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浅谈英语广告的语言特色及其翻译技巧

第一篇：浅谈英语广告的语言特色及其翻译技巧浅谈英语广告的语言特色及其翻译技巧广告语是一种商业文体，是销售的最好媒介。随着社会经济的发展，广告已深入到社会的各个角落，成为人们日常生活中不可缺少的一部分。广告的目的是促销产品。因此，如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，有别于普通英语而发展成为一种规范化的专用语言，形成它自己独特的语言风格和特点。一、英语广告的语言特色1．英语广告的词汇特点为了使产品容易被普通大众理解并很快接受，英语广告通常都选用简洁、明了的词语。使用的普通名词、单音节词、动词也多是日常生活中使用频率最高的词，诸如：buy，be，get，make，live，love，have，come，go，bring等。例如以下广告句：Buyonepair，getonefree(买一赠一)。形容词的使用可以给产品增添色彩，因此英语广告里面较多地使用形容词来描述产品的性能、质地等，特别是商家为了美化所述商品，加强描述性和吸引力，会采用大量的褒义形容词，或用形容词的比较级和最高级与其它产品进行比较，来抬高和突出自己的商品，增强消费者的购买信心。例如：珠宝广告：Shangha'sfirstpearldealer；Highestqualitypearlswithawidestselectionofclassic&creativedesigns；Excellentafter-salesservice；Fairpricetoeverycustomer本例广告中使用了first，Highest，widest等多个褒义形容词，非常具有吸引力。有时候也通过故意使用错别字、杜撰新词或错乱搭配来拼造一些新词怪语，以满足消费者追求新潮、标榜个性的心理，起到意想不到的修辞效果。钓鱼广告：Whatcanbedelisherthanfisher?delisher是指delicious之音杜撰出来的，目的是与后面的fisher造成押韵的效果，突出钓鱼的乐趣。2．英语广告的语法特点广告通常使用简单句或省略句，既达到节约空间和省钱的目的，也一目了然，给消费者以深刻的印象，因此广告语往往简短精湛。例如：可口可乐的广告：Coca-colaisit．(还是可口可乐好!)钻戒广告：Adiamondlastsforever．(钻石恒久远，一颗永留传。)英语广告写作可概括为一个KISS原则：即“Keepitshortandsweet．”为了缩小与读者的差距，英语广告还经常用疑问句和祈使句创造与读者的亲密感。如：Whoelsecanguideyoutoasuccessfulmeeting?(HolidayInn)Testustryusflyus(plane)3．英语广告的修辞特点成功的广告英语，语言优美、和谐、生动、简洁、幽默，使人过目不忘、回味无穷。而运用多种修辞手法，是实现广告语言艺术的关键。这些修辞手段主要包括比喻、拟人、双关、压韵、重复等。如：瓷器广告：Asthinaseggshell，aswhiteassnow(薄如蛋壳，白如雪)。在英语广告中运用拟人修辞，使冷冰冰的商品变得有人情味和亲切感。香烟广告：I'mMoresatisfied!(我更满意摩尔香烟。)此广告中，一词具有双重含义，一为副词“更加”之意，一为品牌“摩尔”。语义双关语的运用，使音形义形成结合，加深了顾客对此品牌的印象。索尼产品的广告：Hi-Fi，Hi-Fun，Hi-Fashion，onlyfromSony(高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼)。本广告中，Hi-Fi，Hi-Fun，Hi-Fashion分别押头韵Hi和f，富有节奏，赏心悦目，印象深刻。二、如何翻译好广告语言当今社会国际间的商业往来日益频繁，许多外国商品进入我国市场，外国商品的广告更是铺天盖地，如何让广大的消费者看懂外国产品的广告，进行理智的消费，广告英语的翻译就显得很重要。那么怎样才能准确无误地翻译好一则广告呢?1．必须正确地理解广告内容。因为理解是表达的前提，没有正确的理解就谈不上确切的表达。正确地理解广告英语，不仅要了解广告英语的语言特色，还要对所引用的典故有所了解，这就要求我们有一定的文化背景知识。例如：绿丹兰系列化妆品广告：Ludamlancosmetics-Lovemetender，lovemetrue．(“绿丹兰”——爱您一辈子)这则广告源于美国的一首民歌：LoveMeTender,LoveMeTrue．饮食广告：Iknowyouhaveeggandbaconforbreakfastathome．butyouareontheContinentyouwilldoinRomeastheRomansdoandtakecoffeeandro