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项目策划案

第一篇：项目策划案XX杯首届“生活达人”选拔赛及慈善颁奖晚会----------暨京津冀旅游一卡通会员联谊活动活动选拔：8月7日---8月21日。评选时间：8月22日---8月25日。慈善晚会时间：8月27日晚。活动内容：活动一：“暑”你“惠”吃活动二：“暑”你“惠”喝活动三：“暑”你“惠”玩活动四：“暑”你“惠”乐活动五:颁奖慈善晚会活动期间内，所有持旅游一卡通的用户到指定加盟商家内可享受商品五折或商品特价、持建行卡的用户八折优惠。拟定此次活动指定商家为10家，备用商家20家，以餐饮娱乐行业为主，占到7家，其他行业为辅，占3家。在活动期间内，凭消费单据可在8月27号参加“XX杯生活达人”颁奖晚会。所有参加活动商家可参加优秀加盟商评选。商户参加要求：1.必须是旅游一卡通加盟商2.商品必须是店内主流商品，折扣需五折以下，部分特殊商家可以做特价3.给消费者开消费票据，票据需要一式两联，商家有存根，消费者凭消费凭证参加活动，加盟商家，根据消费者消费金额可参加优秀商家评奖活动，前五名可获得价值1000元奖品及相关证书、奖牌。4.商家需拿出消费者消费金额的10%，捐赠福利机构。参加人员要求：1、持旅游一卡通用户可参加所有活动，持建行卡用户可参加消费优惠活动。2、参加生活达人选拔赛需凭加盟商家开具的消费票据。评选规则：“生活达人”在活动期间内，持卡用户消费总额前10名可获得达人称号和大奖。优秀加盟商，在活动期间内，持卡消费者消费总额前5名商家可获得最佳加盟商称号，由旅游一卡通办公室颁发奖牌和证书。生活达人颁奖晚会：拟定在本次活动结束后根据有关单据进行审核评选，选出10名生活达人与5家最佳加盟商进行颁发奖品和证书。所有持卡用户和加盟商家均可参加免费参加晚会。晚会以歌舞表演为主，地点拟定为时代广场。奖品奖项设置：拟定为获奖的生活达人颁发价值500元奖品和奖杯，为获奖的加盟商颁发价值1000元奖品和奖杯。活动现场推广：评选活动现场要以活力、时尚风格为主，整个活动需要主持人，演艺人员，持卡人充分互动。组委会准备一些一卡通的相关知识或者加盟商户的资料，由主持人现场推广，并进行现场提问，回答正确的观众发放精美礼品一份。还需要一卡通宣传单页等宣传促销品，在现场发放给观众。活动现场办卡：需协调：由建行派驻工作人员现场办理一卡通，现场办理是否可享受一定优惠？现场办卡派送大礼包，具体内容由市场组人员负责协调。本次活动拟定宣传媒介：一、建行短信宣传平台二、建行营业网点内展架宣传三、移动12580平台四、旅游一卡通官网宣传五、加盟商家店内宣传六、平面媒体宣传七、电台电视台宣传八、流媒体宣传总冠名招商:招商范围：知名厂商、通讯商、医疗单位等。总冠名金额20000元，给予总冠名商总价值13.9万元广告宣传，包括：1、60万次建行持卡用户点对点手机短信宣传，价值30000元；2、市区内100家建行营业网点内30天展架与大屏幕宣传，价值20000元；3、200家一卡通加盟商家店内30天广告宣传，价值10000元；4、移动12580平台30天宣传，价值10000元；5、旅游一卡通官网首页飘旗60天宣传，价值50000元；6、市区内主要平面媒体不低于3次的宣传，价值5000元；7、电视台1--3次新闻专题宣传，价值10000元；8、颁奖慈善晚会背景宣传，价值2000元；9、晚会主持人3次专门介绍感谢宣传，价值1000元；10、为达人冠军颁奖及发言，价值1000元。第二篇：如何写项目策划案策划书编制的原则:为了提高策划书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则；一）、逻辑思维原则。策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出；其次进行具体策划内容详细阐述；三是明确提出解决问题的对策。二）、简洁朴实原则。要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。三）、可操作原则。编制的策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物，管理复杂、显效低。四）、创意新颖原则。要求策划的“点子”（创意）新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。中有些要素是其共同的。因此，我们可以共同探讨营销项目策划书的一些基本内容及编制格式。封面•策划书的封面可提供以下信息：①策划书的名称；②被策划的客户；③策划机构或策划人的名称；④策划完成日期及本策划适用时间段。因为营销项目策划具有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。项目策划书的正