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英文广告语的特点及翻译

第一篇：英文广告语的特点及翻译1.英语广告语的特点1.1简练Brief广告，由于受到时间、资金等多方面因素的影响，总是希望在最短的时间内吸引观众的注意力。很多世界驰名的英语广告，都是以简练取胜的:Driveswanted.(大众汽车)Yourtruechoice.(AT&T电话公司)Passionfortheroad.(马自达汽车)Makesdreamscometrue.(迪斯尼乐园)Letusmakethingsbetter.(飞利浦电器)在简练这方面，广告有以下特点：1.1.1多用口语:口语的运用，使广告具亲和力。在广告中会尽量采取人们在日常生活中使用的口语，并多使用一些小词汇（smallwords），以更贴近观众。Mygoodness!MyGuinness!Guinness啤酒的广告，“mygoodness”表示惊讶，这个组合形象生动，易于记忆。俚语和非正式英语也常出现在广告中。下面是一则推销微波炉的广告，用词简单，口语化很强。“gotta”为俚语，相当于“gotto”，让人觉得很贴近生活。Icouldn’tbelieveit!UntilItriedit!I’mimpressedbyit!You’vegottatryit!Iloveit!1.1.2多用简单句，明快有力:简单句地运用，能使顾客的心与广告一起舞动。下面这则广告就体现了简明的特点：TheArmcovacuumlearnercleansrugsanddrapes.Itcleanshardsurfaceslikewoodsandvinylfloors.Evencement.TheArmcovacuumcleanerissmoothandquiet.Tryit!Makeyourfloorssparklewithnewcleanliness.1.1.3多用省略句，突出关键词。省略句的运用，能让广告用最少的篇幅、时间、费用包容尽可能多的信息，收到最大的宣传效果。Refresh!(香皂广告)仅此而已。但香皂的清新功能却昭然赫赫了。还有一些驰名的广告，也都充分利用了省略句独特的功效。Amileway.Makeitamildsmoke.Smooth,rich,rewarding.(Mild香烟)Loveinyourheart–peaceinyourmild–lifeguardinyourhome–thedisinfectantyoutrustcompletely.(消毒剂广告)1.2亲切Affability1.2.1运用现在时:使消费者坚信产品的持久与永恒。比如Minolta复印机的广告正是如此。Beautifulfull-colorcopiesareinfullbloomfromMinolta.BecauseourLaserIntensityModulationsystemvariescolorintensityperdotin256gradationswith400dotsperinchresolution.Alltocreatsubtlecolorsandtexturesyouhavetoseetobelieve.SoexperienceMinoltadigitalfull-colorcopiers.Forcolorcopying,they’repurequality.1.2.2运用主动语态:使消费者认为自己也站在一个主动的位置，而不会出现抵制情绪。在Lark牌香烟的广告中，几乎全是主动语态。(以下注意使用英文标点)Smoothnessyoucantaste.Ifyou’relookingforthesamesmoothnessinyourcigarette,nothingbeatsaLark.Thereason?Ouruniquefilter.Ithastwoouter“tar”andnicotinefilter,plusandinnerchamberofspeciallytreatedcharcoalgranules.Togethertheysmooththesmoke,andgiveyouatastethat’srichlyrewarding,uncommonlysmooth.Lark,ithassmoothnessyoucantastepackafterpack.1.2.3多运用“you/your/yourself”下列两则广告，充分展示了“you/your/yourself”的魅力。You’veneverhadsweetCinnamonToasttastelikethisbefore.(饼干广告)Whenyoutakeabadcold,takeTheraFlu.(感冒药广告)1.2.4运用祈使句但是，除了真迹广告以外，广告中很少有像“