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节目策划

第一篇：节目策划1、原因：为何要进行电视策划2、我国电视市场收视特征与竞争现状3、电视策划的理念与角度4、合格电视策划人的基本素养5、电视台、频道的品牌形象策划6、电视台、频道的SWOT分析7、电视台、频道的竞争定位8、国内专业频道的现状以及解决办法9、电视纪录片的发展策略10电视纪录片的创作特点与选题11、中国电视五次跟风模仿潮12、节目的形式创新、模式创新13、广告策划的五M14、电视广告的特性15、公益广告的意义16、电视广告的发布策略17、隐性广告的表现形式18、USP理论与品牌形象论19、我国电视谈话节目的发展背景20、电视谈话节目的成功要素21、谈话节目策划案的撰写22、电视新闻节目的定义23、新闻策划与虚假新闻24、电视新闻的选题策划25、对突发事件的采访策划26、从节目策划角度，新闻采访应注意的问题27、现场直播与现场直播报道的关系28、电视剧策划的定义29、电视剧营销的必要性30如何进行电视剧营销31、真人秀节目兴起的原因32、真人秀节目的社会负面作用1、1、源于电视行业的竞争加剧：行业内、行业间2、电视策划对电视实践活动具有指导意义，促进精品的产生，避免决策失误，行为误区、资源浪费。2、（1）、总特征：向老年人集中，年轻人给予的关注度越来越少。通过多种新媒体而非电视获取信息。（2）频道竞争现状：.中央级频道的市场份额在09年前多年保持稳定，自09年明显下降省级上星频道的竞争力逐年上升B.由于各级媒体自身掌握的资源并不平衡，因而在重大事件面前所表现出来的影响力存在差异C.不同人群中的收视竞争力：中央级频道：男>女省级上星频道：女>男随着受众年龄越大，收看中央级频道的比例加大，中央级频道的市场份额也随着教育程度的提高而逐渐增大3、宣传教育论、文化艺术论、休闲艺术论、大众传播伦、新闻媒介论、经营管理论、媒介融合论4、观察力、创新意识、经营意识、社会责任感与人文精神5、品牌形象策划：CIS企业识别系统MI理念识别：电视台、频道、栏目的宗旨、理念反应在外就是宣传口号VI视觉识别：采用最佳视觉听觉手段通过对画面色彩、文字、音乐的综合运用是电视品牌区别于其他BI行为规范：通过活动来推行精神与理念6、优势strengthsweaknesses劣势机会opportunitiesthreas威胁7、电视环境主导者：不是不变的，市场竞争中形成电视环境挑战者：实力强争夺主导地位电视环境跟随着：次要地位期待和平共处电视环境利基者：力量相对较弱8、现状：大量重复建设专业频道不专对策：从绝对收视率到有效收视率、改变单一盈利模式、发展特色频道、开发频道衍生产品9、栏目化生存和DV化生存10、特点：人在雾中选题：具有时代性和普遍关注、故事性、新颖性、提供人文关怀11、调查评论类新闻节目、明星+游戏的娱乐节目、智力竞猜+高额奖品的益智类节目、民生节目、选秀真人秀12、形式创新：组合与嫁接、分化与衍生模式创新：规则和套路13、money广告费用message信息、广告词、文案media大众传媒的选择motion广告活动的安排measurement广告效果评估14、传播符号的综合性、传播范围的广泛性、信息传播的强制性、传播效果的时效性和瞬时性、传播成本高。干扰因素多15、（1）对社会公认的传统文化与公共道德的弘扬（2）是一面镜子：反应国际问题和社会问题（3）提升电视台或企业的外部形象、获得经济效益16、（1）针对产品在市场投放的不同阶段：推出、成熟、巩固、淡出（2）隐形广告的策划17、（1）参与到电影电视剧的画面与剧情中（2）服务类、信息类栏目（3）电视转播中的现场广告18、USP理论的核心：明确的概念独特的主张品牌形象伦：（1）广告活动的目标是塑造并且维持一个高度知名的品牌形象（2）塑造品牌形象要比单独强调产品的功能重要的多（3）重视运用形象来满足消费者的心里需求19、社会发展的产物、电视人行业观念的改变20、二“人”：策划人、主持人三“融合”：即兴感和现场感的融合、个性化与多元化的组合、人际传播与大众传播的融合21、1、谈话路径;开场语、基本结构和谈话进程、主要的兴趣点、结语2、谈话现场的设计：形式上的安排、悬念的设置、道具的使用、音乐的运用3影像资料的运用4、背景介绍22、定义：电视新闻是以电视声音和画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道23、1、对已经发生或将要发生的新闻事件进行策划2、虚假新闻就是未能真实反映客观事物本来面貌，带有虚假成分的报道。24、1、选题要素：新鲜性、时效性、重要性。典型性、独家性2、不同新闻的选题侧重点不同：新闻消息类：连续报道及系列报道；新闻专题类：有深度，值得挖掘25、1、快字当头闪电式2快速进入现场26、1、了解对象。2、减少因器材带来的干扰。3、记者自身的状态。4、为采访对象进行因