现代媒介在企业文化建设中的作用.docx

现代媒介在企业文化建设中的作用

第一篇：现代媒介在企业文化建设中的作用现代媒介在企业文化建设中的作用媒介的原意是中间物，这里指记录和保存信息并随后由其重现信息的载体。媒介与信息密不可分，离开了媒介，信息就不复存在，又哪来的交流和传播呢？就企业而言，传播媒介就是传递企业信息的载体。如果没有这些载体，企业不可能被公众认知和认同，就更谈不上塑造企业形象了。因此，传播媒介是企业形象不可缺少的要素之一。这可以从企业形象的塑造过程来进一步理解。企业实态形象的形成离不开传播媒介。从最后结果来看，企业形象固然指的是公众心目中的企业虚态形象，但形成虚态形象的前提是要有企业实态形象。构成企业实态形象的观念、行为和物质形态，它们的产生建立在企业全体成员充分沟通的基础上。比如，企业目标、企业哲学、企业精神、企业道德、企业风气等理念要素，均是企业管理者和员工相互交流、统一思想的结果。又如，企业名称、标志、建筑等等也需要内部信息交流，达成一致方可实施设计和建造。内部信息沟通过程必须借助符号媒介（交谈、书面发言）等各种传播媒介。企业实态形象依赖传播媒介到达公众。公众对企业实态形象的信息必须通过某种载体传播出去，才可能被公众接收到。在企业与公众之间信息传递的载体，就是各种传播媒介。离开传播媒介，一切信息传播都无法实现。公众形成企业形象也依赖传播媒介。这包含三方面：一是公众成员对接收的企业信息进行筛选、分析思考等的自我传播，借助人体神经网络这种传播媒介；二是公众成员与企业之间的信息反馈；三是公众成员之间的信息交流，以形成对企业的公众印象、公众态度和公众舆论，这两个过程也离不开各种传播媒介。当然，传播媒介对于塑造企业形象固然十分重要，但需要注意的是，传播媒介本身并不是企业形象，也不可能形成企业形象，而只是发挥了工具的职能。我们所定义的现代媒介是利用现代信息技术而产生的一种传播载体，立足于集团实际情况就是利用影视和网络进行信息的传播。在集团如火如荼的企业文化建设中，现代媒介展现出不可比拟的优势。影视传播媒介，在现代人类社会生活中的各个方面都显现出越来越重要的作用。企业经营管理亦越来越重视有效应用电视传媒手段来传播企业文化及其产品的良好形象，提高企业的竞争力。从信息的角度看，影视媒介比任何企业文化信息载体都更为快捷有效，由于影视信息生动灵活，大大缩短了企业文化与人的距离。影视具有报纸、杂志和广播所没有的优点：影视媒介具有形、声、技兼备的功能。它以感人的形象，悦耳的音响，动听的语言，迷人的表情，精湛的演示，给人以美醉的享受，具有诉求力强的特点。这样传播方不具有强迫性，特别适合企业文化的灌输。通过人物、事件信息生动而又艺术化的传播,塑造企业的良好形象，帮助企业经营，成功实现“惊人的一跳”，并能同时创造出一种反映企业文化的良好氛围。而观者则在认识企业文化内涵的同时，获得美的享受，文化的熏陶，情感的体验，在不知不觉中，潜移默化地接受企业文化对员工的要求，整合、规范自己的行为，不断提高道德、职责标准，推动企业文化的健康发展，使企业文化在企业管理中更好地发挥作用。“忠于国家，奉献社会”是集团的诚信观，作为一个隧道专业施工的大型企业集团，企业每一次实力的提升，科技的跨越不单对企业自身有着重要意义，而且也是对中国隧道施工技术的重要贡献。所以保留集团每一个“脚步”都显得很有意义，而留存的影视资料就更为生动的再现了集团的发展史。现在比较流行的说法叫影像志。影像志能更好地记录中铁隧道集团改革发展、科技创新、项目管理和党建思想政治工作等各方面业绩，满足申报各项优质工程、工作奖项，传树企业形象。它涉及的内容很广，主要包括：集团重、难点工程项目，具有历史价值以及业主和集团有影像工作要求的项目；工程建设中新技术的研究，新工艺的开发，新工法的运用；工程施工中遇到的非人为困难、险情；重大项目的开工、贯通、竣工典礼；影响集团发展的重大改革性事件、全局性会议；党建、企业文化和精神文明建设活动、工作成果；有重要影响的境外工程；重要外事和商务活动。网络是企业文化传播的重要载体。很多企业对企业文化的宣传是通过自己办报刊的方式来进行的。现在随着互联网的普及，在网站上进行可能更方便，沟通更简洁。在企业内部还可以借助网站激励自己的员工，把网站作为企业文化宣传的园地。企业在创业、发展过程中，肯定有许多可歌可泣的事迹及先进人物，提炼出来总结典型，与企业文化相结合，在网上与大家见面，不仅让客户了解企业的成绩与坎坷，也促进内部员工热爱企业、关心企业。中隧集团政治工作网把企业组织的各种活动、各种评比的进展情况，以及先进事迹、表彰决定在网站上体现，把员工的精神风貌表达出来，激励他努力的工作，热爱自己的工作，这是加强企业凝聚力的一个手段。企业应当把自己的员工当作客户一样，满足他们的各种需求。企业文化是企业的大脑和潜意识，是企业