海文推广策划案2.docx

海文推广策划案2

第一篇：海文推广策划案2海文推广策划案推广预期目标：让更多的人知道“海文”推广对象人群：大学生、企业白领等主要网民群体推广主要方式：网络营销本次推广的背景：今年灾难频发，地震、火山、气候异常，所有这些都让人们对于2012世界末日有着浓厚的兴趣，这已经成为一个网络上必火的话题。背景与主题的结合：对于自然，我们需要抱着一颗敬畏之心，对于末日，需要得到拯救的是我们的心灵。境由心生，只有达到“身、心、灵”的合一，我们方能和平安宁，渡过万劫。具体操作：一、制作一个简单的一级网页。网页的主旨：用我们的“身、心、灵”，虔诚地写下祈祷与祝福，获得自我救赎的机会（方舟船票）网页内容包括以下元素：1、海文“身，心，灵”的主题。2、世界末日2012的预言。3、一张面值20亿欧元的“诺亚方舟”登船票。方式：在页面上，制作一个留言栏和邮箱地址栏。邀请网友写下自己的祈祷，并且提交自己的邮箱，便有机会获得我们寄发的一张“方舟船票”（可以是电子版本，也可以是纸质版，以活动经费而定）二、在完成网页制作的第一阶段之后，开始进行第二阶段，网络宣传。制作一个高质量的帖子，具体内容包括：1、自从2008年汶川地震以来，世界上发生过的种种灾难集合。2、世界末日的各种版本的预言集合。3、海文“身、心、灵”合一，救赎自我心灵的主题。4、介绍“世界末日的祈祷，赢得最后一张方舟等船票”，附第一阶段制作完成的网页地址。（帖子内容应有多种素材形式构成，包括文字、图片、视频、音频等）帖子发布主要阵地：各大热门论坛：天涯、猫扑、百度贴吧等。人人网、开心网（可以申请公共主页，效果更好）。新浪微博等几大微博。QQ群、空间等。推广预期效果：通过本次推广，主要达到两个目的：1、让更多人知道海文。2、收集到网友的邮箱地址，可以为下一阶段的宣传推广提供一个更为有效的途径和方式。以上为大致构架。如果本策划案中标，我团队愿意为继续完成策划中其他相关工作，包括：网站制作、帖子的制作与推广等等，当然报酬问题也需进一步商量。第二篇：品牌推广策划案品牌形象宣传推广策划案目录：c．移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势过去，广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达，目前电子技术的应用，使得户外开始“动”起来，有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统。如地铁车厢中、公交车中的LCD等，有了用3维全息成像技术制作的展示台，很多户外媒体开始走向多元化，并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。d．户外装饰市场价格走强随着越来越规范化的户外管理规定，大型户外媒体发展减缓，甚至在密集区域还可能出现数量上的减少，户外媒体网络化将进一步发展完善，户外媒体的年广告额也将进一步上升。城市中的“户外污染”会减少，单一媒体的费用会相对提高，但同时媒体的质量将提高，投放风险将明显降低。3．户外广告市场环境分析面对众多的宣传媒体，我们的受众正逐步被分流。随着城市化的发展、随着交通的发展，以及县区经济发展的不断提升，新的商业圈的打造，广告装饰产品的受众量也随之出现稳步增长的态势，户外广告的市场将不断扩大。二、竞争对手分析。1．媒介竞争对手当前媒介多元化竞争越趋激烈。除去网络、电视、广播、报纸这些传统媒介越来越兴旺之外，户外广告自身的传播种类也越来越复杂，为了集中资源和竞争力，户外传媒广告公司越业务趋于单一和集中。但从目前市场看，有做公交等车载可视的运通传媒，主营LED，在县商业街与中华广场有专业投放LED户外显示屏广告的公司。单一从事户外广告牌的广告公司。2．区域竞争激烈从定量看，客户资源是有限的，客户在同类媒介上只会做一份广告，但却会在不同的媒介上做广告，华盛目前的业务集中在公交站台，道旗，高炮等户外载体上，不存在同类媒介载体竞争，除了在不同的媒介做广告的媒介共同客户之外，更多金钱资源有限的客户只会选择一种对其有利的、宣传效果好的广告媒介，尤其是在区域当中，大客户有限，另外广告业务的不断拓展，一定会触及到其他广告媒体的客户，因而竞争是无法避免的。一块设立在黄金地段的巨型广告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标。b．接触频次高通过策略性的媒介安排和分布，广告装饰产品能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围内接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。c.能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强；d、容易体现社会公益性和人性关怀，具有强大的服务社会的附属作用。二、受众目标定位华盛品牌形象系列推广的受众分为两类：一类为华盛潜在的客户，即企事业单位，公司，工厂等。提高