老年人保健用品调研报告.docx

老年人保健用品调研报告

第一篇：老年人保健用品调研报告老年保健用品市场调研报告所在院系：经济管理学院班级：市场营销1121班小组成员：曾海滨1121810436吴佳馨1121810434吴云云1121810416蒋兰兰1121810411沈冰1121810414指导教师：邵永喜目录老年保健用品市场目前的规模……………………………………………12老年保健用品市场的增长趋势2.1保健品市场将进一步扩大……………………………………………………12.2保健品价格总体水平将下降…………………………………………………22.3新能源、高技术、方便剂型的保健品将成主流……………………………22.4促销重点将从功效宣传转向保健知识宣传及品牌宣传……………………22.5保健品功能分散化，单种保健品功能专一化………………………………33老年保健品领导品牌………………………………………………………33.1脑白金…………………………………………………………………………33.2瑞年氨基酸片…………………………………………………………………33.3黄金搭档………………………………………………………………………33.4富硒康…………………………………………………………………………43.5螺旋藻片………………………………………………………………………43.6血尔口服液……………………………………………………………………43.7昂立一号………………………………………………………………………53.8雪源康…………………………………………………………………………53.9红桃K生血剂…………………………………………………………………54影响老年保健品行业的主要因素4.1性别因素对老年消费者保健食品消费的影响………………………………64.2年龄因素对老年消费者保健食品消费的影响………………………………64.3教育因素对老年消费者保健食品消费的影响………………………………74.4家庭人均月收入对老年消费者保健食品消费的影响………………………75影响淮安市老年人保健品市场的其他因素5.1质量因素………………………………………………………………………85.2价格因素………………………………………………………………………85.3广告影响………………………………………………………………………95.4品牌影响………………………………………………………………………96调查总结………………………………………………………………………9附录……………………………………………………………………11调查目的目前中国65岁及以上老人近1.2亿，约占全国总人口的9%。调查显示，食品、医疗和营养保健是老年人日常消费支出最多的三个方面。出于对身体健康的关注，医疗和营养保健品正成为老年人的重要需求。老年消费群体对保健产品的市场需求日益旺盛，67.5%的老年人使用过营养保健产品，有59%的老年人表示愿意参加养生保健方面的知识讲座。为了全面而准确地反映老年人保健品产业的发展现状以及未来趋势，对我国老年人保健品行业现状、老年人保健品重点企业状况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对老年人保健品场发展动向作了详尽深入的分析，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为老年人保健品产业投资者寻找新的投资机会。为企业了解老年人保健品行业、投资该领域提供决策参考依据。调查方法网络调查，问卷调查调查人员组长：曾海滨负责内容：封面、目录、整体版面的设置，老年保健品市场目前规模的调查；组员：吴佳馨负责内容：调查目的、调查方法、调查时间、调查地点、调研总结的填写，老年保健品市场的增长趋势的调查；蒋兰兰负责内容：老年保健品市场的领导品牌的调查；吴云云负责内容：老年保健品市场的主要影响因素的调查；沈彬负责内容：调查问卷的设计，老年保健品市场的其他影响因素的调查。调查时间2015年1月5日至2015年1月10日调查地点图书馆、二手资料与网络资料的调查。老年保健用品市场目前的规模中国保健品市场兴起于20世纪80年代，所谓保健食品是指声称具有特定保健功能或以补充维生素、矿物质为目的的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生急性、亚急性或慢性危害的食品。中国保健食品市场发展空间大，据中国经济时报报道：中国消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的0.07%，而欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的25%，相差甚远，这充分说明中国保健食品市场的可发展潜力巨大。近几年内地城乡居民保健类消费支出正以15%-30%的速度增长，远高于发达国家12%的增长速度。80年代末期到1995年初，是保健品行业的第一个高速发展时期。在这一阶段，由于保健品的高额利润和相对较低的政策壁垒