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视觉传达设计讲稿整理

第一篇：视觉传达设计讲稿整理视觉传达设计讲稿整理第一章视觉传达设计1.1概念视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达的设计，其领域随着科技的进步、新能源的出现、新材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介相互关联并相互协作的设计新领域。其内容包括印刷设计、包装设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计（即公共生活的标志及公共环境的色彩设计）等。1.2视觉传达设计的传达功能视觉传达的过程就是传播的形成过程，主要要素是内容、形式和受众。沟通信息与受众之间的必要渠道是承载信息的媒介，即传达的视觉形式。视觉传达设计的主要特征（1）传达性，传达是视觉传达的主要机能，是信息流动的导向和咨讯互动的桥梁，也是传达的目标所在。（2）指示性，具有明确的导读机能如：信号灯、导向箭头、地图图表等。（3）说服性，具有说明、劝导受众机能，如海报、报纸商业传单等各类广告信息。（4）可视性，指信息符号本身的可识别、可感知性。（冲击力、刺激度）（5）艺术性，基于视觉设计传达功能上的各种艺术化表现形式和艺术感受，如象征、夸张、幽默等，是对信息符号的一种艺术性处理和艺术感受。视觉艺术与视觉设计艺术源于巫术，是人类对客观世界的一种精神的反映，是一种特殊的意识形态。设计来源于人类对生存本能。第一部分VI设计第二章CI系统2.1CI或CIS（CorporateIdentitySystem），被翻译为“企业识别系统”。包括：企业理念识别系统（MI）、企业行为识别系统（BI）、企业视觉识别系统（VI）2.2MI、BI、VI的相互关系MI属于思想、文化的意识层面，它对企业的行为、视觉设计和形象传达具有一种统摄作用。BI经由理念思想体系扩展至各类动态的企业活动，如企业内部的组织机构、人力资源开发、管理制度、教育培训、对外的行销、公关等。VI是企业理念的外在表现，是静态的形象符号。MI、BI和VI三者之间的关系：MI、BI和VI三者之间相互关联、相互作用、逐级制约,构成一个有强烈层次化的有机整体。把CIS比喻为一棵大树,其中树根为MI,树枝为BI,树叶和花朵为VI。显然,根深才能叶茂。CIS是理论与方法的有机结合,它是企业综合的整体的战略理论,也是先进的管理思想和技法。企业战略的应用范围十分宽广,如新产品开发战略,市场战略、竞争战略、人才战略等,但这些战略都属于单项战略,主要为解决某一方面或某一局部问题的;而CI战略则是综合战略,它几乎包容了全部企业战略,并把它们统一到企业的经营理念上去,CI整体战略的应用,可以消除各部门间的矛盾和分歧,充分调动各方面的力量,并能有效地支配和利用企业的资源,收到事半功倍的效果。CI理论是许多相关学科理论的综合、统一和提高,如企业战略学、行为科学、技术美学、广告学、市场营销学、公共关系学、企业文化学等。CI又是一种先进的管理思想,因为它把管理的哲理性、科学性和艺术性三者较好地统一起来。CIS突出经营理念的重要性,建立严格的管理制度和管理方法;同时,又强调企业的独特个性,把企业的内在美充分地表达出来。经过40多年的实践,企业在导入CIS时,已经形成了一套完整的工作程序和操作方法。这种方法是科学的、有效的。实例：红罐王老吉品牌定位战略由于，上火是一个全国普遍性的中医概念，而不再像“凉茶”那样局限于两广地区，这就为红罐王老吉走向全国彻底扫除了障碍。红罐王老吉能取得巨大成功，总结起来，以下几个方面是加多宝公司成功的关键所在：为红罐王老吉品牌准确定位；广告对品牌定位传播到位，这主要有两点：广告表达准确；投放量足够，确保品牌定位进入消费者心智。企业决策人准确的判断力和果敢的决策力；优秀的执行力，渠道控制力强；量力而行，滚动发展，在区域内确保市场推广力度处于相对优势地位。第三章由理念向视觉转化——VI设计VI（VisualIdentitySystem）是CI系统最具传播力和感染力的部分。VI设计师将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的应用形式，在最广泛的层面上，进行最直接的传播。VI包括基础部分和应用部分两大内容：基础部分一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。一个优秀的VI设计对一个企业的作用A、明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；D、提高该企业员