礼品营销策划书精编.docx

礼品营销策划书

第一篇：礼品营销策划书礼品营销策划书摘要：从无到有，从非主流到主流，随着时代的发展，男生女生在礼品行业快速发展的趋势下逐渐引领了时尚潮流，富有个性、创新颖的礼品更是受到市场青睐。一、项目名称：创意小夜灯礼品销售二、市场调研及分析1.项目动态调研及分析（1）项目实效性：①同学们可以使用小夜灯看下书。②举办活动时可以布置会场，还可以重复使用。（2）可行性：①小夜灯价格不贵。（产品极具创意，价格方面优势显著，符合年轻消费者群体实惠的消费心理）②占地面积不大。③产品内涵寓意深刻，（3）社会性：①每个人都有一颗爱美之心②同学们可以借助这个机会锻炼一下自己的交际能力和口语组织能力2.项目内部调研及分析财务状况：前期每位女生部成员共同平均出资一部分钱。策划：①大家可以借助社交软件向大家宣传一下；其次，还可以用实际行动向同学们和人群宣传。②两个人负责向大家介绍及售卖，一人负责收钱，一人负责监督，一人负责现场记录。3.项目外部调研及分析地理因素：①靠近学校，以学生为主，安全。②广场平时人群较密集，且平坦宽阔欢迎度：(1)产品极具创意，价格方面优势显著，符合年轻消费者群体实惠的消费心理；(2)产品内涵寓意深刻，当代青年群体是时代引领者，追求独特新颖，送礼自然也会偏向，趣味、时尚、创新的礼品，会在表达心意的同时，也给对方送去一份私人空间的艺术品；(3)产品属于互动型礼品，使用者可以与受赠者互动；(4)同类产品市场较少，目标客户众多。劣势：（1）资金实力小，规模小；（2）产品开发薄弱，欠缺成本优势；（3）营销模式简单，深度不够；（4）缺乏深度营销底蕴，市场渠道开拓能力不足，实操过程中风险估计不足。风险：1.易收到假币，2.个人保护能力较弱，3.易受规模化产品的价格冲击，产品的差异化营销不足；4.易被竞争对手抄袭。三、具体执行1.产品设计：小巧精致，进价较低，大约2元整2.价格设计：零售大约3－5元3.渠道设计：网上团购4.连锁设计：如果前期销售业绩较好，可望后期策划。5.销售管理：大家互相监督，选择两个人负责记录并统计。四、注意事项:1.所有成员保证通讯畅通，有事能及时取得联系。请大家记录好各组负责人的电话号码，有情况立即向他们反映。请注意将手机电池充满电，检查手机的话费情况，以保证能及时联系到本人。2.注意自己的人身和财物安全。制作人：宋明明第二篇：礼品营销策划书OFun礼品营销策划书摘要从无到有，从非主流到主流，随着时代的发展，男生女生在礼品行业快速发展的趋势下逐渐引领了时尚潮流，富有个性、创意、新颖的礼品更是受到市场青睐。作为礼品创造的决策者也深受消费者影响。在此背景下OFUN应势而生，外形以摩天轮式的圆轮为主体，四周环绕八个神秘礼盒，通过赠送者自主选择礼盒内的“惊喜礼品”送给赠送对象达到“惊喜内的惊喜”效果。OFUN就是通过重重惊喜向顾客传递“幸福和快乐，O与你FUN享”一、产品分析传说摩天轮的每个格子里都装满了幸福，OFUN神秘礼盒中的惊喜也会随着摩天轮的转动带给人满满的幸福与快乐，美好的回忆、未来的憧憬、幸福的沉淀„„又或者是朋友的回忆、情侣的浪漫、家庭的幸福、童年的时光。在这个世界上，我们有自己爱的人，有自己的故事，有自己的回忆，有自己的幸福，这就使OFUN的存在变得有意义了，它能引导人们回忆起过去生活中的点滴美好，并将这些美好往事存放进神秘礼盒中，烙印在拥有者心里，然后积极快乐的生活下去。在今天这个快节奏，伴随着的“压力山大”的高效生活中，面对各个不同青年男女的节日的时候都需要绞尽脑汁，不知道该送什么样的礼品才能给她（他）惊喜，也不知道哪种礼品适合自己的需要，同时没有足够的时间去找让我们一见钟情的礼品。而OFUN正是这样一款既适合男女朋友赠送又适合自己的产品。我们可以预见OFUN的未来会受到市场的钟情。二、营销环境分析1、市场前景现在越来越多的年轻人追求自我个性的体现，也越来愈多的关注人际关系，朋友的生日、具有特殊意义的节日都需要送上一份特别的礼品来表达自己的心意。在这种与日增加的送礼表心意的氛围中小礼品市场的前景还是比较乐观的。初期我们的工作重点在于对产品进行网上宣传，通过网络让更多的消费群体来了解我们的产品。可以在QQ空间发布产品，微博、微信分享，或者交冻结金与淘宝首页礼品搜索连接，与时尚、流行同行——编辑新奇特能吸引消费者点击的软文。2、市场竞争分析随着中国商品经济的不断发展，“卖方市场”已经转变成了“买方市场”，无论是线上还是线下，无论是距离远或者近，任何一个商家都面临着比较严重的竞争，价格竞争、品质竞争等，OFUN也是不可避免的。而且OFUN起步较晚，在这种竞争激烈，并且市场由消费者引导的快消品市场，我们要想获得成功唯有比别人拥有更好的创意与宣传手段。三、SWOT分析1、优势(1)产品极具创意，价格方面优势