唱衰报纸是谁的“阴谋”.docx

唱衰报纸是谁的“阴谋”由国家工商行政管理总局统计并权威发布的2014年全国广告经营数据最近新鲜出炉在对报纸的唱衰声音一浪高过一浪之时报纸广告经营额去年仍达到501.67亿元同比降幅仅0.6%。这一数据表明全国报纸广告经营状况并没有像某些人预言的那样糟糕也足以令鼓噪唱衰报纸的声音大失所望。客观来说受不断推出的新媒体和新技术革命浪潮的影响这几年传媒市场状况和经营格局都发生了很大的变化报纸广告市场同样也面临着许多前所未有的挑战一些都市类报纸广告、发行相继进入下行通道。唱衰报纸的声音也由此不绝于耳。唱衰报纸到底对谁有利？唱衰报纸究竟是谁的阴谋？新媒体初进市场首先只能从市场最弱者的手中抢夺市场份额。而要轻松打败对手最便捷省事的办法便是唱衰它、做空它。传统报刊因为自身固有的诸般劣势不幸首当其冲。一些不明就里者盲目跟风起哄稀里糊涂地转播放大了唱衰报纸之声。更让人不能容忍的是在广大报刊经营者奋力反击之际每每谈到报纸经营面临的各种困难时就会有人发出抱怨之声不是指责体制机制弊端问题就是强调客观原因有意无意地忽视了自身的毛病。还有的人过惯了昔日站着坐着甚至躺着就能把钱挣了的舒服日子如今市场逼着他过走着才可能挣到钱、有时甚至跑着也未必能挣到钱的日子便无所适从起来。于是唱衰报纸就成了这部分人不作为或作不了为的最好借口。去年我国广告经营额达到5600亿元同比增长11%说明中国的广告市场在一天天扩大。然而报纸广告市场份额却在逐渐萎缩。报纸这几年面临的窘境很重要的一个因素是一些人思想上的懈怠、放任与滑坡。而另一个不容忽视的因素是我们在日子好过时并没有为今天的自己去应对新的困难做出必要的投入和准备。如果只是视昔日偶然的收获或成功为必然结果而守株待兔坐享其成期待奇迹再度发生在产生奇迹的可能性实在太小的现实生活中不愿为自己的明天付出的人们当然不可能拥有美好的明天。报纸其实是唱不衰的。导致它快速衰败的唯一可能是毁在我们自己的手上。患得患失不思进取之心常有而奋发作为之心犹嫌不足的状况绝不应成为报业的常态。这个世界正在快速步入“互联网+”时代传统媒体中许多人的思维方式和经营模式却还停留在“+互联网”的阶段。窃以为这恐怕才是导致报纸走向衰亡最要命的隐忧和疾患。