植入广告（汇编）.docx

植入广告（汇编）

第一篇：植入广告插入广告课程名称：新媒体广告指导老师：黄晓薇实验小组：植入广告小组成员：杨雨、彭金鱼、彭钰琪、李其昆、肖闲予完稿时间：2015年1月4日目录第一部分内容及概念（彭金鱼）...................................................................................................1一、植入式广告的概念......................................................................................................................1二、植入式广告的主要形式..............................................................................................................1三、植入式使用指南..........................................................................................................................1四、植入广告影响..............................................................................................................................2第二部分受众分析（彭钰琪）.....................................................................................................31、受众对植入式广告的记忆............................................................................................................32.受众对植入产品的态度.................................................................................................................33.受众对植入产品的行为反应........................................................................................................34.受众对植入产品的购买意向.........................................................................................................45.被出售的受众：出售的核心是受众的关注度..............................................................................41、植入式广告中的二次售卖........................................................................................................42、植入式广告出售的核心：受众的关注度................................................................................4第三部分创意传播（李其昆）.......................................................................................................6一、常见广告植入形式......................................................................................................................61、道具植入...........................................................................................................