武汉大学 信息管理学院 2011年出版发行学考研真题.docx

武汉大学信息管理学院2011年出版发行学考研真题

第一篇：武汉大学信息管理学院2011年出版发行学考研真题武汉大学2011年攻读硕士学位研究生入学考试试题（学术型学位）（满分150分）科目名称：出版发行学科目代码：619一、术语解析（共6题，每小题5分，共30分）1、责任编辑，2、编辑现代化，3、码洋对等调剂，4、出版物供给价格弹性，5、分级代理，6、二级发货二、问答题（共6题，75分）1、（10分）生产编辑活动的社会条件是什么？2、（10分）简述文责自负与编辑加工的关系。3、（10分）从“接受美学”的观点论述编辑处理读者关系的基本原则4、（15分）为什么说出版学是一门应用性的学科？5、（15分）简述出版学理论与出版工作实践的关系。6、（15分）简述出版社推行出版项目管理制的意义。三、论述题（共2题，45分）1、（25分）论出版物流通过程的经济意义2、（20分）论市场经济条件下的编辑活动与传统编辑活动的区别武汉大学2011年攻读硕士学位研究生入学考试试题（学术型学位）（满分150分）科目名称：图书营销与管理科目代码：815一、名词解释（共5小题，每小题4分，共20分）1.顾客让渡价值2.书业广告时间策略3.集中性目标市场营销策略4.向前一体化战略5.书业企业内部电子商务二、问答题（共4小题，每小题15分，共60分）1.试述成长期图书的市场营销策略2.如何评价书业广告的效果？3.请结合实例说明图书市场需求动态。4.根据我国《著作权法》的规定，简述出版者的权利和义务。三、材料题（25分，没问分数见各小题）网上图书市场的价格大战有可能再次被搅动。2010年11月3日，有“价格屠夫”之称的京东商城正式上线图书频道，并直言将继承京东商城的低价“基因”。近期，京东商城已开放平台引入联营商品，昨日，其又悄然上线的图书频道，包含了文艺、社科等七大品类39个大分类超过10万种图书。目前上线图书品种难敌当当和卓越亚马逊两大网站，但京东商城相关负责人表示，3个月内图书品种将达到50万，明年6月18日之前可以超过100万种。同时，图书商品将延续京东全场免运费政策，并在现有货到付款区域支持图书商品的货到付款。在外界看来，京东商城这是直接叫板即将上市的当当网，将战火烧到了对方阵地。从当当和卓越亚马逊的发展轨迹看，网上图书销售伴随的是价格大战。不过，表象背后，京东商城选择图书另有玄机。正如文一集团电子商务部总裁吴伟定在微博中所言，图书市场比3C要好做。一位书商向记者透露，普通图书的成本价格大概仅为定价的2折，出版社批发给一级代理商的价格不会超过5折。即使当当、卓越亚马逊等网上商城平均7折销售图书，其也有2折左右的利润。以一本定价为35元的图书为例，网上商城的利润空间大概有7元左右，利润率达到20%。一般消费者网上购书时，会买三四本，经营网上图书一个订单的利润可达到20-30元。而3C商品价格日益透明后，一台笔记本的利润率仅有3%或4%个利润点，图书利润率高出笔记本4倍左右。应该说，图书是京东商城继百货品类后增加的另一个高利润商品。不过，在当当、卓越亚马逊两大图书起家的商城面前，京东商城在3C行业掀起的价格风暴，会在图书行业再次上演吗？某大型网商负责人表示，京东商城开拓新市场的模式往往是通过各种渠道引导客户注册，然后以服务赢得客户信赖，逐渐培养其消费习惯。而这种模式需要大笔投入、大笔资金才玩儿得转。而记者从相关渠道获悉，京东商城正在洽谈下一轮融资，不过，这并未从京东商城方面得到证实。1.文中对比了图书与笔记本电脑的利润率，你认为这种说法对吗？目前中国图书的定价是否合理？请陈述理由。（8分）2.请分析形成图书价格的经济与文化因素。（8分）3.请从营销学的角度，谈谈京东商城引入网上图书经营的战略意图即可。（9分）四、案例分析：（45分，每问分数见各小题）1.A知识产权国际论坛组委会定于2010年4月召开论坛。按照惯例，论坛需要为所有论坛参会者提供资料袋。A于是与B图书经销公司签订图书供应合同，约定由B向A供应有关著作权和专利权普及图书各一种，供应时间为同年3月20日之前。B公司为履行该图书供应合同，与C出版社签订了同样标的的合同，供货时间为同年2月。2010年3月29日，A催促B发书。B公司总经理张某亲赴C出版社催货，但为找到C出版社的负责人。但是，张某了解到C出版社其实并无著作权和专利权普及图书，而是与专门从事知识产权图书出版的D出版社签订协议，由D出版社负责该批图书的供货。张某于是直接到D出版社催货。D出版社答复张某，其库存只有专利权普及图书一种而无著作权普及的图书。张某表示，就将专利权普及图书发出。D出版社于是将协议约定的图书如数通过铁路发往A处，将提货单交给张某，并统治力C单位已经发货。C出版社收到D出版社已发货通知后，要求B公司支付书款。张某提出C出