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经典文案策划案例分析

第一篇：经典文案策划案例分析经典文案策划案例分析第一章广告策划篇1案例1“一语双关，巧妙定位”1案例2“真人现身说法，创意构思深刻”7第二章营销战略策划篇26案例1“成本依然领先，天天平价不在”26案例2解读“国窖1573”和水井坊的营销战略40案例3吉利汽车战略转型的两难47第三章目标市场战略策划篇54案例1“市场细分明确，品牌后来居上”54案例2精确细分，动感地带赢得新一代60第四章品牌营销策划篇73案例1“醉翁之意不在咖啡，而在情境体验”73案例2“中搜”迷失搜索王国85案例3“茅台”品牌神话解析97案例4蒙牛为了品牌需要搭上肯德基101第五章产品策划篇111案例1华龙面产品组合策略分析111案例2润妍退市，宝洁无奈119第六章价格策划篇137案例1美的空调价格分析137案例2定价之误虚骄之误，五谷道场失败的前车之鉴145案例3定价策略：iPhone现象揭示策略失当的危险154第七章渠道策划篇161案例1联想渠道管理进入新时代，集成分销再造渠道161案例2格力渠道联营体的珍珑棋局180案例3格力与国美的合作与冲突186第八章促销策划篇193案例1新京报，促销的遗憾193案例2情人节促销案例分析203案例3可口可乐与联想的联合促销210第九章整合营销策划篇220案例1“蒙牛酸酸乳超级女声”整合传播纪录220案例2名人PDA整合传播案例解析226案例3荣威750开启中国品位轿车之路238第十章营销创新策划篇248案例1利郎“简约而不简单”的创新营销248案例2透视才子男装2007体验式营销之旅254案例3伊利金典博客营销案例264参考文献272参考网站273第二篇：广告文案策划案例[定稿]广告文案策划案例1、驻足的力量，源于建筑的成熟度！从车水马龙的南城大道/切入相对宁静的金紫街/总有有一种力量/牵引着您的目光，始终向右/总有一种力量/“羁绊”着您的脚步，让您驻足！XXXX/气势恢宏的艺术门廊/雄伟的塔基/粗犷的线条/拱门、壁柱、线角、铁花„„于游刃有余的建筑序列中/透露出建筑的高雅/彰显出居者的尊贵/在此，建筑的成熟度/被诠释得淋漓尽致！2、亲近的力量，源于园林的成熟度！每次从她的面前走过/总有一种力量/远远近近的牵扯着我的目光/撩拨得我心襟摇荡/渴望轻轻的靠近她，和她亲近！XXXX/委身于现代都市的繁华之中/倾情打造纯欧风情园林/植物观赏庭院、雕塑喷泉广场„„在棕榈树高高低低的凝望中/我们发现了一个无限贴近自然的成熟家园/在此，小区园林的成熟度/被诠释得淋漓尽致！3、穿越的力量，源于文化的成熟度！穿越，是对时间和空间的模糊/穿越，需要一种的力量！XXXX/结庐于现代都市的繁华之中/专注建设醇正欧陆文化社区/塑造了大批具有深厚文化底蕴的艺术雕塑，赫拉克勒斯以及他的的长矛、阿波罗神和他那飞驰的战车„„瞬间，产生一种力量，让您穿越上千年的时空/徜徉在传说的神奇，流连于异国的浪漫/在此，社区文化的成熟度/被诠释得淋漓尽致！分析：房地产的文案策划，仅仅是楼盘推广的一个环节而已，不在于她所配的小诗，意境如何，是怎么样诠释这个楼盘的。楼盘文案侧重点在于宣传本楼盘的营销卖点，列举的楼盘文案太普通，不能反映出楼盘鲜明的卖点。文案辞令不一定华丽无比，应该朴实简洁、言简意赅，明快准确；最好精炼的一语道破天机！应该把相关的楼盘资料介绍一下，这样给人家看象雾中看花，水中望月，文案应当简洁明了，让目标客户群一看就记住，然后才让他有购买的欲望。第三篇：公司文案策划经典案例IBM计算机公司知名度一向很高，曾经给人稳固安全可靠的印象，可是自上世纪九十年代初期，IBM计算机公司风光不再，人们普遍认为IBM机构庞大，反应缓慢。在研究开发方面不如其它计算机公司。产品也缺乏迷人的特征。虽然这些印象并非事实，但IBM确实在失去消费者。为重新塑造自己的品牌形象，1994年5月，IBM决定将其全球广告业务全部交给奥美广告公司。这是广告史上规模最大的一次业务转移。奥美结合20世纪80年代末在西方发展起来的整合营销传播理念，从如下两方面入手，重塑IBM品牌。1品牌检验：调查消费者到底如何认识IBM品牌。寻找与IBM品牌(包括公司和计算机)相关的语言及因素，收集资料，培养洞察力和直觉。2品牌写真：根据品牌检验所发现的真相，勾勒出消费者与IBM之间合理存在的独特关系。文字生动抒情。请看：“IBM是信息时代的基石，改造我们生活的拉力。。。IBM站在全球发展的高度，设计提供人性化产品，轻轻一触，就让用户拥有科技魔力。IBM，遵循四海一家的解决之道!”品牌写真是对品牌灵魂意义身份的思考挖掘，最后作出深刻阐释。它实际上预示了IBM公司现在和未来进行的每项广告活动，从战略高度规范了公司与客户的互动关系。简练浓缩深刻抒情的品牌写真如同高高在上的IBM案例3简单描述