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组织形象策划

第一篇：组织形象策划第五讲组织形象策划一、单选题1．不借助媒介而直接交往，具有灵活性、人情味，使公众感到亲善和诚意，有利于相互信任，这类公关活动称为（）。A服务型公关B征询型公关C宣传型公关D交际型公关2．利用媒介进行宣传，迅速将信息传递出去，加强公众对组织的信任、了解，形成有利的社会舆论，称为().A交际型公关B宣传型公关C服务型公关D社会活动型公关3．利用收集等手段，了解舆论，把握时势，监测环境，保持组织与环境的动态平衡，称为（）。A交际型公关B宣传型公关C服务型公关D征询型公关4．建设型公关主要应用于（）。A组织或产品的初创、问世阶段B组织的稳定、顺利发展时期C组织出现潜在危机时D组织与公众发生冲突时5．防御型公关用于（）A组织环境发生激变、冲突已经发生时B组织的公关状态严重失调时C组织出现潜在公关危机时D组织处于稳定发展时期6．组织开展公关活动的基础是（）A公共关系意识B公共关系观念C公共关系状态D公共关系策划7．企业设计一个具有独特风格的厂名和商标是处于（）。A企业初创时期B发展困难时期C发展顺利时期D形象受损时期8．组织公共关系活动的出发点应当是（）。A从事实出发B从理想出发C从利益出发D从专家意见出发9．建设型公关主要适用于组织发展的（）。A初创时期B顺利发展时期C不协调时期D严重失调时期10．以提供信息服务为主的公关活动模式是（）A征询型公关B宣传型公关C交际型公关D社会活动型公关11．各种消费教育、培训和指导，属于（）A宣传型公关B征询型公关C服务型公关D交际型公关12．主导性强，时效性强，传播面广，推广组织形象效果快的公关业务类型为（）A交际型公关B宣传型公关C社会活动型公关D征询型公关13巨型广告，服务性，信息性的邮寄品分发，属（）A进攻型公关B建设型公关C维系型公关D防御型公关14．组织开创阶段适用的公共关系活动方式是（）A维系型公关B建设型公关C防御型公关D矫正型公关15．庆典仪式，剪彩活动，落成典礼等活动属（）A维系型公关B建设型公关C防御型公关D矫正型公关16．通过语言文字，人与人之间直接对话等来交往与沟通的公关活动，称为（）A宣传型公关B交际型公关C服务型公关D社会活动型公关二、判断题（）1服务型公关模式以提供各种实惠的服务工作为主，目的是以实际行动获得社会公众的好评，树立组织的良好形象。（）2长期的公关活动适宜选用电子媒介，短期活动适宜选用印刷媒介。（）3公关广告和商品广告都属于付费的宣传活动。（）4组织广告以正面宣传组织自身的各种情况为主。（）5公关活动的主题表现形式有多种多样，一般由公关目标、信息个性和公众心理及活动形式等要素构成。三、多选题1．宣传型公关的具体形式有（）A发新闻稿B公共关系广告C印刷内部刊物和资料D演讲和表演E举行会议2．编制公关预算的具体方法包括（）A会议讨论法B目标作业法C销售额提成法D实报实销法E领导决策法3．评估公关效果的方法有（）A内部、外部监察法B直接观察法C传播审计法D公众行为检测法E领导检查法4．记录性较差的是（）。A广播的缺点B报纸的缺点C杂志的缺点D电视的优点E电视的缺点5．电视作为大众传播媒介的缺点包括（）。A记录性较差B公众选择余地较小C接受方式不灵活D制作周期长E制作费用高6．组织内部刊物可分为（）。A内部发行B对外发行C公开发行D内外混合发行E国际发行四、问答题1．阐述战略型公关活动模式有那些？2．阐述战术型公关活动模式有哪些？3．简述公关策划文案的撰写程序。4．找出一个“制造新闻”成功的案例，并沿着这一方法的思路策划一个“制造新闻”的成功案例。参考答案：一、单选题DBDAD；CAAAA；CBCBB；B二、判断题√×√√×三、多选题1．ABCD2．BC3．ABCD4．AE5．ABCE6．ABD第二篇：形象策划扬州第一风雅古城形象策划与宣传扬州，地处江苏省中部，东与泰州市交界，东北与盐城市交界，西南与南京市、西与安徽省天长市接壤，南临长江，与镇江隔江相望，北与淮安市毗邻，是国务院首批公布的历史文化名城，联合国人居城市。1、对扬州历史的回顾在中国历史上，扬州曾有过三次鼎盛，第一次是在西汉中叶；第二次是在盛唐到晚唐时期；第三次是在明清时期。所谓“唐宋元明清，从古看到今。”唐代的扬州，农业、商业和手工业相当发达，出现了大量的工厂和手工作坊。不仅在江淮之间“富甲天下”，而且是中国东南第一大都会，时有“扬一益二”之称（益州即今成都）。当时寓居海外的扬州经商者达5000多人，成为海上丝绸之路的著名港口。扬州专设司舶使，经管对外贸易和友好往来。唐代扬州和大食（阿拉伯）交往频繁。侨居扬州的大食人数以千计。波斯、大食、婆罗门、昆仑、新罗、日本、高丽等国人成为侨居扬州的客商宋代，扬州再度成为中国东南部的经济、文化中心，与都城开封相差无几。商业税收年约