经营与管理.docx

经营与管理

第一篇：经营与管理广告行业自律由广告从业者成立行业组织，制定行业章程和行业规则，并以此为标准来进行自我约束、自我限制、自我协调、自我管理，使广告活动符合国家法律法规、职业规则和社会道德的要求。对广告行政管理发挥重要的补充作用，将发挥越来越重要的作用。广告社会监督广大消费者通过广告社会监督组织借助媒体等的作用依法对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。其目的在于制止或限制虚假、违法广告对消费者权益的侵害，以维护广告消费者的正当权益，确保广告市场健康有序的发展。广播电视媒介的节目制作人制度媒介直接从专业的广播电视节目制作公司购买节目用于媒介播放，而用自己招揽的广告所得来抵付节目购买费用，多出来的部分作为媒介盈利；或者由广播电视节目制作人购买媒介的若干时段，播出自己制作的电视节目，制作人自己招揽节目广告，媒介只向节目制作人收取时段费作为媒介的盈利。AE制：AccountExecutive即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度。“AE”制度在美国和日本等国的广告界较为流行。作为广告公司对客户提供不同服务功能的总负责和总协调者，能确保公司业务的协调运作、服务效能的有效发挥。业务档案制度广告公司代理所有的广告业务时，都必须建立业务档案。建立业务档案，是公司业务管理的重要手段，便于控制业务按计划展开，随时检查、发现和修正业务中的漏洞；也是公司进行业务总结的重要依据，以及处理各类业务纠纷的重要法律凭证。1、广告市场四大主体：广告主厂商、广告公司、广告媒介、广告受众。2、广告管理系统构成：广告行政管理（主导地位）、广告行业自律和广告社会监督3、广告行政管理子系统：广告行政管理机构、~管理法规、广告验证监督管理、~管理对象4、广告行政管理的对象包括广告主、广告经营者、广告发布者、广告信息内容。广告行政管理法规是广告行政管理机构进行广告行政管理的主要依据。5、对广告经营单位的审批是广告行政管理的基础，一是对广告经营资格的审批，即核准广告经营权（确定是否允许经营广告业务，是否合法经营）；二是对广告经营范围的审批，核定广告经营范围（确定允许经营什么，是否超范围经营）。6、对广告经营者的监督：履行广告法规规定的义务；建立、健全内部经营管理制度；监督其在核定的业务范围从事广告经营活动。7、广告审查的内容：对广告主主体资格的审查和对广告内容和表现形式的审查。8、广告行业自律由广告行业自律组织、广告行业自律规则两方面组成。我国的广告行业自律组织中最具影响力的是中国广告协会。9、我国广告社会监督的组织主要有：中国消费者协会和各地的消费者协会。11、从西方广告界来看，广告代理的产生与发展大致经历了以下时代：处于媒体依附地位的媒体推销时代、脱离媒体的媒体掮客时代、独立的专门化代理时代。12、1917年，以15%为标准的代理佣金制在美国正式确立，标志广告代理制度的正式建立。13、广告代理费的收取分类：佣金制、协商佣金制、实费制、效益分配制、议定收费制。14、广告公司的经营大体上有三种模式：欧美经营、日本经营、韩国经营16、按照服务功能和经营范围的不同，广告公司分为：综合性广告代理公司和专门型广告代理公司。综合性广告代理公司通常有两大组织类型：一是以功能为基础的部门组织类型（又称为职能型广告公司。通常由客户部、创作部、媒介部、调研部和行政部几大职能部门组成），一是以个别客户为基础的小组制组织类型。17、广告经营的前提是：广告客户的选择与维系；广告经营的基础是：广告市场调查。19、媒介的广告业务来源主要有：广告客户直接向媒介委托刊播广告、广告代理公司委托刊播广告、媒介业务员承揽广告20、网络广告的主要形式有：公司企业自己建立的网站、广告电子邮件、企业购买网络广告商的广告空间所发布的广告21、企业的广告目标三种类型：创牌广告目标、保牌广告目标、竞争广告目标22、明确的广告策略须具备要素：卖点、目标受众、如何将核心广告讯息传达给目标受众23、企业与广告公司关系建立发展分三个阶段：互相选择、建立合作关系、保持合作关系广告行政管理的内容指国家通过一定的行政干预手段，或者按照一定的广告管理的法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动进行监督、检查、控制和指导。广告行政管理机构依照广告行政管理法规对广告行政管理对象进行广告验证管理并进行广告发布后的监督管理。内容：1、进行广告立法和对法规进行解释；2、对广告经营单位的审批（是广告行政管理的基础，是监督广告活动、保护合法经营、取缔非法经营的前提）；3、对广告主和广告经营者的监督与指导，对广告主：监督其传播程序是否符合广告法规；企业的广告费用预算和使用是否符合有关财务制度。对广告经营者：履行广告法规规定的义务；建立、健全内部经营管理制度