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鸡蛋广告市场调查

第一篇：鸡蛋广告市场调查其实无论是电视广告还是报纸广告都有一个信息达成率问题，许多用户可能会看到广告就换台或者看到广告版面就翻过不看的问题，这样客户投入很多广告费，真正的信息达成率只有50%，甚至更低！而鸡蛋广告基本可以达到100%信息达成率，只用大众吃鸡蛋，就能看到客户的广告。而且，通常每个家庭是由家庭主妇、父母做饭，所以他们的消费主动权非常大。鸡蛋广告创意新颖，便于百姓接受，还可以进行广告区域精确定位，挖掘、采用新广告媒体已经成为企业的共识。不言而喻，广告宣传就是一种间接宣传，它必须通过某种媒介如广播、电视、报纸等向社会公众传递信息。选择不同的媒介会产生迥然不同的传播效果。回头反思，柯达公司选择鸡蛋作为广告媒体，确实颇具新意。鸡蛋家家户户几乎每天都在吃，因此它也是一种很好的广告传播媒体。可是却很少有人意识到鸡蛋的广告价值。人们在购买鸡蛋时，看到鸡蛋上面有广告内容，势必觉得新鲜，会好奇地看个仔细，并在头脑中留下深刻的印象。对于广告客户而言，载体新颖、便于接受、费用不高，效果却好的鸡蛋广告平台确实是一种很好的选择。人人看得见，天天见得着，不仅会给人们一个意外的惊喜，也会使企业收到良好的宣传效果。在鸡蛋壳上开辟一个广告位。可能是只有几个字的一句广告话，或一种广告图案均可。在人们天天吃的鸡蛋上做广告能达到100%的收看率。因此，在鸡蛋上做广告可谓是一举多得的美事！目前，越来越多的厂商意识到用广告来宣传自己的产品将会给企业带来的巨额利润，于是乎各种形式的广告铺天盖地席卷而来。一般说来，广告对象对于传统媒介的广告大多是被动接受，不易产生积极效果，经常有一些人把广告视为不受欢迎的、令人讨厌的东西。于是如何能在众多广告中脱颖而出，紧紧抓住消费者的心已经成为了广告业者主要面临的一个新问题。第二篇：广告市场调查问卷广告市场调查问卷一、简答题（本题共6小题，每小题10分，共60分）1、广告调查主要有哪些类型？按传播的要素和过程分：广告传播者的调查；广告信息的调查，广告物的调查，广告受播者的调查，广告媒体的调查。围绕广告制作、发布到产生效果的过程可分：广告信息调查（主题调查、文案调查；）广告媒体调查，广告效果调查。2、广告调查的步骤主要有哪几步？①明确广告调查的目的；②调查设计和准备；③收集资料数据；④资料的处理与分析；⑤结果的解释与提交调查报告3、调查人员应具备哪些基本素质？①职业精神；②专业知识；③沟通能力；④操作技能4、什么是SWOT分析？SWOT分析对广告主内部调查有什么特别的意义？SWOT分析是企业内部伏势与劣势和企业外部机会与威助综合分析的代名词。SWOT的意义：第一，SWOT分析法可以帮助调查对广告主企业的情况进行综合全面的调查。第二，SWOT分析法可以综合运用各种调查方式对广告主企业进行调查第三，SWOT分析法将对广告主的调查与环境调查结合起来。5、何为广告媒介的调查？是指分析各类刊载广告信息的媒介特征以及调查消费者对于各种媒体的接触情况。6、你将通过哪些途径展开对广告媒介的性质调查？纸制载体、电子载体、户外载体、卖场载体二、论述题（本题共2题，每小题20分，共40分）1、试分析拦截式访谈、入户访谈沟通、电话访谈沟通、媒体征答式访谈沟通的优劣之处。拦截式访谈优点：费用较少、样本数量可以保证、可以保证问卷的有效性缺点：抽样的方式不符合概率论、街头访问的环境不适合访谈的进行、受访者的拒绝率比较高、不适合做比较深度的问卷测评。入户式访谈沟通优点：双方容易建立合作与信任关系、仿员可以才去多种手段和受访者沟通、保证问卷的有效性、收集到问卷外更多的信息。缺点：费用大、访问过程的监督比较困难、客观性较差、人户困难、访谈时间过长。电话访谈沟通优点：容易得到社会经济地高的受访者样本、节省经费和时间、抽样过程简单样本获取容易、避免了面对面人际交往的某些微妙因素的影响、避免个人安全造成困扰、方便对方谈进行督导、访员的偏差减少。缺点：抽样代表性不强、受访者比较容易拒绝、无法判断答案的真实性、录音电话的使用、提问只能是简单问题无法深入。媒体征答沟通优点：费用较低、区域广泛、答题时间充裕、避免访员偏见、便于联系、测评者可在无压力环境中作答。缺点：收率较低、有意无意漏答问题、缺乏样本的代表性、对问题次序无法控制、对问卷完成日期无法控制、不适合作连续而又深入的测评。电脑网络访问沟通优点：快捷、低成本、易接近、真实、分析准确。缺点：样本的代表性差、对象的不明确定性、调研过程的可控性差。2、比较内部访谈、座谈会、问卷调查、档案调阅四种调查方式的优劣势。内部访谈优点：回答率高、访问员可对容易混淆的问题现场作出解释、有较大伸缩性、访问员通过观察获得更多的信息。缺点：容易导致访谈误差、时间与人力成本话费较高、访问员素质要求要高、对访问员管理比较困难。座