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爱丽丝品牌形象(CIS)策划书

第一篇：爱丽丝品牌形象(CIS)策划书爱丽丝CIS策划目录第一部分爱丽丝广告战略分析报告一：战略的地理位置分析和环境分析二：策略重点三：战略目标四：人才战略第二部分良好的企业形象的目的和意义第三部分MI一：MI企业理念概说（一）企业理念功能（二）爱丽丝理念的确定原则二、企业形象定位1、原形象2、基本形象3、辅助形象第四部分BI供货渠道定位价格策略定位库存控制策略营造市场特色注重营销策划6拓展营销服务7管理策略实行全面预算管理加强结算资金管理。人才的开发和合理利用服务决策媒体传播吉祥物第五部分VI第一部分良好的企业形象的目的和意义良好的企业形象不仅可以得到公众的信任，而且能激励员工士气，形成良好的工作气氛。良好的企业形象不仅有利于企业招募人才、保留人才。而且有利于企业带动起精益求精、奋发向上，追求效率的企业精神。另外，良好的企业形象不仅能增强投资者的好感和信任。容易筹集资金，而且它还可以扩大企业知名度。扩大广告宣传效果与说服力，巩固企业基础，使企业营业大幅度上升，扩大企业市场占有率。优雅舒适的环境，会使人奋发向上、勇于进取。使企业职工产生一种对企业的热爱及为企业效尽全力的信念，对外部公众来讲，优美的环境会使企业社会公众留下良好印象，高雅的装潢、舒适的购物环境，不仅响消费者对商品的光顾率，而且还影响到消费者的购物信心。企业文化爱丽丝。一个及付实质的企业，必定具有相应的企业文化，显示企业有存在于社会的定义。通过整体价值认同来领导，激励员工，使企业产生强大的凝聚力，同时激发企业内部活动，使企业获得长期的稳定力量，爱丽丝注重全体员工素质、质量的提高。第二部分爱丽丝广告战略分析报告一、战略的地理位置分析和环境分析爱丽丝是益阳最早发起的一家超市，目前拥有8家连锁店。是一家益阳本地的中型企业。他规模较大，地理位置相对于其他超市比较优越，但是竞争对手较多较强，益阳爱丽丝总店开设在益阳桥北步行街，益阳爱丽丝分店开设在桃花伦市场，还在康复南路新建了一个爱丽丝广场，它的分布成三角形式，载住了三方的客流而形成了一个固定的购物圈。在这些方面具的一定的地理优势。而开在桥北的步步高是它最大的竞争对手，阻隔了一部分桥北顾客。爱丽丝超市是益阳本地企业，基于政策上的优惠（上交税收比其它外来超市低），在商品价格上占有一定优势，所以商品价格大部分都比其他超市低，基本上满足了消费者的心理需求，这样就更多地吸引了消费者的目光。二、策略重点1、得民心者得天下。孙子兵法云：攻心为上，攻城为下。占领市场，并不等于最终胜利，只有在消费者心目中树立美好形象，企业才能得到消费者认同。2、爱丽丝要突破单一价格营销活动，在广告段中投放应有所提高3、爱丽丝要吸引更多的消费者就必须注意它的整体布局4、企业的服务态度，员工的素质5、爱丽丝自始至终采用的是家族式的管理方式，这样不能使员工充分发挥才能，只有不断改善这种管理方式广纳人才，才能使爱丽丝的领导阶层更加完善。三、战略目标：创建爱丽丝新形象在消费者心中树立企业最佳形象四、人才战略：（一）一般员工：人品为种、能力为重，敬业为重会讲普通话销售主管：注重协调，管理能力，从销售团队产生会讲普通话高级主管：具备现代营销知识、技能、良好的组织管理能力，客户意识强，能起到培训员工，引导员工的作用第三部分MI一MI企业理念概说许多对企业理年的理解十分模糊，似是而非，满足消费者是理念，让利于商也是理念，在阐述爱丽丝的理念之前，我们对企业理作一简单介绍企业理念是一切经营活动的思想核心，理论基点，企业理念即企业的经营哲学思想，企业活动从事什么，禁止什么，什么时候做，什么时候不做等等，企业什么时候都有大想法，小想法，一时之念，长久之思，而企业的一贯性活动必定是一个长期形成的较深层的“想法”支配下进行的，而这个想法，就是企业理念。企业理念是企业的灵魂，并贯穿与企业活动的各个环节。企业理念是整个CIS开发的黑心，美国的IBM近百年形成了三卓越：卓越的创造性，卓越的服务，卓越的人才，日本松下分公司的理念几十年不变---技术为本，技术报国。雅芳公司的理念是：向每一位女性提供最适合的化妆品，增加他们的自信和美丽。企业理念有三个特点，长期性，行为性，主向性，在确定爱丽丝的企业理念时，我们将参照优秀企业的经验，结合爱丽丝的实际情况来确认。：企业理念的表现形式有：宗旨：您满意的微笑就是我们的追求企业信条：奉献、尊重、沟通、团结企业经营方针：爱丽丝必须向全省乃至全国发展，成为大众生活的缔造者。企业精神与企业口号：一切为顾客着想企业广告语：天天爱丽丝日日新生活企业座右铭：员工是最大的财富企业原则：诚信第一服务第一质量第一（一）企业理念功能1、导向功能，指明爱丽丝的发展主向。2、提升功能，先进的企业理念提高企业的美誉度3、凝聚功能，被企业员工认可的理念