论广告创意的简单性原则重要性.docx

论广告创意的简单性原则重要性

第一篇：论广告创意的简单性原则重要性论广告创意的简单性原则重要性摘要：广告创作中最重要,并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。简单性原则作为广告创意的一个重要原则，它对广告的的成功与否起着重要的作用。优秀的广告都是简单明了而又让人印象深刻的。关键词：广告创意、简单性原则广告创意是指根据广告主题构思广告的具体表现形式。著名广告大师大卫奥格威对广告有这样的认识：“除非你的广告源自一个大创意，否则将如夜航的船只，无人知晓”。当今是一个策划的时代，也是一个创意的时代，尤其对广告来说是如此。广告离不开策划，更离不开创意。创意是一种创造性思维，要求突破思维的一切清规戒律。但是，广告是一种功利性、实用性很强的经济行为，同时又是一种有着广大受众的社会文化现象。所以，广告的创意犹如闻一多先生在谈到格律诗创作时所说的“戴着镣铐跳舞”。因此，我们只有掌握广告创意的方法，才能使作品在其它广告之中突显出来，达到宣传的作用。做好广告创意必须遵从以下四大原则：一要相关性原则；二要真实性原则；三要简单化原则；四要新颖原则。牛顿说：“自然界喜欢简单。”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。下面我将就广告创意的简单性原则，谈谈它的重要性。简单化原则的要旨在于：首先是指不能向消费者传达过量的信息。必须通过策略性的思考，把最主要的信息识别和提炼，作为向消费者或受众传递的信息。过量和庞杂的信息只会大大地降低传播的效率。更重要的是，简单化的原则还在于，必须用尽可能被受众容易理解和接受的方式进行构思，即使用容易理解的文字、图像符号或熟知的意象。故弄玄虚、故作高深的创意是一定是最糟糕的卖弄。优秀的广告创意要用简洁、精练的形式生动形象地表现广告的主题。这主要指广告诉求要单一、信息要明确集中。广告中所运用到的所有元素，如画面、声音、文字等都要为表现广告主题服务，不能游离于广告主题之外甚至与广告主题毫无关系。在创意的表现上光是求变、与众不同并不够，杰出的广告既不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽你的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者的脑海里留下深而难以磨灭的记忆。最好的创意往往是最简单的创意。因为在信息爆炸的当代社会，受众被淹没在信息的海洋中，只有那些简洁明快的广告才能吸引受众。一、消费者或广告受众者接受信息的习惯。以前人们的经济水平比较低，人们主要的活动就是劳作，其余时间很少其他的事可以做。所以他们的业余就主要是听广播，看电视，看报纸。人们的生活习惯比较慢，所以他们会很愿意的去接受一个冗长的广告，因为没有其他的选择。而在当今社会，经济水平的提高，人们的应酬也多起来，所以人们的生活节奏比较快，再加之人们接受信息的途径增多，人们可以选择更多的方式来接受信息，所以人们很少看冗长广告的习惯，如果一个广告没有一眼让观众感兴趣，并且了解广告的内容，那么这个广告就没有任何意义了。因此广告的简单性原则是适合经济发展，顺应人们接受信息的习惯。洗发水是典型的广告产品，没有广告的宣传，再好的产品也很难在短时间内迅速提高品牌知名度和传达行销策略。每个消费者，都希望能买到物美价廉的商品，所以通常人们都很关心所买产品的质量。但考核产品品质是有费用的，而且并非每种产品都适合事前考核。洗发水也一样，在购买之前，消费者不可能每一样都亲自尝试，就算试了，效果好坏也未必能立刻显现。从这个意义上讲，广告可谓消费者间接考核质量的一个指标。所以怎么做广告，似乎是定成败的一盘棋。找明星代言广告，借其影响力来增加产品销售，这一招几乎已成了化妆品广告策划里固有的操作模式。品牌间相互较劲，谁比谁请的明星红，谁比谁付的出场费多，没请到大明星的努力请大明星，请到大明星的还得去请更大明星。正所谓“星大无止境，只要肯花钱”。可是人们渐渐发现，未必是谁当红就一定广告效果好，有的品牌所找的明星不一定适合自己产品的特色，头重脚轻、喧宾夺主、东施效颦、牵强附会等等，都是明星们容易犯的错误。而且，时间一久，那一张张烂熟于心的面容也很难让观众留下深刻印象，缺乏新意，甚至会有点腻味。于是这个时候，一则伊卡璐广告就吸引了观众的眼光，内容朴实温暖，一个温柔的女声配上一段简单的对白：“传说中，是王子唤醒了沉睡的公主，其实，是伊卡璐的芬芳”。一个女孩湿漉漉地站在池边，这感觉很清凉，非常符合洗发水需要的意境，看得人满心欢喜，恨不得立即冲下楼买一瓶回来试试。从伊卡璐这一则广告我们可以看出，广告的创意要求简单，要求考虑到观众平时接受信息的习惯。如今，明星代言是绝大部分洗发水广告的选在择，而伊卡璐广告选择逆向思维，在一片万紫千红中呈现出那么一点点绿，结果是要么被淹没，要么被显现。而伊卡璐的创意，恰到好处地简单地道出了产品芳香这一最大特点，使得没有明星的它不但没有被埋没，更获得了业内外人士的一致好评。