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电子商务在中国——行业最新研究文章

第一篇：电子商务在中国——行业最新研究文章电子商务在中国——乱中求变同学，你逛过商场吗？已经猜到你的回答了，你会毫不犹豫地告诉我：“那还用说！”那么，你逛过网上商场吗？如果你的回答依然是肯定的，那么恭喜你，你是紧紧把握时代发展脉搏的“潮人”，如果你的回答是否定的也没关系，读完这篇文章以后，相信你会对电子商务这个领域产生浓厚的兴趣。电子商务，顾名思义，就是一种在网上进行商品的挑选与购买的新模式，随着网络技术的日新月异以及支付系统的日趋完善，电子商务已经成为了现代人生活中不可缺少的一部分。中国的电子商务也随着时代的大潮慢慢兴起，特别是最近几年，诸如“阿里巴巴”、“淘宝”、“易趣”等名词相信对大多数人来讲已经不是生僻词语了，电子商务以其高效、便利、信息量大等特点给广大消费者带来了福利，也给电子商务网站和经销商带来了丰厚的收益，比如淘宝网2009年交易额超过了2000亿元，虽然这家主打“免费牌”的中国电子商务当今老大的收入可能只是平台抽成出来的很小一部分，但是其发展前景确不可估量，再如阿迪达斯淘宝旗舰店去年光棍节一天的销售额达到了800万，被业界戏称为“双十一奇迹”。说到这里，相信大多数同学还是对电子商务抱有陌生感和疏远感，没关系。笔者坚信电子商务的高效便捷总会有一天能征服消费者的心。办公室坐落于北京中关村核心区的北京永霖电子商务有限公司是一家刚刚成立的主营Ｂ２Ｃ业务的电子商务经销商，笔者从永霖的市场营销部获悉，永霖公司下一阶段的宣传重点将集中在校园网点营销上，相信不久同学们足不出户就可以了解这家公司，了解电子商务。不过，笔者认为中国现在的电子商务市场可以用“乱”这个字来概括，这是一个新兴行业发展壮大必然经历的一个阶段，同时也是充满了机遇与挑战的一个阶段。就笔者看来，电子商务市场“乱”的具体表现大概在以下几个方面：首先是网站经营模式“乱”。有主营B2C业务，即企业直接面对客户的网站，比如当当、亚马逊、邮乐；也有阿里巴巴这样主营B2B业务，企业面对企业的电子商务网站；还有C2C，即客户面对客户的电子商务网站，比如淘宝；甚至有些品牌直接开设了销售本品牌商品的网站，比如凡客诚品。这些电子商务网站近些年来为了市场份额你争我夺，刀光剑影，上演过不少为业界津津乐道的好戏。如果还不够，那么家乐福网上商城的开业无疑又是“火上浇油”的事件，不过像超市这样的日用百货店进入电子商务市场存在着许多瓶颈，笔者对这样的超前行为并不看好，在此篇幅有限不再展开。况且，现在的电子商务市场已经够乱了。其次是主营业务“乱”。亚马逊的图书，京东商城的3C商品，红孩子的婴幼儿用品，一大把的中小企业业务，琳琅满目，不可胜数。当然，规模比较大、知名度比较高的更多还是类似于淘宝商城这样的“杂货店”。再有就是销售环节“乱”。拿B2C业务来讲，中间销售环节至少要经过供货商、经销商、运输方、网络平台、支付平台等环节，在一次交易从下单到签收一个商品要经过无数双手、无数个公司。这就要求权责分明，而现实中这样的要求往往得不到满足。比如曾经有一次因为大雪封路导致淘宝网上某商家的商品下单后迟迟不能到货，众多客户于是在论坛里大骂淘宝，淘宝急忙出来解释说这是因为运输方不能及时把货送到，于是客户又开始大骂运输商。最终的结果是，淘宝、运输商、甚至品牌本身的形象都受到了影响，损失的是共同的利益。电子商务这个行业的发展空间是巨大的，市场前景是广阔的，不过当今的电子商务行业必然要经历一次“伤筋动骨”的变革，只有调整了方向，优胜劣汰，这个市场才会有更光明的未来。笔者拙见，电子商务将会在以下几个方面开始变革与发展：第一，是B2C和B2B业务的兴起和C2C业务的衰落。淘宝用C2C的“法宝”打败了易趣，但是从长远来看，C2C业务并不能使行业整体向健康和规范的方向发展。因为网上个体商家鱼龙混杂，很难保证没有信用不高的商家出现，虽然淘宝有完善的评级系统和支付系统，但是这样的模式最终难以在具有规模效应的经销商的横空出世的情况下维持市场份额。毕竟电子商务跑量才是王道，没有巨大量的订单就难以从供货商那里得到更大的折扣，也就很难在竞争激烈的市场中分一杯羹，更难在行业的变革中不断资金链，站稳脚跟。可以看到这样的趋势已经愈加明显，阿里巴巴集团最近推出的“大淘宝战略”，把淘宝和阿里妈妈合并，形成B2B2C的商业链条，就是一个强烈的市场信号。通过鼓励众多客户从“卖家”到“商家”转变，相信淘宝将以一个全新的形象重新展现在消费者面前。第二，网站的主营业务向全面化、深度化发展。毕竟面对越来越大的蛋糕没人甘心只在蛋糕的一个部分动刀。以京东商城为例，在原来业务的基础上，商城也在考虑开设服装经营业务。不过京东卖电子商品虽可谓奇葩，以其粗放的经营方式经营服装产业前景仍不明朗。第三，整个行业环节的规范化和制度化。目前