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榆林镁都策划案

第一篇：榆林镁都策划案“中国镁都，榆林”研讨会暨榆林、中国有色金属协会镁业协会战略合作协议签署仪式策划案主办：榆林市人民政府陕西省科技厅陕西省发改委承办：CCTV.COM科技创新频道中国高新技术导报一、背景：榆林镁业面临的挑战榆林-------国家循环经济试点，纳入循环经济经济范畴的金属镁冶炼改变了原来高污染、高耗能行业属性而成为节能、化工、循环经济型的产业。其产能也抵入国内前列。然而榆林的镁业发展也正面临一系列挑战金属镁产业在在全球金属镁战略地位提升的时代背景下，全国涉镁产业基本形成辽宁、山西、陕西榆林等企业集群，三足鼎立之势呼之欲出。其中辽宁以大石桥矿藏地利占优号称“中国镁都”、山西太原以传统产业占优号称“世界镁都”，后起之秀榆林则以创新技术见长。但榆林尤见机遇与挑战并存，正视危机，则能扬长避短，建功立业。榆林镁业的短板在于没有整体形象与品牌，企业之间没有抱团创立榆林镁业基于全国乃至全球知名度。（以互联网为例：搜索“镁业”，前100位里几乎看不见榆林企业。搜索“中国镁都”更是铺天盖地的辽宁海城和大石桥。以大型公关活动为例：国际镁协2009年太原国际镁业大会暨展览会、2008中国(太原)镁及镁合金产业高端论坛等大型会议都聚集太原，使其享有充分的行业话语权）而榆林镁业甚至没有像样的行业网站！商业活动中各自为战，没有价格保护体系，部分公司短期行为对行业的发展起破坏作用。缺少外销的对接管道，依赖外贸公司完成销售，中间环节过多。没有品牌的外销并不具有市场决定权，终端为王对我们来说只能是一个假设.这是榆林镁业的营销现状。行业性商业活动中，没有确立品牌战略意识。企业个体在推进中没有品牌定位、策划、推广等细化工作。个别企业因为2009年金融危机的对镁业的重创，意识到自主品牌战略，抢占终端市场的重要，但由于没有整合，虽有自己的商标，但并不具行业竟争力。宣传管道狭窄，力度不够，少整合。这是榆林镁业的品牌现状。而国内行业品牌意识觉醒，经济危机的重创刺激了他们引领行业的意识。山西倾力打造“世界镁都”2009年太原国际镁业大会在太原举行，国际镁协常务副主席格雷戈〃帕切尔到会并发表讲话，给了高度评价。辽宁海城、大石桥宣称“中国镁都”依托全球四大镁矿之一，形成以青花集团为首的镁质产业链。这是榆林国内市场环境的现状。二、目的意义：通过此次研讨会倡响“中国镁都，榆林”这一具有品牌战略意义的提法，认清榆林镁业面临的机遇与挑战，通过与中国有色金属协会镁业分会战略合作协议的签署，增强榆林镁业长远发展的战略高度谋求发展的理念，避免虽有高的产能但因没有品牌战略构想及作法而成为别人经营环节上的一个链条的结果发生。参与全球性镁产业的竞争。使“中国镁都，榆林”逐步成为一个引领世界镁业市场的焦点。成为继煤、油、气之后的另一领域引领行业的旗帜，为增强我国镁产业竞争力，为中国镁业在世界的竞争贡献出一份力量。三、研讨会主题及议题1、主题：“中国镁都，榆林”议题：（一）国际镁业形势分析说明国际镁业的行业分布现状及市场需求现状国际镁业针对中国的行业政策现状（二）中国镁业业内现状分析中国镁业的地域分布及行业发展态势中国镁业在整个国际镁业市场中的地位评估中国镁业面对国际行业政策的政策应对（三）榆林镁业发展分析及未来应对榆林镁业发展现状科技创新与榆林镁业未来四、研讨会的时间及地点（一）时间：2010年10月20日至2010年10月21日（二）地点：西安大厦五、研讨会日程安排（一）10月20日上午1、8：00---8：10致辞2、8：10---10：10：主题报告中国镁业发展的思考与展望-----------中国镁业协会会长吴秀铭3、10：10----10：20休息4、10：20-----12：00午餐省发改委领导发言下午1、14：00----15：00专题片观看观看榆林镁产业专题片，全面介绍榆林镁产业状况。“榆林，中国镁都”（观看榆林镁产业主要产地的专题片）“镁都亮点，神木”“镁都亮点，府谷”由榆林市发改委进行专题片说明2、15：00----15：10休息3、15：10-----16：10省科技厅主要领导发言4、16：10----16：20休息5、16：20-----18：00讨论会围绕讲话及议题进行讨论；讨论会由榆林市发改委主持，参加讨论的以省、市、县主管领导及企业家代表，根据讨论整理出问题。6、18：00----19：00晚餐（二）10月21日上午1、8：00----9：00榆林与中国有色金属协会镁业分会战略合作协议签署仪式2、9：00—9：10休息3、9：10-----11：40榆林镁业的契机与未来----------榆林市主管镁业发展市长发言3、12：00----1：00午餐下午（方案一）1、14：00---15：00镁业优秀企业家交流会2、15：00---16：