创意是以艺术创作为主要内容的广告活动，以塑造广告艺术形象为其主要特征。首先，创意是广告活动，因而它与一般的文学艺术创作有根本差别，它要受市场环境和广告战略方案的制约，它限于只能表现某广告主题。广告创意所构思塑造的是广告艺术形象，所追求的是以“最经济最简练”的形式和手法，去最鲜明地宣传企业和产品，最有效地沟通和影响消费者。其次，广告创意不同于一般的广告计划或宣传，它是一种创造性的思维活动，它必须创造适合广告主题的意境，必须构思表达广告主题的艺术形象。枯燥无味的说明，空洞的口号，在某种程度上算不上“广而告之”的作品，失败原因是无法让消费者“动心”。第三篇：广告创意与表现2-名词解释广告表现，是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。1．感情诉求型将广告诉求重点以情绪沟通的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者广告创意表现方式。2．理性诉求型理性诉求型的广告是用摆事实讲道理的方法把产品好处一一列出，然后提供给受众一个不能否认的购买理由。其表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实或者来创建一种新的消费观念。1．信息展示方式：把广告商品或服务的实质性信息进行归纳，选取最有说服力的真实内容向受众传达。2．逻辑推理方式：创意要点是使受众接受广告提出的概念并展示、陈述具体的理由。3．实证演示方式：通过现实的表演示范画面，向广告受众展现商品的功能和使用知识，是消费者最容易理解和接受的方法。4．比较方式：比较式诉求的核心就是通过对自身优点的阐述来造成自己优于他人印象的方法。5．推荐方式：是借助知名人士推荐商品即品牌/产品代言人的广告诉求方式。6．故事情节方式：以故事情节吸引观众的广告表现形式，基本上循着感情的线路讲述产品或服务改善广告中主人公生活感受的故事。7．夸张方式：是超越现实而又具有说服力的诉求技巧。8．悬念方式：悬念式的广告表现方式常常是把主信息藏在广告的正文中或是放在电视广告的结尾，目的是吸引观众进一步关注广告信息。9．幽默方式：幽默诉求方式的特色是追求最大的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告诉求。10．音乐方式：音乐在感情广告诉求表现形态中占据非常重要地位，涵盖广播和电视广告所有的音效而不仅是歌曲或配乐。1．平面广告，是从空间概念上界定，平面广告泛指现存的各种依靠长、宽两维物理形态传达视觉信息的广告媒体。2．户外广告，泛指在户外发布的各种平面广告，媒体与受众呈相对运动关系。如路牌广告、交通广告、灯箱广告、招贴广告等