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雀巢咖啡广告效果调查问卷表

第一篇：雀巢咖啡广告效果调查问卷表雀巢咖啡广告效果调查问卷表亲爱的同学，您好！我们正在做一份关于雀巢咖啡“活出敢性”广告在高校中的广告效果的调查活动，希望您能积极配合我们完成这份调查问卷。非常感谢您的支持和配合。1.性别：A.女B.男年级：A.大一B.大二C.大三D.大四2.你是否看过或了解雀巢咖啡“活出敢性”的广告吗？A.没有看过B.看过一般了解C.看过不了解D.看过非常了解3．你是从什么渠道看到这则广告的？A.电视B.杂志C.户外广告D.互联网E.其他4.你对雀巢咖啡的活出敢性广告印象深刻吗？A.非常深刻B.有点印象C.没有印象5.你认为这则广告的广告语“只要你敢，总会有光芒指引你。活出敢性”做的怎么样？A.较好B.一般C.较差6.看过这则广告后，你觉得这个广告能否引起你继续了解该产品的兴趣吗？A.能B.不能C.无所谓7．看过这则广告，雀巢咖啡给你的印象有变化吗？A.是，我更支持雀巢咖啡了B.是，我更不喜欢雀巢咖啡了C.否，没什么变化8.看过这则广告后，你是否愿意向别人介绍雀巢咖啡？A,愿意B.不愿意C.无所谓9.你是否会选择在雀巢咖啡购买其产品？A.会选择购买B.不会选择购买C.不一定第二篇：雀巢咖啡广告战略调查分析雀巢咖啡广告战略调查分析目录一雀巢咖啡广告战略分析二摘要三关键词四前言1企业调查2社会调查3数据分析a市场分析b消费者需求c广告效果五总结六参考文献七附图表组员：雀巢咖啡广告战略分析二摘要：近年来，随着社会大众消费水平提高和生活节奏的日益加快，咖啡在中国受到越来越多的人的欢迎。在激烈的市场竞争下，雀巢不断推出差异化的广告卖点，吸引着越来越多的消费者目光。在短时间内成为中国咖啡市场的领导品牌。在雀巢咖啡的广告中处处体现着雀巢咖啡的公司理念，产品定位！显示出雀巢特殊的文化内涵。三关键词：雀巢咖啡广告定位分析文化内涵四前言：咖啡是舶来品，对于习惯于茶文化的中国人来说，咖啡的味道过于独特，因此对于中国的消费者需要一个逐渐了解，慢慢适应的过程。自改革开放以来，国外各大饮料公司都针对各自的产品特色，中国的文化心理制定出一些列的广告宣传。因此在咖啡市场竞争中出现混乱局面。而雀巢咖啡作为知名跨国饮料集团迅速占据了咖啡消费市场的领先地位。其成功的营销策略成为市场营销中的经典案例。其中，一方面源于雀巢耐心沉稳的企业文化，雀巢保持了瑞士人一贯的严谨的特点，使得雀巢充满生机活力。严谨认真的企业文化是的中国人对于雀巢的品质表现出更加信任的态度。同时在产品品质提高上，雀巢表示在这方面有足够的耐心。而且结合中国人的饮食文化，开发适合中国人口味的产品，培养市场扩大市场份额。其二，雀巢立足于长远，以发展的眼观看待企业经营，采用广告等方式培养中国人喝咖啡的习惯，宣传喝咖啡是一种时尚潮流，吸引了一批年轻消费者。通过广告宣传雀巢咖啡的产品理念和企业文化，培养潜在的消费市场。其三，从注重亲和力到注重品质，从20世纪80年代，雀巢在宣传策略上就强调使用中国人的形象，一句经典不变的广告语“雀巢，味道好极了”拉近了和中国民众的距离，在宣传促销中，雀巢很看重亲和形象，在产品包装上印上体现中国祥和的图案来吸引顾客。90年代后，雀巢不断宣传品质和营养，在包装上也打上了“选品质，选雀巢”。这些关键是需要在广告策略上花大功夫，而且雀巢针对不同时期不同的产品，会推出差异化的广告。广告策略对于雀巢的成功至关重要！A企业调查：一、品牌介绍：雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名为雀巢咖啡，受到西方很多人的喜爱。它于20世纪80年代开始在中国销售，获得了年轻，有活力的都市消费者喜爱。如今，雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。二、产品品牌形象分析：品牌意识：对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡市场上，雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场。品牌核心：雀巢咖啡(Nescafe)这个名字在世界各国的语言中，都给人一种明朗的感觉，强化了雀巢咖啡可以在你紧张、疲劳之后，注入活力，让你放松片刻的感觉。三、现有消费者构成：年轻，热情，充满活力，追求时尚的在校学生和工薪阶层。四、目标市场策略：在咖啡市场，消费者更加认可咖啡产品是用来休闲、放松和享受生活，其次认可咖啡的提神效果。雀巢咖啡目标市场策略由此而来：塑造休闲、活力的咖啡主题。较为年轻，18岁－30岁消费者心理属于年轻活力型五．企业文化耐心沉稳雀巢人习惯于将自己的性格形容为“沉稳”，作为一家总部在瑞士的公司，雀巢保持了瑞士人一惯严谨、认真的特点。一些人把雀巢的这些特点称为“慢性子”，有时候雀巢甚至被它的竞争对手指责为保守，然而雀巢确实又充满了活力。六人才策略一直以来，雀巢员工始终是将雀巢精神带到生活中的关键因素。员工是雀巢最有价值的财富。雀巢集团今日的优秀业绩源于世界