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马克西姆音乐会网络宣传策划案[最终定稿]

第一篇：马克西姆音乐会网络宣传策划案智慧鱼网络公关工作室——新锐网媒影响力马克西姆网络宣传策划案项目概况：来自克罗地亚的钢琴圣手马克西姆将在国内进行为期20日的巡回演出，其中包括青岛、长沙、重庆、天津、西安等五地。我们通过网络公关手段的介入，扩大马克西姆在国内的影响力，进而促进门票的热卖。音乐会时间：12月1日——12月20日放票时间：11月1日开票市场SWOT分析：Strengths(优势)：1.实力派的精湛演奏技艺。2.外形俊朗，帅气，具时尚男星气质。3.成长颇具传奇经历，具有故事性。4.马克西姆是古典和流行想结合的践行者。Weaknesses(劣势)：1.普通音乐爱好者对古典音乐知之甚少。2.影响力过于小众。3.网络平台有效信息较少，与国内乐迷互动较少，认知度不高。4.除成名曲外，经典曲目较少。Opportunities(机会)：1.喜欢欧美音乐的人增多。2.在国外已有相当的影响力。3.拥有自己的粉丝群体，在发烧乐迷中较有影响力。Threats(威胁)：1.第一阶段宣传正值国庆，媒体焦点较为集中，有可能干扰传播效果。2.中国国内的地域差异以及消费水平不同对票房的影响。3.H1N1流感爆发，可能会影响到公众的团体性活动。智慧鱼网络公关工作室——新锐网媒影响力受众分析：1.马克西姆粉丝：宣传诉求：音乐会的具体信息告知、马克西姆行程（有无粉丝互动或见面会）、签名海报或CD等礼物、如何加入马克西姆中国后援团。宣传策略：1.在现有马克西姆在中国的粉丝聚集平台预热话题，告知音乐会具体信息。2.可以邀请粉丝对演唱会具体细节进行投票或建议，形成与主办方的良性互动。3.让马克西姆粉丝成为我们的义务宣传员，用口碑的影响力感染周遭人群。2.喜欢音乐但不了解马克西姆宣传诉求：音乐类话题、流行与古典的话题争论、中国风与世界风、马克西姆的音乐届地位、马克西姆音乐推荐与试听，第三方乐评人评论。宣传策略：1.让音乐爱好者，将兴趣转移至马克西姆身上，并产生好感进而成为粉丝。2.通过音乐类话题的讨论，使喜欢马克西姆的声音成为强势。3.让马克西姆成为理查德-克莱德曼的继承者和超越者，喜欢钢琴曲不可错过的新古典钢琴王子。3.年轻追求时尚的人群宣传诉求：喜欢马克西姆就是潮人、听音乐会是一种时尚、马克西姆是一种品位的象征、竟然不知道马克西姆，你OUT了!、马克西姆是青少年励志偶像。宣传策略：智慧鱼网络公关工作室——新锐网媒影响力1.在娱乐、时尚类论坛社区，海量发布话题。2.把马克西姆打造成“时尚”的代名词。3.通过对马克西姆除音乐外的个人魅力以及传奇经历的包装，引发年轻受众跟风。宣传周期：9月10日——12月10日，整体宣传周期约为三个月。整体宣传策略：1.“第一”式炒作：在网络上宣传，标签很重要。这个标签既可以是一个定位，也可以是一个概念，比如现在流行的“最牛XX”，“第一XX”。而马克西姆的宣传，最好就是炒作出一个概念性的东西，“钢琴圣手”是马克西姆最常用的标签，但是我们可以给他一个更加具有个性特征的标签，如：史上最具才华的古典钢琴家、史上最帅的古典钢琴王子、或世界上弹钢琴最快的人等等，未必准确，可以有争议，但是一定要有话题性。2.借力炒作：通过把马克西姆和世界一流的音乐家相提并论，突出马克西姆的地位。例如把马克西姆和世界一流音乐家做一个盘点。借时尚元素炒作，如：一个懂欣赏音乐的人MP3里必不可少的曲子。作为时尚潮人的吃喝玩乐大盘点，其中马克西姆的音乐会自然不可错过。3.地域性宣传策略：结合五地的不同地域特点，选择在当地具有影响力的平台进行强势宣传，直接影响音乐会所在地的潜在受众。4.信息轰炸式炒作：网络宣传，具有极大的口碑感染力，聚沙成塔，当一个个看似零散的信息，组合到一起，就会形成难以估量的传播效果。如“贾君鹏”的炒作。所以，整体的宣传我们不但要保证宣传的质，同时也要做好量的铺垫，将采用大量人力手工发布软文。造成一时间，马克西姆成为所有娱乐以及音乐类论坛的焦点。5.争议话题炒作：“无争议，无关注”。这是网络公关业内一个公认的“潜规则”，智慧鱼网络公关工作室——新锐网媒影响力所以很多时候一个看似平常的点，通过争议话题的设置，往往会导致一时间，形成非常明显的舆论对立，甚至会故意设置“找骂”帖，刺激网民的兴奋度。马克西姆的宣传可以适当设计一些不涉及到马克西姆形象的争议话题。6.粉丝口水炒作：粉丝的力量是强大的，当把他们聚集起来以后，往往通过借力，会成为网络公关效果的强大催化剂。也是通过粉丝的力量，增加整体推广活动的互动性。粉丝之间的口水在所难免，往往出于对自己偶像维护，会引发很多粉丝的冒泡或者行动。7.活动式炒作：很多人都想在上网的同时捞点好处，譬如：手机话费、小礼物、赚点小钱等等，这些都是吸引网民关注的要点、吸引流量