马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计.docx

马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计

第一篇：马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计《马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计》马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计》城市策划设计导言马鞍山市位于长江下游南岸,是安徽省东大门,与江苏南京接壤.1956年马鞍山建市,现辖三区一县,自古以来作为六朝古都南京的畿辅,在历史上有独特的地位.从六朝开始,李白,谢等诸多诗人和历史名人便在这里驻足,更为这里留下了“山水都”的美誉.马鞍山马鞍山市旅游业通过近几年的大力开发与发展,已取得了马鞍山马鞍山市旅游总体发展规划》,在此基阶段性成果,并于2002年编制完成了《马鞍山马鞍山础上,马鞍山马鞍山市委市政府提出“打造休闲旅游城市”的全新战略目标.但是,就马鞍山目前而言马鞍市在国内旅游者心中呈现了“钢铁城市”的旅游形象,尚未建立休闲旅游的品牌,尤其严重缺乏休闲旅游项目与产品的支撑,并存在旅游形象传播策划与设计与市场推广手段较为单一等问题.鉴于此,急需研究编制专门的形象策划设计策划设计.根据马鞍山马鞍山市旅游局的委托,南京必得旅游策划设计策划设计马鞍山策划设计有限公司组织成立专门的课题组,在大量的实地调查,资料分析和理论研究基础上,编制此次《马鞍山马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计整体形象策划设计》方案.此次成果由《马鞍山马鞍山城市(旅游)整体整体形象策划设计马鞍山整体形象策划设计》正稿及《马鞍山马鞍山城市整体形象整体形象营造与传播专题策划策划》,《马鞍山形象策划设计策划设计马鞍山整体形象策划马鞍山市城市视觉识别系统专题策划策划》,马鞍山《马鞍山马鞍山市城市空间主要节点景观设计设计》三个策划设计专题策划策划构成.策划整个策划策划是在马鞍山策划编制过程中策划马鞍山市旅游局的直接领导和指导下进行的.策划得到了马鞍山马鞍山市政府相关部门,采石风景区,当涂县等部门和单位的大力支持,马鞍山谨此一并表示衷心的感谢!2008年10月目第一篇创作研究篇4第一章本底认知把准城市脉相4录一,理清地脉.............4二,凝炼文脉.............6三,彰显人脉............10第二章市场解码廓清发展视野11一,形象感知分析...............12二,客源市场分析...............22第三章潜力剖析高挥扬长之鞭26一,现状分析............26二,潜力挖掘............29第四章叩内访外探寻发展之道29一,形象借鉴...................30二,形象对比............33第二篇创意构思篇3536第五章诗意休闲锁定特色写华章一,策划的必要性...............36策划的必要性二,旅游形象定位...............37三,旅游形象口号...............39四,旅游形象标志...............42产品策划第六章产品策划时空交相辉映42一,产品策划思路...............42产品策划思路策划二,旅游项目设置...............43三,旅游线路设想...............52第三篇创造实施篇53第七章形象传播演绎钢城诗情53一,下硬功夫形象营造.........53二,用软力量形象传播.........55第八章强化支撑打通发展动脉65一,九龙治水多元融资.........65二,十全十美政府引导.........72第一篇创作研究篇取势:知己知彼取势:知己知彼百战不殆第一章本底认知把准城市脉相一,理清地脉地脉是一个地域(国家,城市,风景区)的地理背景,即自然地理脉络,它不仅是构成本底形象的基础元素之一,也是孕育地域文明的摇篮.(一)区位条件马鞍山市位于长江下游南岸,安徽省东部,地处东经118°24′37〃~118°马鞍山41′41〃与北纬31°36′05〃~31°46′42〃之间,北,东与江苏省南京江宁区接壤,西临浩荡的长江与和县相望,南与芜湖毗连.马鞍山马鞍山背靠两淮,临江近马鞍山海,紧靠经济发达的长江三角洲,为安徽省长江经济带最东边的城市,地理位置优越.(二)地形地貌马鞍山地势东高西低.东部丘陵区地表起伏,为市内河流的发源地;中部是马鞍山较为宽阔的冲积平原,平原上河渠纵横,湖塘密布,中有雨山,佳山分部在雨山湖东西两侧.西部比较平坦,在沿长江岸边有一系列成带状的丘陵,山丘走向与长江流向一致.自南向北有翠螺山,宝积山,望夫山,白壁山,马鞍山马鞍山,慈姥山马鞍山和葛阳山,与中部的雨山,佳山,形成“九山环一湖,翠螺出大江”的秀丽景观.其中,翠螺山西麓的采石矶素有“千古一秀”之誉,与岳阳城陵矶,南京燕子矶并称“长江三矶”.(三)气候特征马鞍山ERROR:syntaxerrorOFFENDINGCOMMAND:--nostringval-STAC