行为广告学.docx

行为广告学

第一篇：行为广告学关于饮料类广告创意的调查分析实训目的：通过对市场上同类广告创意的的调查分析，使同学们初步直观感受广告创意的内在魅力，了解广告创意对促进商品销售，树立品牌形象，细分市场等方面的作用。实训内容：不同的广告有不同的创意，我所选择的是饮料类的广告，其中有和其正凉茶、王老吉、优乐美、香飘飘、统一阿萨姆奶茶、旺旺泡泡果奶、c.c.lemon、雪碧、百事可乐。一、陈道明打的和其正将其定位于凉茶类，很好的避免了与其他同类饮料产品的正面竞争“火锅好吃，容易上火，和其正凉茶清火气;熬夜伤神，和其正凉茶养元气，清火气、养元气，中国凉茶，和其正”二、王老吉“怕上火，喝王老吉”三、优乐美中的广告台词“我是你的什么，你是我的优乐美啊，原来那我是奶茶啊，这样我就可以把你捧在手心了”优乐美的诉求就是：优雅、快乐、美丽强调了是情侣间的选择“捧在手心里的温暖”四、香飘飘“快乐的炫耀，奶茶就要香飘飘”五、阿萨姆阿萨姆奶茶“一口顺滑，遇见所有好心情”六、旺旺泡泡果奶“喝旺旺果奶，把清凉抱抱，把好喝抱抱”广告中由几个孩子欢快的跳着舞，旺旺果奶这针对孩子的饮品，很大程度上的吸引了孩子的眼球，也成为众多家长们的选择。七、旺仔“在看我，还在看我，怎么一直都在看我，受不了了啦，再看我，再看我，再看我就把你喝掉，真的很好喝哦。”通过一个孩子简单重复的几个字，把旺仔牛奶带给孩子的诱惑表现得淋漓尽致。八、C.c.lemon主要是针对年轻群体，所以选用了偶像明星飞轮海，喝c.c.le,mon可获赠什么，以此来吸引追星群体，在夏日的海滩上也表现了饮料的特性，清凉解渴。九、雪碧“透心凉，心飞扬”十、百事可乐“欢聚时刻，共享百事”实训总结：不同的产品有其不同的特性，所以做的广告也应该针对其产品特点，对不同的消费人群进行定位，这样打的广告才能深入大众的心里，产品才能为大众所喜爱里。第二篇：广告学前言电视机，20多年前对中国家庭还只是可望不可即的梦，而今天，不仅是城市早已拥有了大量电视，且广大农村也已经成批的拥有了电视，如今，彩色电视早已不稀罕，而且正在为越来越豪华的所取代。据统计，中国每百户家庭，电视机的拥有量已达78台，并且，已经出现一个小康之家拥有两部甚至三部电视。电视在人们日常生活中的地位不必细述，单是夜幕降临，不上夜班的人们有85%以上的在看电视就足以说明电视的重要性，因此，广告业者自然明白，电视是多么难得的一个媒体。一个产品的广告做的好不好，关键就要看其电视广告的宣传效果如何，这是由电视广告巨大的受众群体决定的。1电视广告的定义电视广告，是一种以电视为媒体的广告，是电子广告的一种形式。他是兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式。电视广告在播出（发布）前需要进行母带制作.2电视广告的特性2.1独占性电视是透过视觉和听觉二者，对于收视者，广告的效果当然相对报纸、广播要更加强烈。2.2广泛性有很多人一定记得电视剧《渴望》播出的日子，大人小孩都在看，连读中学的少年，也有许多也因此被解除了禁令。年30晚上不燃放花炮了，吃过饺子，全家人能团聚的，就聚在一起看中央台的联欢会了。观众的广泛性，我们已经想不出还会有什么盛况能超过年30中央台的收视率。2.3保存性一般人认为电视画面，不具有保存性，但也有人认为：电视由于其视听结合，给人以强烈感受，既然报纸的内容可以记住，电视广告每晚都播，也具有保存性，保存性归于了人们的印象之中。2.4印象性电视广告，因为可以清楚地看到商品的形象和广告演员的模样，观众可以在很深程度上自主对商品作出评价，广告具有很强的直观效果。现在利用名人作的广告也大走其俏，大腕们的价值观变了，普通劳动人民的价值观也和过去不一样了。商品经常因某位名演员爱吃或爱穿而走俏，广告效果自然非凡。电视广告透过视觉、听觉、动态来诉说其内容，因此，它的效果自然是收音机的三倍以上。目前，电视广告的费用高于广播，原因就在于此。（当然，还有电视覆盖观众更广泛更集中的原因。）3脑白金的电视广告策略3.1脑白金简介脑白金是珠海巨人集团旗下的一个保健品品牌，该品牌创立于1994年，由于其成功的市场营销策略，在数年时间内，脑白金成为中国大陆知名度最高和身价最高的保健品品牌之一，年均利润可达3.5-4亿人民币，2005年春节期间的销售额更是达到8.2亿人民币。其广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”则成为中国知名度最高的广告词之一。3.2脑白金的电视广告发展历程3．2.1早期教育阶段几年前，人们生活水平不断，对生活质量和生命赋予了更多关注。就在这时，人们在报纸上读到了《人类可以长生不老？》，科学、《格林登太空》登文章，里面大量蕴含了闻所未闻得信息资料，内容通俗易懂，科学权威，以大脑脑白金体及其分泌的脑白金未主诉求点，宣传衰老与年轻态的概