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食品企业新品上市策划

第一篇：食品企业新品上市策划食品企业新品上市策划郑州海源营销策划有限公司凭借10年为企业成功营销策划的实战经验，在中国首先实现了为中小企业低成本，无风险营销策划的公司理念。我们所有的营销策划工作都能达到或超过中国一流水准，以及为企业创造相当于营销策划费用10-100倍的经济效益，是海源营销策划公司永远不变的郑重承诺。新产品研发新产品结构规划、新品组合策略及各品类产品细分市场定位整体规划新品品牌核心概念与核心卖点支撑体系规划新品性能与消费者（顾客）需求适应性测试新品各产品要素（副品牌命名、产品命名、产品广告语、包装要素等）创意及拟定新品上市整合推广方案设计新品价格体系、差价体系及管理方式设计新品渠道运作模式设计新品上市核心市场推广手段（广告组合、促销活动、软文炒作等）创意及规划新品上市营销工具（影视广告、平面广告、产品宣传样本、DM/POP、终端陈列及助销物等）创意设计及文案撰写新品运作人员考核激励机制设计新品上市计划执行管控及样板市场打造产品包装指导产品包装研发设计与成本核算产品包装家族化设计4、价格体系规划公司现有各价位产品构成与目标市场定位适应性梳理公司现有各品类产品成本构成诊断与梳理公司现有各品类产品“价格－价值”关系规划公司产品组合策略及定价策略相适应的各品类产品价格体系规划支撑公司现有各品类产品价格体系的价值配置完善性规划公司原有各品类产品价格体系完善性纠偏规划公司新产品价格体系及价差体系完整规划第二篇：新品上市策划方案IBM新品上市策划方案IBMPSG策划实施该系列产品的上市发布会。作为年轻高效、品质服务的专业公司,充分发挥自己在公关创意、多技术支持以及大型活动经验丰富的优势,在很短的时间内作出了回应,迅速提交了策划实施方案。超越自我跨越2000----IBMPC300GL新产品上市公关案例主办单位：IBM咨询单位：北京海天网联公关策划有限公司项目背景IBMPSG部门nn即IBM公司个人电脑事业部，负责IBM公司PC机的全球研究、生产和市场开发，并为各行业用户开发基于IBMPC的解决方案。PSG在中国开拓市场的短短几年内，市场份额迅速上升成为中国市场最受欢迎的国际品牌之一。为了满足国内中小企业转变核心业务向电子商务时代过渡，挤占低端商用台式机市场。IBM决定在1999年9月推出其PC300G6288系列和6563系列商用台式机上市。使其成为跨越2000年低端商用台式机的主流产品。此次活动是配合该机型全球上市时间的统一行动，这就要求在不足一个月的时间内完成北京，上海和广州三地的上市宣传工作。经过慎重选择，IBMPSG部门决定委托海天网联帮助策划实施该系列产品的上市发布会。作为年轻高效、品质服务的专业公司，海天网联公司充分发挥自己在公关创意、多技术支持以及大型活动经验丰富的优势，在很短的时间内作出了回应，迅速提交了策划实施方案。项目调查当前国内的商用台式电脑市场，品牌机、兼容机品种繁多，产品竞争日益激烈。我们从市场调研入手，通过直邮、专业知识问卷调查和利用IBM公司网页进行网上调查的方式。了解到：a.人们认为IBM公司商用机为第一品牌，品质好、售后服务好，价格也高。b.消费者消费心理和行为并不成熟，不了解自己所需机型和必要的功能。c.对IBM电脑所提供的其他解决方案知之甚少。由此我们分析出，目前消费者对IBM公司产品并不十分了解，同时消费行为也有待指导。我们的市场活动应从此着手，突出产品特性，打消消费误解。项目策划公关目标1.在全新的会议形式和氛围中，全面了解体会到两款新机型的性能特点，体会到IBM公司专业的服务和物超所值的价格。2.通过此款跨世纪产品的市场促销，展示出IBM公司在新世纪的市场营销战略。公关策略1.突出产品的优越性，PC300G作为IBM商用台式机跨越2000年的打产品之一，符合最新的PC99标准，通过了国家计算机质检中心2000年符合性测试，在系统配置、3D性能、主频速率、可管理性以及降低总体拥有成本(TCO)等诸方面比其较早型号有了显著的提高和改善。因此确定活动的主题为“超越自我，跨越2000”2.强调IBM产品价格并不高，具有最佳性价比和配置灵活性。此次推出的PC300G是商务型的台式电脑，在行业中属于低端产品，同时他还有非常诱人的价格。3.我们通过独特的活动形式，来增进IBM公司的市场亲和力，并拉近客户与商家的距离。4.类似产品的市场推广活动一直是墨守成规，没有新奇和精彩的创意，会议形式安排上也都基本上大同小异没有创新，几乎都是台上侃侃而谈，台下却气氛沉闷的场景。具体安排1.将整个会议过程策划成为一个现场抢答竞赛综艺节目的形式。a.用必答题和抢答题的方式，充分地调动起每位客人的参与积极性。b.来宾以行业区分，安排不同方阵竞争。c.在优胜