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课题：移动互联网与内容营销

第一篇：课题：移动互联网与内容营销课题：移动互联网与内容营销——记于2014年6月23日星期一漂流大神原话记录：首先移动互联网的概念相对来说我个人意见其实对于落地经营的商家最有价值原因是很简单店是定的人就是动的，所以才要讲移动互联；如果反过来是淘宝店店本身就是网上的人移动还是在家里宅其实意义不是很大那么另一个最近很红可能都红到过气的概念就是内容营销用北京海淀土肥圆的理解来看就是相对传统广告把浓妆艳抹地脸给你看内容营销指得是将内在表现给你举个例子如果营销是相亲传统广告就是一张写真照片内容营销就是把QQ空间和日记给你看让你感觉到这是一个多么贤良淑德秀外慧中的女纸是不是真的把从三岁到二十七岁的日记给你看了其实不重要重要的是一种坦诚相见放下防备让你走到我内心深处去体验和观察的态度不能把消费者当傻子但是如果你把他们都当和你智力相当你也错了因为世界太大时间太短匆匆人生有几个人逗比会把一款产品研究到底即便有相信我他们的人际关系也不会太好真正别人追捧的所谓达人其实也多半是抬轿子吹号子的我有个同学兽药博士我们都不和他吃饭的不能问忍不住问一句这一桌饭就别吃了那为什么要把移动互联网和内容营销联系在一起是因为移动互联网的形成真正为移动营销奠定了内容传输的环境举个例子我们现在正在一个鸟不拉屎的省份推进一个移动互联网内容营销现代化传媒富媒体3D立体传播整合营销的方案简单说就是个地铁站的广告牌子中装上WIFI你到西直门了西直门的一块地铁灯箱提示你请链接“WIFI--嘉茂影城，免费拿优惠，玩友谊，看大片”玩游戏你连上一看需要用微信号订阅嘉茂影城的订阅号订阅上1游戏-特2的一个游戏但是有积分，积分连续在榜首1周的时间，送一张特价电影票2电影预告片+优惠券超快速几秒钟就下载一个1080的2分钟预告片整套系统和外网唯一的通信就是订阅微信号电影预告片是存在内网服务器上的随便下速度快这就是移动互联网和内容营销的结合点当然本地内网WiFi不算事严格意义上的移动互联网技术上提供了短时间内传输大文件的可能人在一些场所总是闲得厉害的无论是玩游戏的驱动还是拿优惠券或者看预告片的驱动都让一个原本很传统的平面灯箱成了一个数据营销平台我不敢说无聊看了预告片的人有多少会去旁边看电影但是在成本没有增加多少的前提下，一天向外发放了几万次电影预告片吸收了数千微信粉丝相信所有做广告的人都能够感知到其中的销售价值传统媒体因为媒体和受众永远是一击即离的关系所以我们要露亮透但是在移动互联网环境下一个对你有喜好的消费者可能一整天都泡在你的微信号QQ空间微官网上所以说内容营销的春天刚刚到来等3G4G50G的费用更低那才是真正爆发的时候到时候你是做西餐的你和旁边的火葬场不对是电影院合作传输厨师烹饪的视频找个西欧的男子一水法国厨师制服做饭那叫一个细致切个胡萝卜跟捏费列罗似的内容就是把里子给别人看人的潜意识相对会认为你是真的起码比面子真你是城管你拍一个微乳雄壮的海报敬礼誓死保卫人民不受小商小贩毒害或者拍一个视频找四十几个人轮着扶老奶奶过马路那个老奶奶都要累死了可是还是会有很多人觉得好有人情味啊第二篇：移动互联网时代营销移动购物生命周期的6大关键在移动购物生命周期的6个明显不同的阶段中，营销人员有机会促使移动购物用户注意到他们销售的产品，同时影响这些用户的购买行为。1.预购阶段。移动购物用户在这个阶段主要进行思考、研究。在考虑是否要去商店购买商品前，消费者会使用它们的智能手机和平板电脑来研究商品。移动终端是一种拉动的媒介，而不是推动的媒介。这意味着与将信息通过电视媒介推荐给消费者不同，营销人员必须根据特定消费者的时间点、心智模式和所处位置来决定产品信息的位置，从而使得这些信息能够被消费者读取。2.在途阶段。这个阶段存在于消费者去商店购物或者外出办事时。有了新的基于位置的营销能力后，营销人员能够利用例如智能手机定位之类的信息，向已选择接收有价值信息的消费者发送高度精确并且相关性强的信息。营销人员必须通过给消费者创造价值来促使他们在相关的手机App上分享位置信息。3.在店阶段。这个阶段发生在实体店内。在互联网的早期拓荒时代，实体店对于生意而言是一个负担，因为在线零售商能够直接向消费者销售，相关费用更低。当一些零售商因为固守实体状态正在失去识别移动购物用户并与他们互动的机会时，其他竞争对手恰恰正在利用互动能力做这项工作。4.决策阶段。当消费者实际接触他们考虑购买的商品时，这个阶段就到了。通过移动互联产业所称的精确营销的手段，营销人员能够利用多种技术手段一边与消费者实时互动，一边保持实时定价的能力。比如说，一些消费者在经过一件特定商品时能接收实时的优惠信息，比如说，一件商品正在打折。每当一批商品被售出，根据库存记录和价格记录，在下一批顾客到来时这批商品将恢复原价。消费者可以用智能手机扫描商