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论《广告与记忆》（5篇材料）

第一篇：论《广告与记忆》张慧1207601012信61论《广告与记忆》在我们日常的生活中，充斥着各种各样的广告。不同的广告引人关注的地方也不一样，它们运用这不同的手法以及效果，以致达到让我们记住它们的目的。那么什么样的广告会让我们很容易记忆呢？接下来我就来分析一下：1、幽默：【士力架】士力架的广告语是“横扫饥饿，活力无限；横扫饥饿，做回自己”，广告内容幽默诙谐：由划船比赛无力而引出士力架，由于无力敲鼓，而将其变成唐僧敲木鱼，而插曲部分则是由经典歌曲onlyyou改编，处处透露出搞笑的成分，让人过目不忘。2、共鸣：【自然堂】自然堂的广告语是“你本来就很美”，这是一个化妆品的广告，这句“你本来就很美”引起了所有女性的共鸣，既夸赞了女性的美，又很好的推销了这个产品，女性都很喜欢称赞，这个广告可谓是夸到了点上。3、趣：【MM巧克力豆】“快到碗里来！”，“你才到碗里去！”“哼，就不能找个大点的碗嘛。”这几句广告词充满生气，在这个广告中，巧克力豆被拟人化，有血有肉，整个广告充满趣味性，可谓是妙趣挡不住，自然会很容易让人记住。最后一句广告词“就不能找个大点的碗嘛”让观众爆笑的同时，不自然的想到巧克力豆的身材到底有多大，这就激发了人们的购买欲。4、重复：【脑白金】脑白金的广告语是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，虽然广告语不是很长，但是它用了重复的手法，使得几岁的小孩都熟知脑白金。这个广告虽然不被大家看好，但是却被大家熟知，不得不说这就是重复的力量。5、联系：【王老吉】王老吉的广告语是“怕上火就喝王老吉”，这个广告会让那些容易上火和吃火锅的人想到上火就喝王老吉，它是和广大消费者是有联系的，所以也很容易被人们记住。6、时尚：【步步高点读机】这个广告可以说是与时俱进的，因为这个广告放的时候正是动画片《喜羊羊与灰太狼》热播的时候，而这个广告中也充分运用了动画片中喜羊羊和灰太狼的角色。广告中那句“soeasy”也是被人熟知的，跟着潮流走也是一个很棒的手法。7、品牌：【加多宝】加多宝其实是由红罐凉茶王老吉更名而来，因为王老吉以前就是一个品牌，所以加多宝自然会被人们记住，它的广告语“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道”更是向人们保证加多宝的质量，让人张慧1207601012信61们放心饮用，这就是品牌的力量。8、故事：【益达、飘柔、德芙】这三个广告都是以故事的情节在发展，都是几个简短的小故事拼合而成，它是有情景的，让人对其产生期待，想象着下个故事会是怎样，故事的结局会是怎样的。剧情的发展往往能够引起人们的兴趣，从而引起人们的好奇心，使得人们去记住这个广告。现在的人们都喜欢故事，所以就会格外关注这一类的广告，而商家就是抓住了这一点投其所好，从而达到很好的效果，也很容易被人记住。9、明星：聚美优品聚美优品是它的创始人陈欧亲自代言，“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水„„梦想注定是孤独的旅行；路上少不了质疑和嘲笑；但那又怎样，就算遍体鳞伤，也要活得漂亮！！我是陈欧，我为自己代言！”。它的广告词没有华丽的辞藻，也没有过多强调产品和品牌。既道出了当前80后年轻人所遇到的困难，也展现了年轻人的理想与憧憬，引起了很多80、90后的共鸣。由明星以自己的经历来吸引大众，虽然表面上没有过多的强调产品，实则已经宣传了产品。总结：一个广告需要被别人记住，那就要选用好的、精妙的手法去展现，另外还要掌握大众的记忆特点，以上的几种介绍及分析，都是很好的借鉴，这对以后的学习是大有裨益的。第二篇：论广告与市场营销论广告与市场营销目录摘要............3关键词.................3一、概述................31.广告的概念................32.市场营销的概念............33.背景情况...........3二、广告在市场营销中的作用.........31.广告是手段................32.广告增加销售..............33.广告传递信息..............34.广告培育品牌.....................4三、广告与市场营销的关系..................41.广告是市场营销的手段...................42.广告是市场营销的工具...................43.广告促进了市场营销手段的多样化发展............44.广告和市场营销共同推进了产品的革新...................45.广告和市场营销推动了企业的市场定位.....4四、结语.................5【摘要】广告是传播有关商品的信息，是市场经济发展的产物。在经济社会，人们时刻都在和商品打交道，时