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金帝巧克力广告策划[五篇范例]

第一篇：金帝巧克力广告策划金帝巧克力广告策划产品分析1991年，金帝为国人带来了第一块真正的欧派巧克力。金帝巧克力以其高贵感性、时尚活力的特质，让我们领略欧洲大陆的严谨与浪漫风情。一如几世纪前的醇厚香浓，金帝巧克力，只给最爱的人，每一个喜欢金帝巧克力的人，都可以体味到这用心打造的关于爱的纯正美好的味道。1、产品定位。立足于情侣，爱人以及家人市场，充分挖掘人们对于爱的渴望，给目标顾客传达“金帝，只给最爱的人”、“onelifeonelove”等有针对性的情感理念，让目标顾客感觉到表达爱意或送给喜欢的人金帝就是巧克力最合适的选择。2、产品包装。采用欧美风格设计，非常精美。外包装采用红、巧克力色为主色调，辅助一些蓝色和桔红色，包装盒是少有的水滴状，比较有特色。3、产品特色。果皮金黄，颜色美丽；肉质脆，糖度高，味道好；座果力及膨大力好，商品率高；耐贮藏，能长时间保持新鲜，市场性好。4、品牌文化传播。金帝的目标——提供丰富的品尝体验金帝的个性——视野开阔的有创造力的值得信赖的值得尊重的深厚而博大，可以接受多种思想，总是有着国际化的视野梦想不灭，生生不息第二篇：金帝巧克力广告策划书金帝巧克力广告策划书名称：金帝巧克力广告策划书制作人员：孙凡査宪望邱浩南彭璐玲章俊宋佳玲宋安兰骆文完成日期：2009年11月10日星期二一．前言中粮金帝食品（深圳）有限公司成立于1990年，金帝巧克力是金帝公司的主要产品，在中国市场有着很高的知名度，市场占有率居全国第二。公司现有正式员工近400人。经过十多年的艰苦创业、精心耕耘，公司生产的“金帝”品牌巧克力和糖果，已深入人心，“金帝”品牌知名度不断提高，国内市场占有率连续多年在同行业中位列三甲，2003年已跃居同行业第二位。二．市场分析CMMS2004(春)数据显示：中国巧克力市场中，前十大品牌一共占有整个市场的90%的市场份额其中世界三大巧克力品牌——德芙、吉百利、金帝就占了近三分之二的市场份额，由此可见，中国巧克力市场的品牌集中程度比较高，金帝在这方面有了明显的优势。（一）优势1.品牌优势：品牌是消费者和产品之间的完全体检，她是消费者的个性化选择，同时品牌又代表的高品质和高知名度、美誉度等。在巧克力市场上，只有知名的品牌才能对产品的原料有所保证，巧克力作为一种非常特殊的产品，它对仓储、物流等环节的要求非常高，所以只有知名品牌才能向消费者提供这种保证，同时向消费者提供稳定的，高质量的产品，而金帝在中国市场已经树立了一定的品牌形象。2.金帝较早进入中国市场，在消费者心中有一定分量。3.中国的礼品装巧克力金帝销量最大。4.质量优势：采用最优质的纯天然可可液和可可脂精心配制而成的金帝巧克力，其各项指标都达到欧洲最高标准。5.国有企业优势。6.在国外生产的巧克力的新鲜度不如在国内生产的，如果是同一品质的品牌产品，有经验的消费者，能感觉到在中国生产的新鲜度要比进口的好一些。（二）劣势1.作为国产品牌，容易使部分消费者质疑;国产巧克力仍然存在品牌少、口味单一的问题；巧克力加工设备选型不当、配套设施不齐全；产品开发力量薄弱、产品跟新换代慢等问题，在整体形象上始终无法摆脱品质口感不尽如人意，只能在低端市场徘徊的尴尬境地。2.国有企业的惯有病（三）机会1.巧克力在中国是个发展潜力巨大的市场。据行业初步统计，目前全国哦哦的总生产量为7万吨左右，人均消费50—60克左右。而发达国家，如日本人均7公斤，欧洲人均基本上都是10公斤以上，可以说国内的发展很快，但是差距比较大。2.巧克力的发展和生活水平是相关的。生活水平提高，消费量会逐步扩大。近几年国家人均收入逐步提高，今后三到五年也是我国巧克力发展比较快的阶段。3.国际品牌的进入，带动了国内消费对巧克力的消费，推动国内巧克力市场的发展，其先进的管理理念，高品质的产品，精美的包装都促使中国巧克力品牌不断提升自己。4.国际品牌不了解中国的本土文化，在消费者定位方面出现误区，对中国市场流通体系、市场结构、中小城市分销出道与方式、地域差异、消费心理、消费行为、饮食文化、口味差异等的了解和把握上不够全面、具体和真实。(四)威胁1．来自于德芙、吉百利等国际品牌，使金帝的市场份额和消费者忠诚度都不高。2．消费者的误解。3.通胀压力，成本提高。三．消费者分析（一）现有消费者分析：女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。35岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高。尤其是15～24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买，特别是35～44岁的人群，这一比例高达86.3%。现有消费者的年龄：购买巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，高频率购买的比例呈现从低