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瑞贝卡影视广告策划书

第一篇：瑞贝卡影视广告策划书瑞贝卡假发影视广告策划书广告主：瑞贝卡集团策划机构：jk工作室策划完成日期：2011年3月29策划文本的编号：001策划小组名单：策划：vv执笔人：vv目录1.瑞贝卡的市场分析„„„„„„„„„.（1）消费者分析（2）产品分析2.品牌的战略规划„„„„„„„„„„.（1）与盛世长城的合作（2）影视媒体的宣传（3）广告诉求策略3.集团对于品牌发展的计划知道„„„„（1）塑造时尚品牌（2）核心理念的传播4.瑞贝卡影视广告文本„„„„„„„„（1）成为派对女王的秘密前言REBECCA，一个温柔美丽的名字；瑞贝卡的品牌理念，就是为更多女性带来化茧成蝶般的美丽，不仅仅是外表，更包括心灵。带给你美丽的瑞贝卡是一家有近20年历史的品牌，往她的前身追溯，可以再提前半个世纪。“REBECCA”是全球最大的假发生产商旗下的主打品牌；一直以来，以欧美及日韩市场为主；2006年，瑞贝卡携日韩顶尖设计师及专为国内市场开发的产品，开始进军国内，将头顶的美丽事业带入中国。2007年在北京开出第一家专卖店至今全国已有40余家店面。从成立开始，瑞贝卡就受到了众多明星的追捧及爱“戴”。瑞贝卡更愿意将“美丽从头开始”带给大众！通过一流的产品以及一流的服务，坚信瑞贝卡将引领发制品消费的方向，在国内掀起一股佩戴时尚发制品的热潮。“顶上时装”这一概念将得以实现。时尚发制品将成为追求生活品质的人们的日常消费必备产品，瑞贝卡也将成为发制品的代名词。在国内市场，假发的接受程度并不算高，甚至还有很多人对其存在偏见。在这种情况下，假发品牌瑞贝卡展开宣传攻势，以系列广告培育市场需求。同时，在对此行业几乎一无所知的受众脑中，率先打上品牌的烙印。爱美虽是女孩的天性，但是很多女孩应该还没有动过戴假发来装扮自己的心思，甚至有人对这个心存芥蒂，瑞贝卡与盛世长城的合作，目的是创造需求，使瑞贝卡能被消费者接受，瑞贝卡是“世界为我着迷，我有我的秘密”,正是靠着影视广告的宣传攻势及时尚品牌的传播，才成功的树立市场领先者的形象。一．瑞贝卡的市场分析：（1）消费者分析：瑞贝卡市面上一般的假发产品都在200~300元左右，贵点的也不超过千元。但瑞贝卡的REBECCA品牌假发大多在2000~14000元不等，均价超过3000元。SLEEK的价格也在600~1300元区间。虽然瑞贝卡的品牌比同行业的产品贵，但是消费者还是愿意购买，因为随着人们消费观念的提高，对时尚的要求也不断提高，大家开始渐渐接受这种迅速能够变化形象的产品，购买我们产品的顾客也就越来越多。（2）产品分析：产品卖得火热，加盟商也赚得盆满，但公司的业绩却没有得到体现，这便是瑞贝卡面临的尴尬。近期火爆上映的《观音山》带动了一波文艺潮，也掀起了一阵假发风。瑞贝卡产品国内大卖却业绩平平，重渠道轻利润原是主因-瑞贝卡假发。如今，佩戴假发已不再像过去一样单纯为了遮盖缺陷，更多的时尚人士为了追求瞬间形象的变化而选择佩戴假发，假发市场正在快速发展中。而目前国内市场上能够进驻商场的假发品牌中，瑞贝卡占据绝对优势。二．品牌的战略规划：（1）与盛世长城的合作：盛世长城的创意总监说，其团队发掘需求的过程，在对受众的调查中发现，女孩子们往往抱有怀疑的态度，觉得自己应该不会购买假发。但是当她们真正戴上假发站在镜子前，眼中闪过惊喜之情，转变也随之发生，女孩子们开始变得活跃，积极地讨论并且表示愿意尝试假发产品。这正是盛世长城的成功，它以培育需求为第一目标，使得受众开始介绍假发产品，有了一个良好的开头。（2）影视媒体的宣传：从百变造型的向往入手，制作了瑞贝卡的首支户外广告————“昨天长，今天短，明天又长，后天又短„„„..”：“周一直，周二卷，周三又直，周四又卷„„„”俏皮的文案配上简洁却对比强烈的构图，让每个爱美的女性找到百变娃娃的捷径。这一广告的播放，带来了很大影响，给瑞贝卡品牌在消费者脑中打上深深的烙印。（3）广告诉求策略：瑞贝卡假发适合18岁以上的所有女性，让消费者了解假发在生活中的重要性，瑞贝卡不以可以满足女性的爱美需求，同时也让女性在生活中得到更多自信和更多的赞美。2010年，瑞贝卡签约范冰冰，以其时尚感，自信自我的美丽风格助力品牌的推广。广告策略使消费者认为一个名人都可以转变形象，更何况普通的女性。三．集团对于品牌发展的计划知道：（1）塑造时尚品牌：盛世长城提出，2011年，延续“美丽秘密”这一主题，创意团队希望将瑞贝卡塑造成为时尚品牌，提升品牌形象。在新产品的推介广告中，拍摄时尚大片风格的平面广告，我们将瑞贝卡定义为时尚产品，而不是日用消费品。平面广告出街后，收到不少的积极反馈，这次瑞贝卡的名人策略，抓到品牌，产品与名人之间契合点，借助品牌魅力让范冰冰的形象有所突破。（2）核心理念的传播：广告的创意核心是id