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营销策划方案标准格式要求

第一篇：营销策划方案标准格式要求台州职业技术学院商务英语专业外贸营销策划方案营销策划标准格式要求一、题目**（企业）外贸参展策划方案二、策划方案的主要内容营销策划方案的主要内容：1、封面策划方案题目、策划人名称、班级、策划完成时间、辅导教师。2、摘要摘要是对营销策划项目所做的一个简单而概括的说明。要说明的是：该策划书的性质、策划要解决的问题、策划的主要结论。通过摘要，阅读者可以大致理解策划内容的要点。3、目录目录是策划书各部分题目的清单，是为了方便阅读者对营销策划书的阅读，能够使阅读者很快全面的了解全策划的概貌和方便查找相关内容。4、环境分析1、宏观环境2、微观环境5、SWOT分析SWOT分析即对企业的优势、劣势、外部环境的机会，威胁的全面分析评估。通过分析确定企业及供应中必须注意的地方6、营销目标营销目标通常包括：利润率、销售增长率、市场份额提高、分销网点增加、风险分散、产品创新等。在确定营销目标是必须注意营销目标是必须注意一下几点1、目标逐层确定2、在可能的条件下，目标应该使用量化指标3、目标切实可行4、各项营销目标之间应该协调一致7、营销战略营销目标说明的是企业在营销方面的发展方向，营销战略则说明的是如何达到营销目标。营销战略包括目标市场战略，产品开发战略，竞争战略，国际营销战略8、营销组合战略主要是4P营销组合9、行动方案主要包括1、组织结构要明确组织结构及相应的职责2、营销行动程序安排3、营销预算三、营销策划方案格式要求1、封面：见样版2、内容摘要和关键词：见样版。仿宋小四号字，300字以内。摘要应说明进行策划的目的、方法、成果和结论，要突出本策划方案实际解决的问题，语言精炼。摘要应具有独立性和自含性。为便于检索，应在本页左下方注明本文的中文关键词（仿宋小四号字，3—6个）。3、目录：从正文开始直至全文结束，依据正文中页码顺序按章节排列至三级标题，一级标题宋体小四号字加深，二级、三级标题宋体小四号。4、正文：是策划方案的核心，占主要篇幅。要求内容围绕主题，文字通顺流畅、表述恰当，策划方案具有可行性、可操作性。字数：字数不少于二千字；宋体小四号字。标题：采用三级标题形式。一级标题：黑体四号字，一、二、„；二级标题：黑体小四号字，（一）xx（二）xx„；三级标题：黑体小四号字，1.xx2.xx„„。例：一、XXXX（一）XXXX1.页码：宋体六号字。从“正文”数（包括引文、正文、参考文献、后记），用阿拉伯数字按自然数升序编排，居于页面底端右侧。引用：引用的参考文献统一列示于正文之后的参考文献之中，直接引用的文字、数据、表格等应在本页中直接标注于正文（引用处的右上方，按①、②、③„„顺序）；并在本页的最末行按编号（如①）、作者、文章题目、书名（期刊名）、出版社、出版日期、引用起止页码（如P11-16）的顺序注释（宋体小5号字）。5、参考文献：宋体小四号字。是作者在策划方案中直接引用的参考文献，只限那些亲自阅读过的、主要的及公开发表过的，最新的、权威性较强的文献。参考文献的格式为：编号（如[1]）、作者（外文姓列名前）、文章题目、书名（期刊名）、出版社、出版日期。[1]（美）戴维.罗默《宏观经济学》（第六版）苏剑等译商务印书馆1999年版[2]„„„„„6、页面要求：可选择手写和打印两种。（1）手写纸张用普通稿纸，其页面内容按以上要求。（2）打印均为A4复印纸，页边距上、左为2.5厘米，下、右为2厘米，以便装订。统一采用1.5倍行间距编排。（3）页眉见样板；请自行设置页码，首页不显示。**（企业）外贸参展营销策划方案„„宋体二号加粗班级:……宋体四号组长:组员:指导教师:年月„„宋体四号**（企业）外贸参展营销策划方案„„宋体小二号加粗摘要：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX„„仿宋小四号字，300字以内关键词：XXXXXXXXXXXXXXXXXX„„仿宋小四号字，3-6个第二篇：营销策划方案格式标准营销策划方案格式标准一、提交给客户的策划文案①封面：包括策划名称（策划主题）、客户名称、策划单位或策划人的名称、策划完成日期及本策划适用时间段等内容；②前言：包括接受客户委托情况、重要性与必要性分析、策划概况等内容；③目录（可略）：包括概要提示、策划内容的要点；④正文：包括以下内容--市场竞争态势分析：当前的经济态势和客户的基本情况，提出客户的需求、遇到的问题或潜在的商机--邮政能力的推介：邮政具备的能为客户解决问题的资源和优势；--合作可行性分析：能为对方带来的收益或商机--具体的合作项目内容或解决方案：服务方案、技术方案、系统方案、管理方案--预算：总费用、阶段性费用、项目费用等；--价值分析：预计合作带来的经济效益（要求量化）和社会效益。⑤相关合作成功的实例及效果（可略）；⑥结束语：与