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销策划案例分析——单选题

第一篇：销策划案例分析——单选题销策划案例分析——单选题一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。）1.甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的是:A时间2.在营销组合中，最基本的工具是A产品3.企业营销管理过程的第一个步骤是B分析市场机会4.在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于：B取得的方式不同5．资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为B内部资料与外部资料6．营销调研过程的第一步是：A选择调研方法7．市场调研基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。其中，现代调研主要指：B个案调查8．以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是：C乱数表9．在进行抽样调查时，常用的抽签法属于：C分群随机抽样10．在进行抽样调查过程中，使用判断抽样调查方法的优点主要是A抽样偏误小11．尼尔森公司多年来使用安装在电视机上的黑盒子检测家庭收视习惯，这种调研方法属于C实验法12．在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是：B产品获利率达到10%13．以下对企业营销目标的描述中，不属于定性的营销目标的是：C持续提高企业的绿色营销形象14．市场细分一般要通过多个步骤来完成，其中第一步是：B权衡细分变量15．宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是：D消费受益因素16．一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（D消费受益因素）为其细分依据的。17．一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（B地理因素）作为其细分依据的。18．美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以（D地理因素）作为其细分消费者市场的依据的。19．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是：B.人口细分20．某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是：D消费受益因素21．某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是：C消费行为因素22．在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于：C容易形成几败俱伤的局面23．在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是：B汽车24．在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是：C容易形成几败俱伤的局面25．以下各项中，根据产品利益进行定位的是：A红双喜毛毯定位于“结婚用品”26．在市场定位方法中，有一种方法是使用本民族的一种文化特征标志与本商品品牌结合起来实现差别来定位，这种定位方法是指：B根据产品使用场合定位27．市场定位过程的第一步是：D纠正与市场定位不一致的形象28．奇强洗衣服曾有一句广告语：“中国人，奇强”，这句广告语的定位方法是：A根据产品实体的属性定位29．美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这一定位方式属于：C特色定位30．产品在市场定位过程中，向消费者提供多个利益诉求点，不能突出产品的差异性，很难在消费者心中树立起独特的形象。这种定位方法的误区在于（）。B定位过窄31．香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于：A市场渗透战略32．香水制造商说服男士使用香水，这在市场营销中属于：A市场渗透战略33．企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，就属于：B侧翼防御34．市场保护者保护阵地最有效的途径是：A追随35．企业通过治理薄弱环节来防御竞争者乘虚而入，或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种市场防御策略是：B侧翼防御36．企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，这种市场防御策略是：B侧翼防御37．市场领先者为了保护市场份额，对竞争对手进行战略防御，常把它的业务活动范围扩展到新的领域中去，而这些领域在将来可以成为防守和进攻的中心。这种市场防御策略是：A先发制人防御38．在市场营销中，当市场挑战者拥有优于竞争对手的资源，并确信围堵计划的完成足以打垮对手时，可采用（C游记进攻）战略。39．市场补缺者的主要战略是：D水平多元化战略40．消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分，这叫作：A核心产品41．一般而言，新产品策划的