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第五章中国移动品牌知识

第一篇：第五章中国移动品牌知识第一节中国移动商业品牌2013年12月18日，中国移动正式对外发布全新商业主品牌和新标识，作为未来中国移动全业务品牌的代表。一、品牌标志：（一）中文名称：和（二）中文读音：统一为汉字发音he（三）标示含义：1、符号化表现为英文“and”。“and”也是“和”的英文直译，连接之意，也是anewdream（新的梦想）的首字母组合。2、标识中，紫红色感叹号，也是定位符号，寓意具有创造性的、带来无限惊喜的、丰富的移动互联网平台；绿色代表生命、活力；整体具有时尚感、科技感、亲和力。（四）名称释义：《中庸》中“和也者，天下之通达也”，是中华民族生生不息的文化精神和独特品格，是世间万物凝聚的力量，是一种动力，一种价值观，更是一种世界观，“和”，《说文解字》中“和，相应也”；《老子》中“音声相和”，“和”与声有关，意在相应，相谐，是沟通传意的理想状态，也是移动通信行业发展的源头和存在的基础。中国移动商业主品牌“和”，表达的是一种积极的态度，是平的的沟通关系和开放的沟通心态，寓意中国移动将与社会公众、与广告客户建立友好、亲密、互信、和谐的关系。中国移动商业品牌“和”，也是人与人，人与世界、物与物之间无限的连接，寓意在当下和未来中国移动将致力于创新移动信息技术，让一切想象成为真实的可能，让一切关系更加紧密，和世界分享更精彩的移动互联生活。中国移动商业主品牌“和”，更是一种向前的动力，是中国移动不断进行价值创新，用实际行动推动行业发展，实现“移动改变生活”美好愿景的信念，也寓意中国移动将时刻在客户身边，助力梦想的实现，和每个人一起共创美好未来。二、品牌核心价值在你身边，为你实现“和”源自世界领先的移动通信技术，具有涵盖广泛、高品质的网络、差异化的优势业务和服务，代表一种力量；他在每个人身边，了解每个人移动互联时代沟通的需求和期望；为每个人不断实现美好的生活、更精彩的自我、达成更高的人生成就、实现自我价值而助力。三、品牌个性“和”代表行业最前沿的技术、丰富多样的产品、高品质的服务，引领行业发展；通过不断创新，主动为客户提供更优质、更贴心、更惊喜的移动互联服务；“和”与客户的关系是平等、互动、亲近、分享；更注重客户体验，随需应变，及时满足移动互联网时代客户多样化的需求；“和”充满着追求梦想、不断创新的动力和力量，具有时代感、鲜明生动，始终站在时代的最前沿。四、品牌功能特点1、高网速：行业领先的移动互联技术和应用，高速上网，实现每个人对沟通和互联的想象；2、丰富多彩的移动互联网体验：差异化的优势业务和服务，丰富移动互联使用体验，让每个人在现实生活中，感受和畅享对未来移动互联的想象。3、高效稳定的通信服务：广覆盖、高质量、多频次的通信网络，为客户的信息沟通提供可靠、充分保障，让人与人，人与世界的沟通更加主动、更添溢彩。五、全新品牌架构图第二节全球通俱乐部“全球通”是中国移动的旗舰品牌，知名度高，品牌形象稳健，拥有众多的高端客户。伴随着中国移动业务的迅猛发展和中国移动全体员工的不懈努力，“全球通”已经成为国内网络覆盖最广泛、国际漫游国家和地区最多、功能最为完善的移动信息服务品牌，一、品牌标识（一）中文名称：全球通。（二）英文名称：GoTone。（三）标识含义：图形中央是一个贯穿东西、连结南北的字母“G”，同时也是一个变形的字母“T”，合体字母“GT”以流畅的线条表现了英文“GOTONE”的缩写，也表达了汉语的“沟通”；“GT”仿佛一个向上的箭头，预示着“全球通”的不断进取与突破，传达出“全球通”价值、创新、品位、自信的品牌信息。合体字母“GT”将图形分为两部分，左边的“C”代表CMCC的缩写，她环抱着“GT”，隐喻着“全球通”出自于中国移动，反映出中国移动致力于“创无限通信世界，做信息社会栋梁”的企业使命。右边的“O”，中心被“GT”所连接，一方面表达着沟通全球，另一方面隐喻着中国移动“沟通从心开始”的服务理念；被“GT”所勾画后的“O”，宛如一个逗号，表达着意犹未尽的沟通与情感，传达着中国移动“追求客户满意服务”的企业宗旨。全图以“沟通”为诉求点，流畅的线条上下贯通、左右结合，体现出“全球通”作为信息传递与情感交流的沟通纽带所值得信赖的品牌价值。二、品牌内涵（一）品牌核心价值：自我实现、追求。（二）品牌传播调性：积极、掌握、品位。（三）品牌传播口号：未来在我手中。（四）品牌核心理念：我能。“我能”源于“全球通”值得信赖的实力，代表着“全球通”与客户一起不断进取的决心；“我能”是坚韧不跋、超越自我的勇气，是坚持梦想、不懈追求的动力，是自信、乐观和笑看人生的胸怀；“我能”更是这个时代的主旋律，为时代喝彩！（五）品牌主驱动因素（驱动力）：产品与业务；客户服务；奖励回馈计划。三、目标客户社会的中坚力量，具有很