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菲越新品上市促销方案

第一篇：菲越新品上市促销方案携手菲越，火热八月！2011“菲越”秋冬内衣新品上市促销方案（招商版）一、活动主题携手菲越，火热八月！——2011“菲越”秋冬内衣新品上市促销你我“菲越”，精彩八月！——菲越团队九寨沟之旅，享受人间仙镜美景二、活动目的1、通过新品上市促销赢得已有代理商的产品价值认同，带动新产品的销量；提升菲越品牌在已有代理商心里的品牌地位；2、借助本次新品发布与订货会，开拓新代理商，以新品赢取新客户芳心，扩大战线同盟，进行统一作战；3、展示菲越品牌设计与生产能力，见证菲越团队工作激情与整体执行力；4、通过活动前后的造势，及再次传播的力量，吸引更多目标顾客、增强品牌影响力及知名度。三、活动时间2011年8月18日至8月20日四、活动场地成都家园国际酒店（成都家园国际酒店是一家集商务休闲于一体的五星级花园式酒店，也是中国最大的拥有别墅群的酒店之一，地处航空港开发区及高新开发区，距机场6公里。）选择这个酒店，一是名字够大气；二是传递“一家亲”的温情；三是方便。九寨沟风景区，神奇的九寨，人间的天堂。五、参加人员1、邀请所有已有代理商（提前邀请及做好邀请回执，清楚到场情况）；2、本公司领导、嘉宾（企业高层领导、各部门代表××人）；3、行业知名人士、东莞政府领导及成都当地政府嘉宾××人；4、本公司工作人员××人；5、新闻媒体（平面媒体、电视媒体、电台媒体、网络媒体、杂志媒体等行业媒体朋友及成都当地媒体朋友××人）；6、邀请潜在客户，部分区域（重点放在西北区域）意向客户前来参加（销售部负责提供名单，重要的大客户可以包往返机票）；六、活动主要内容（流程）1、主持人开场2、邀请董事长致辞3、开场秀（歌舞表演）4、设计师发表设计理念与流行趋势介绍5、模特走秀与产品解说（模特展示新品，主持人一款一款地介绍产品）6、嘉宾模特同台秀7、歌舞表演8、邀请到场嘉宾仔细审阅新品（歌舞表演的同时，工作人员拿新品随场展示）9、抽奖（奖品有新产品，主持人说抽到新产品的朋友可要现场当模特展示新产品喔，搞热现场气氛）；要是是嘉宾不太愿意展示新品可任由他选表演节目或者送上祝福就好；给有表演欲的朋友充分表演的机会，主持人灵活把握现场；10、记者提问采访环节（记者采访董事长或设计总监，提前应该做新闻采访准备，这是为活动后期持续报道争取机会与提供报道素材）11、攻城计座谈会即新品签售（客户下单，意向客户签约，此项是活动重点，销售部要时刻准备，全心投入）攻城计座谈会，即是促销环节，此环节不邀请媒体参加。在这个环节市场总监再次通过阐述菲越品牌定位、品牌竞争优势、品牌发展远景规划，进行价值观输出，坚定代理商及意向客户的信心，增加客户签单率；通过详解菲越新产品市场定位、新产品市场竞争优势、新产品销售政策、产品利润空间等手段吸引客户下单签约。七、场地布置1、酒店正门大堂内，接待人员佩带单位绶带迎宾，设标明会场，休息厅，就餐，等指示牌。2、宾客接待台，设接待人员2名，登记来宾和发放会议标准资料袋和参会证、企业画册，并配2名礼仪向导。3、酒店门口和会仪厅门口各摆放×个展架，新产品和公司大型宣传广告海报多张。4、巨型喷绘做主会场背景墙，搭建简易T台(高0.5米，长6米），并设帷幕。5、嘉宾席分别在两侧，音响设备等置于舞台（帷幕后）。6、嘉宾席桌上摆茶杯和纯净水，文件夹新产品DM，笔纸，贵宾名牌。7、准备菲越品牌宣传片及新产品宣传幻灯片等视听材料。宣传材料在任何空档地时候均可播放以加深印象，加强传播。如，就餐前，会议前，活动前均可以播放。8、调试好音响设备，指定好摄影摄像工作人员。七、物料准备酒店正门门头欢迎横幅、酒店大厅横幅、会议大厅舞台主背景喷绘、电梯水牌、易拉宝、展架、盆花、竖幅、来宾礼品、手提袋、宣传海报、音响设备、液晶屏、T台搭建物资、抽奖箱、礼仪服装、嘉宾签到处、舞台、灯光、礼品准备（领导、贵宾及媒体记者礼品）、菲越品牌及新产品宣称册××本（装入礼品包，赠送签到的所有来宾）、签约礼品：20套（价值××元左右，赠送现场签约的客户单位代表）、会议手册（会议流程表、新品文字资料）、餐券、房卡等等。新产品样品若干、合同、定单、计算器等销售铺助工具。八、新闻宣传准备1、活动前期发稿宣传，活动造势2、提前预知邀请媒体，安排时间3、通知活动时间流程4、准备新闻通稿、嘉宾发言稿、发言人的背景资料介绍、公司宣传册、产品宣传资料、有关图片、纪念礼品、企业新闻负责人名片（方便以后公司品牌新闻宣传工作开展）和空白信笺、笔等。九、活动流程时间控制1、活动流程十、工作人员分工1、礼仪小姐（6人；会场门口接待负责来宾登记、礼品发送、资料袋的发放及各种接待工作）2、模特（4人；会场展示产品，可请当地大学生）3、主持人（1人；会场主持活动流程）4、舞蹈演员（1队）5、摄像师及摄像