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鸡冠洞七夕相亲营销策划方案

第一篇：鸡冠洞七夕相亲营销策划方案创意无涯智策天下郑州支点旅游品牌策划有限公司2011-7-22爱就在一起，有你更完美鸡冠洞七夕相亲派对营销策划案常言道：男大当婚，女大当嫁。古人云：“得成比目何辞死，愿做鸳鸯不羡仙。”唐代诗人卢照邻的诗句道出了古往今来多少中国人追求美满姻缘的夙愿，寻找属于自己的另一半成了这部分人迫切希望的大事。爱情，自古都是常说常新的话题，也是最受大众关注的话题之一。七夕又是中国以爱情为主题，最浪漫的传统节日。由于工作生活等原因，“剩男”“剩女”现象也备受关注。把这些社会热点与景区特点进行整合，形成有力的宣传支撑点，让企业信息对目标受众形成更有力的吸引，并形成自发传播，达到事半功倍的宣传效果。活动背景1，栾川地处豫西伏牛山区，独特的地理环境和气候条件，形成了旅游、矿产、森林、中药材、土特产、水能等五大资源优势。特别是旅游资源异常丰富。作为豫西地区旅游业的龙头，提升整体质量，创建旅游强县，是栾川县政府促进当地经济发展的一项重要举措。鸡冠洞是栾川最重要的名片之一。2，鸡冠洞属天然石灰岩溶洞，地质学上称其为“喀斯特岩溶地貌”。据专家考证，它形成于早、中更新纪，诸多景观在八亿年前就已定形。洞中一年四季恒温18℃，被誉为“自然大空调”。更享有“北国第一洞”的美誉。在北方地区享有一定的知名度。项目分析：一、SWOT分析1、优势分析（strength）1，知名度较高，有利于活动成功举办。2，不同于一般观赏性景区，对季节依赖性相对较弱。3，溶洞性质，不会造成太大体力上的消耗，适合各个年龄段的游客。2、劣势分析（weakness）1，景区景色相对集中，难以形成两日游，需和其它景区搭线。2，老市场呈现疲惫状态，不利于景区长期发展。3、机会分析（opportunity）1，网络时代的到来，信息大爆炸的今天，如何才能让受众关注鸡冠洞风景区及其相关信息，就显得至关重要。根据人们的围观心理，事件营销是吸引受众注意力的一剂猛药，并以事件为契机进行网络宣传，让更多的人知道、了解，进而吸引游客去鸡冠洞旅游，形成注意力经济。2，由于第三产业的迅猛发展，旅游业的竞争也愈加激烈。个性化旅游、互动旅游是旅游行业突破自我，提升竞争力的重要举措。4、威胁分析（threat）周边景区都在根据自身特点，积极的推出各种线上、线下活动，对景区进行推广。二、受众分析：1，单身男女：由于工作、学习等原因，接触异性朋友较少，到了适婚年龄仍然单身或没有对象的，想通过参加相亲活动寻找有缘人。2，适婚男女的家长：通过相亲平台替自己子女物色男女朋友。3，通过相亲派对，结识有缘人，认识更多的朋友。据此，郑州支点旅游品牌策划有限公司根据鸡冠洞的特色，以及洞内“一吻千年”、“千年一吻”两个著名的景点，以爱和永恒为主题，有策略性地策划了——“爱就在一起，有你更完美”大型相亲互动活动。目的1，充分利用景区资源优势，整合景区旅游资源、丰富景区文化、增强景区受众关注度，从而提升鸡冠洞风景区的知名度和美誉度、提高景区客流量，促进栾川旅游产业的建设。2，以此次七夕相亲派对活动为契机，对鸡冠洞进行网络营销，提高鸡冠洞风景区知名度。活动策划：一、活动名称：鸡冠洞七夕相亲派对二、活动主题：爱就在一起，有你更完美浪漫七夕，一吻千年见证爱情奇迹三、活动时间：2011年8月6日——8月7日四、活动地点：洛阳市栾川县鸡冠洞风景区五、主办单位：鸡冠洞风景区六、协办单位：郑州支点旅游品牌策划有限公司七、报名条件与方式：品行端正，有爱心、有责任感、有娱乐精神，喜爱旅游，热爱生活，年龄18岁以上，单身男女均可报名。报名通过审核成为活动会员的游客均免当天门票一张。报名方式：1，网络报名：在商都网、乐途旅游网、新浪河南以及鸡冠洞官网进行报名，报名时需提供个人信息及本人身份证、学历证复印件电子稿两份、近期生活照2张。2，指定地点报名：在郑州支点旅游品牌策划有限公司、鸡冠洞风景区所设报名点报名。3，报名时间：2011年7月25日——2011年8月5日活动运作：一、人员组织：由郑州支点旅游品牌策划有限公司和鸡冠洞风景区根据活动内容，建立网络报名渠道和平台，通过网络报名的形式组织相关人员，并依据实际消费情况收取报名人员相关费用。鸡冠洞景区协助联系安排参加活动人员的食宿。二、活动宣传：1，网络媒体：商都网、乐途旅游网、新浪河南以及鸡冠洞官网、郑州支点旅游品牌策划有限公司官网等，对活动进行宣传。2，报纸媒体：河南日报、大河报、河南商报、郑州晚报等省内主流媒体把当前广告版面换成活动信息，进行推广。三、企业合作：（略）四、日程安排：8月6日8:00——13:30鸡冠洞风景区会员报到14:00——16:00浪漫之旅启程，游览鸡冠洞，参观“一吻千年”、“千年一吻”16:30——18:00鸡冠洞风景区现场主题活