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经济型连锁酒店的品牌策略

第一篇：经济型连锁酒店的品牌策略经济型连锁酒店的品牌策略品牌的成长是一个从毫无认知到人尽皆知，从陌生到倍受欢迎的蜕变历程。在市场竞争中，随着时代的不断发展，加之外部环境的变化，消费者的需求越来越个性化和零碎化。一个品牌在不断成长，也是在不断老去，一旦没有跟紧时代发展，与市场脱节即将被淘汰。因此如何赢得消费者，吸引他们持续喜好的热度，保证产品的销量，才是问题的关键所在。品牌代表的是在消费者心中的知名度、美誉度和可信度，是产品品质和服务水平的一种表现，是对客户的一种保证，也是一种品味的表现。品牌的形成非一日之功，需要日积月累的过程。酒店是传统服务行业，一直以来没有强势的品牌出现。近年来，随着经济型酒店这一新兴业态的发展，酒店行业的品牌意识越来越强烈，逐渐形成了一些经济型酒店强势品牌，较成功地塑造了自身形象。其中，发展较快且品牌知名度迅速提升的“港湾印象连锁酒店”的品牌由来：港湾印象品牌来源于莫奈的《日出·印象》。拂晓时分,一轮红橙橙的太阳缓缓升起,冲出平静的水面,奋力划破浓浓的晨雾,露出自己的面目。朝阳染红了天空,染红了云彩,染红了水面,染红了画布,染红了我们的视觉„„。1874年,莫奈发起和组织了第一届印象派画展，从而开启了印象派的发展先河。港湾印象就像那一轮正在努力冲出水面的红日，用自己的努力来开创自己的品牌，把最真实、最美丽、最有价值的一面呈现给顾客。港湾印象也将用自己最专业、最踏实、最具品质的服务来引领中国二三线城市经济型酒店的发展方向。同时，该品牌的标志设计包含了以下几层含义：标志来源于象形的“月亮”、春天的叶子：一、月亮有团圆、温柔的感觉，大写的G是港湾的第一个字母，港湾是温馨的，浪漫的；标志寓意顾客来到港湾印象就如回家般的舒适与温馨。二、标志图形除月亮、港湾外还有树叶图形，绿叶是春天和生命力的象征，展现了酒店朝气蓬勃、锐意进取，给宾客留下美好的印象，同时三片叶子比喻酒店连锁特征。三、标志采用紫色色调，神秘沉静，富有浪漫气息，给人宁静与温馨的感觉。同时给宾客强烈的视觉冲击力和新鲜感，让宾客留下深刻印象。港湾印象注重广告效能。其广告有如下特点：均围绕品牌或者公司公关活动、促销来进行，设计富有创意，选择合适的媒体，各种品牌广告和宣传的组合应用。其次，注重品牌的美誉度，满意度和信誉度。定期对顾客满意度等主要参数进行调研，进行查漏补缺，同时非常重视客人的意见及建议，定期对客人的意见及建议进行整理分析，同时提出处理意见和策略。第三点，统一品牌标识。港湾印象旗下品牌目前在全国有近100家门店，每一家门店的地理位置、物业条件不可能一致，但港湾印象非常注重保证品质的一致性。所有门店的VI系统都是由总部统一设计，做到标准化。宣传资料和广告都是由公司统一设计，减少和避免了操作过程中出现的误差。随着港湾印象品牌知名度的不断扩张，其品牌知名度已经向品牌忠诚度转移。港湾印象建立了功能强大的中央预订系统和专业化、标准化的酒店管理系统，同时拥有完善的软件系统，即为顾客提供便捷又被众多投资商看好。港湾印象新颖、符合市场需求的商业模式和完善全面的加盟支持，吸引了众多加盟商投资加盟。来源：网络关键词：酒店加盟、酒店品牌、连锁酒店加盟、快捷酒店加盟、经济型酒店第二篇：经济型连锁酒店调研报告经济型连锁酒店调研报告——以重庆南坪万达广场7天酒店为例摘要：伴随着改革开放地不断深入及经济社会的飞速发展，中国旅游市场需求在质和量两个方面产生了显著变化，高端的星级酒店市场及廉价的旅店市场已不能满足日益丰富的旅游市场客源群体，高速发展的大众旅游和商务旅行市场给酒店业带来了新的发展空间，经济型酒店以自身的特点和优势迎合了这种需求。本文以万达7天连锁酒店为例深入分析了区位条件经济型酒店的影响，对其主要的消费群体做出了调研，并分析了经济酒店的优缺点。最后，就经济型连锁酒店的未来提出了意见和建议。关键词：经济型连锁酒店区位条件优缺点7天连锁酒店集团（7DaysGroupHoldingsLimited）是一家覆盖全国的经济型连锁酒店网络，目前拥有超过1500家分店，是中国连锁酒店行业的领导品牌之一，同时它也是第一家登录纽约交易所的中国酒店集团，它创立于2005年，2009年11月20日在美国纽约证券交易所上市（股票代码：SVN）。一、酒店的区位条件德国地理学家克里斯泰勒早在三十年代就提出中心地理论，该理论的主要观点是中心地为圆心，以最大的商品销售或餐饮，商住服务辐射能力为半径，形成商品销售和餐饮服务的中心地。以经济连锁酒店所在地为中心，沿着一定的方向和距离想歪扩张和延伸，能够最大限度吸引目标旅客的范围，也就是说能吸引旅客来目标分店进行消费的最大可能地地理范围。本文以位于南坪商圈的万达7天酒店为例，万达广场代表了重庆商业中心的最高水准、是南坪商圈的中心，