浅谈两岸手机出版发展与比较.docx

浅谈两岸手机出版发展与比较

第一篇：浅谈两岸手机出版发展与比较浅谈两岸手机出版发展与比较手机从第一代的模拟电话“大哥大”、到第二代有短信语音功能的数字电话、再发展到现在的第三代手机，手机功能从单纯的语音通讯，进化到多媒体信息传递与分享；手机已不再是手机，而是具有视讯、上网等功能的行动媒体，因此被称为是继报纸、广播、电视、网络之后的“第五媒体”。作为一种新媒体，手机比报纸互动实时、比电视方便携带、比计算机价廉普及，这些优势让它能够更快、更好地实现各种媒体的传播方式和内容。一、小小手机大大商机根据中国互联网网络信息中心(CNNIC)发布的《中国手机上网行为研究报告》显示，截至2008年年底，大陆手机用户已经超过6.4亿，普及率达47%；而通过手机上网的用户数量已超过1.176亿，约为总用户的18%。就在2007年，大陆手机上网的用户数总量只有5000多万，仅仅一年的时间，成长率就超过100%。台湾根据“通讯传播委员会(NCC)”所公布的数据，2008年第四季，手机用户数为2541万，普及率110.3%，开通行动上网功能的用户数达到1530万户(2007年是1185.6万户)，占整体行动通信用户的比例提升至60.2%；也就是说，已经有六成的门号开始使用行动加值服务。图1直观地呈现了两岸手机使用的概况。大陆拥有全世界最多的手机用户，台湾地区则拥有领先全球的手机普及率，这些都为各式各样的手机加值服务提供了雄厚的基础与无限的商机，例如：图像、音乐、网页浏览、电话会议以及其他信息服务，手机出版品亦是其一。二、方寸之间百花齐放1992年，英国电信运营商为了解决手机通话费过高的问题，推出廉价的文本简讯/短信服务(ShortMessagingService,SMS)，1995年台湾、1998年大陆陆续开通手机短信服务，手机使用进入2G时代，今天看来，这就是手机出版的第一步。一则SMS大约与1秒钟的语音通讯所占用的空间相当，所以通讯费用十分便宜，但一则SMS的内容最多只有160个位，还要加上其他相关讯息，所以“七十个字”是一则中文短讯的限制。这七十个字又能呈现什么样的内容呢？大陆最有名的手机小说，当推千夫长2004年出版的《城外》。这部连载小说被称为是“中国第一部连载手机小说”，以每70字为一篇共60篇，含标点符号总共才4200字；竟以18万元(rmb)的高价，将大陆地区的短讯(SMS)、手机上网(WAP)和语音(IVR)等版本的版权，卖断给了无线增值运营商华友世纪通讯公司。打铁趁热，2005年作者推出第二部手机短信小说《城内》，同样的被北京阿尔玛通讯公司率先以18万(rmb)价格买断上述版权。也就是说用户可以短信形式、手机上网、手机接听等方式欣赏这部作品。台湾第一部短讯作品，是以《春水堂阿贵》FLASH而声名大噪的作家黄玄所写的《距离》。这部作品于2004年11月在两岸同步推出，一般认为它涵盖了手机文学必备的三大特点：以手机为载体、内容与手机有关、能够产生实时互动，因此也被誉为是“中国第一部真正意义上的手机小说”。不过台湾地区其他的手机作品似乎没有这么好的机运与行情。例如：歌词创作者方文山，周杰伦唱红的《东风破》、《黄金甲》、《不能说的秘密》、《兰亭序》等都是他的作品，可以想见请他写歌词的酬劳一定不低；还有畅销书作家吴若权，他是各大书店排行榜上的常胜军，版酬收入自然也相当可观；但是基于好奇好玩或自我挑战等理由，他们都以自认“不合理、不值得”的酬劳接受了电信业者的邀约开始手机小说的创作――方文山写了《你传来的文字有表情》，吴若权写了《雨中情谜》。与此同时，短讯服务已从最初只可传递文字短讯的SMS、演进到增强型短讯服务EMS(EnhancedMessageService)及多媒体短讯服务MMS(MultimediaMessageService)，手机的使用也从2G、2.5G迈向3G。MMS大陆称为“彩信”，不但可以传文字，也可以传照片、图片、音乐、动画等。以手机报为例，2004年7月中国推出首份“手机报纸”《中国妇女报?彩信版》，到目前手机报已超过300种；2008年的奥运手机报就成功地运用MMS信息全面、图文并茂的功能，充分发挥影响力，让更多的读者参了奥运盛事。大多数彩信手机报也采用读者熟悉的、传统纸媒的版面分类方式，国内、国际、财经、体育和娱乐等等；图文搭配、以“帧”为单位的版面设计……这些都和纸质媒体的版面形式十分相似，减少了读者适应的过程。台湾早在2000年的时候就有手机版的电子报面市，只是未如预期般的红火。当时最大的两家纸媒――中国时报与联合报，皆与台湾各大电信业者合作推出WAP服务。消费者只要以WAP手机链接至“中时电子报WAP版”或“联合新闻网WAP版”，不论身在何处，都可接收到最实时、最详尽的新闻报导。就手机出版品的内容来说，台湾地