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陌陌品牌宣传片解读

第一篇：陌陌品牌宣传片解读陌陌品牌宣传片解读今年5月，由陌陌和国际知名独立广告公司Wieden＋Kennedy（W+K）上海公司操刀一起合作的“总有新奇在身边”系列广告一经推出，即吸引了公众的广泛关注与讨论。广告以陌陌真实用户为主角，充分展现了陌陌基于地理位置和兴趣聚合的移动社交产品特征，并打出“总有新奇在身边”的宣传口号。近日，以“总有新奇在身边”为主题的陌陌品牌宣传片在全国各大卫视、院线、楼宇以及视频平台强势推出。本支宣传片是继陌陌首波“总有新奇在身边”系列户外及网络广告后对陌陌品牌形象的进一步解读，倡导人们打破社交壁垒，发现身边的新奇。值得一提的是，此次宣传片也邀请了一些陌陌真实用户本色出演，展现身边陌陌用户的精彩生活。陌陌希望通过此支品牌宣传片，进一步引发人们对现有生活的思索，并鼓励陌陌用户打开视野，走出社交温室，去充满未知的世界里遇见各种新奇的人和事。第二篇：陌陌广告词篇一：品牌看中温情广告陌陌的故事深入人心品牌看中温情广告陌陌的故事深入人心在此之前，陌陌曾经发布过一则广告《总有新奇在身边》，该广告描绘了一幕幕新鲜有趣，激动人心的场景，反映出一种渴望突破条框的生活理想，旁白听似消极，实则讲出一个年轻人不甘平淡的决心。??值得一提的是，这支广告中出现的人物均为陌陌的真实用户，故事也完全收集于陌陌平台。这条广告自投放以来的4个月里，仅优酷平台播放量已突破10万。??????陌陌最新的一个短片《七个纹身的故事》再次沿袭这样的情感路线：改编自陌陌用户的摄影纪实经历，故事以知名女摄影师(莫梵稀)为主角，从讲述其好友因为车祸痛失挚爱而选择以纹身的方式留住美好记忆而展开。????自此，摄影师开始借助陌陌“纹身吧”征集每个纹身背后的故事，以蒙太奇的视听手法、文艺的独白和极端风格化的色调，展现出一段段或喜或悲的人生记忆——出租身体广告位的搓澡工、不甘被欺负的老实少年、怀抱乐队梦想的都市白领、勇敢战胜疾病的少女、甚至是无法自理而纹上家人电话号码的孩子„„电脑前笨拙的学习打字的故事。由于正值春节，这样一个应景的广告感动了不少游子，也让腾讯这个品牌多了一些柔软与温情。??广告领域的资深人士和从业者大多默认，国内的客户及其代理公司一直在追随美国广告的发展轨迹，并很快在情感广告或者说是悲情广告这方面得到突破。让人欣喜的是，国内众多品牌在借鉴美国广告的同时，更贴近本土的文化。??与此同时，不少业内人士认为，此类情感广告对直击受众内心有着强有力的作用，但也容易显得冗长和公式化，并且经常犯一个用力过猛的毛病。虽然大多数电视观众都是以感性来观影，但话题过于沉重和表达手法过于悲情的广告仍然极易让观众产生抵触和反感情绪，反而无法传递品牌要表达的信息。??从陌陌这次打造的温情广告可以看出，适当的情感类广告将会对品牌推广产生优秀的传播效果。来源:互联网篇二：浅谈陌陌的运营与营销现在每天已有1/3的消息量出自双向关注的用户，陌陌开始构思如何沉淀关系虎嗅注：陌陌，1岁，移动app，爱好是撮合近距离的陌生人社交。王力，30岁，自称王老板，陌陌科技运营总监，负责分析、推动陌陌的运营。在媒体上听了太多关于陌陌的创业经历与故事后，来看看王老板开的“技术贴”，讲陌陌怎么做运营，讲他为什么选择在微博做推广，怎么看“约炮神器”这个概念，怎么规划产品上陌生关系的沉淀。以下为王力口述，虎嗅整理：最早ceo唐岩在网易当总编辑，我也在网易，负责新闻频道的微博业务，但我们老早就认识了。他先出来跟团队开发模型，到去年6月份，产品差不多快要出来了，他就跟我大概讲了一下是个什么东西，邀请我过来做运营。明年我们在产品上会做比较大一个改进。现在我们每天有1/3的消息量是双向关注的用户发出来的了，这就意味着它已经有一定关系沉淀在里面。那我们就需要给他们创造更多的空间和内容，更多层次的沟通，来让他们产生新的互动。陌生人社交是个伪概念，任何一段社交关系的开始都是陌生人，我更愿意用移动社交来称呼陌陌。为什么扎在新浪微博做运营一开始也谈不上什么运营策略，我比较讨厌这些虚了吧唧的词汇，就是一步步摸索着走。8月产品刚上线，是面临推广这么一个阶段。最初我们只有ios版本，推的时候发现ios渠道非常窄，也没什么第三方市场，就有一些威锋、91等垂直类的网站和专门做app推荐的网站，还有一些是cpc广告什么的。但我很快发现这些渠道有两个问题：第一个是性价比非常低，折合下来单个用户的获取成本在六七块钱。当时我们很穷的，启动资金也就100多万。第二个是，不能作为一个持续的推广方式。像威锋这种网站，在论坛置顶做一个礼拜的广告也就到头了，没什么继续做的价值，盘子太小。在微博上，我们一开始就是发点传统信息，说有这么个产品上线了，找了一些朋友帮忙推了一下。当时前十来天的下载量是每小时大概几十个，做了一些推广之