媒体融合时代呈现的视听盛宴.docx

媒体融合时代呈现的视听盛宴摘要：本文以媒体对2010年世界杯的报道为例探讨了网络时代背景下传统媒体如何在“恪守”与“延展”中突破自我新媒体如何在“模仿”与“创新”中站稳脚跟二者必须在“求同”与“存异”中走向融合寻求媒体发展新路。关键词：世界杯报道传统媒体新媒体媒体融合中图分类号：G206文献标识码：A2010年夏天南非世界杯的报道牵动着亿万球迷躁动的心。在世界杯开赛期间许多媒体将大量的财力、物力、人力投注到世界杯的报道中在赢得收视率、发行量、点击率的同时。也意味着足球经济给媒体带来了滚滚财源。回头点数和研究国内各类媒体对今年世界杯的报道无疑可以用信息快、多、报道形式多样来评价。除此之外还有一个不争的事实已悄然而现：那就是在这场世界杯的报道中传统媒体和各类新媒体俨然已形成一种既竞争又合作的、你中有我、我中有你的态势我们很难再去寻找它们之间泾渭分明的界限。显然在多种科技共同推进的Web2.0网络时代的背景下在争夺生存空间与市场的商战中各类媒体更乐于在新技术应用、报道形式、信息交互等方面加快融合、共享的步伐而不是去争沦“传统媒体是否会被新媒体取代”的冗长论题因此在这场改变了方式的竞争中球迷们尽享了一场媒体融合时代视听的饕餮盛宴。科技的运用和演进带来了传播方式、传播手段、媒体形态乃至人们接受信息力式的改变2010年世界杯报道是一次传统媒体与新媒体合作共生的精彩呈现本文从以下三个方面进行论述。一、技术边界的消失传统媒体不是被取代而是借助新技术和新的运作方式上位在“恪守”与“延展”中突破自我过去广播电视行业、出版业、电信业、影视业的技术手段、设备、接收终端存在的差异很大而现在的情况是这些相关产业的技术标准的差异正在逐步缩小从而加速了不同媒体形式和媒体产品之间的关联和融合。在此背景下传统媒体基于自身传播特点和优势、新媒体难以抗衡的可信度和公信力以及人们长期养成的收视习惯借助新的技术手段和运作方式在本届世界杯报道中依然取得不俗的战果。在这场“贴身肉搏”的媒体商战中国内的各类媒体使出浑身解数争抢市场份额但是不难发现其中最大的赢家依然是中央电视台。央视先是付出1亿美元一举买下南非世界杯到巴西世界杯以及4年期间国际足联所有旗下比赛的转播权及传播终端的版权。但是这仅仅是一个方面央视并未就此罢手而是凭此“拳头产品”进行了赛事直播报道为主题的集中招标中标金额近六亿加上其他的零散招标所有广告收人有lO亿元；同时央视还通过下属的中国网络电视(CNTV)向互联网门户网站出售版权进账超过5000多万；在节目制作与传播方面央视更是派出精兵强将严阵以待节目形式丰富多彩直播、动态、述评、访谈、花絮、背景资料、球星八卦、互动、竞猜……几乎你想矧道的媒体借助各种技术手段、报道形式都呈现了。央视成为世界杯报道的大赢家是传统媒体突破传播符号、传播方式的的限制借助新的传播技术、传播平台、运作方式的一次完胜。事实上央视与新媒体的合作早在2006年的德国世界杯、多哈奥运会就已开始2007年还在自己的网站上开通了原创视屏互动产品比如超级留言板、全景倒计时、奥运大社区等与CCTV5和CCTV一直播奥运会的节目。这些产品或节目实现了网友观看、体验、参与互动的便捷同时也显示了央视已开始致力于借助新技术深入考虑和开拓电视的呈现效果的决心和实际动作。美国媒介理论家保罗・莱文森提出“补偿性媒介”理论即人在媒介演化过程中进行着理性选择任何一种后继的媒介都是一种补救措施都是对过去的某一种先天不足的功能的补救和补偿。换言之在技术的演进过程中技术的发展趋势是越来越像人媒介以什么样的形式存在不重要重要的是把真实的世界呈现给人因此传统媒介必须在“恪守”与“延展”中找寻出路突破自我获得新生。央视如此其他传统的视听、纸质传媒亦如此。新闻大鳄默多克也曾说：“在竞争至上的今天绝不能用老套的、一层不变的模式来做新闻报纸面临的挑战是如何运用报纸的品牌将读者要看的新闻用他们接受的方式发行。”本次世界杯报道中纸媒也不甘示弱由34家晚报组成的全国晚报世界杯采访团、由20多家都市报组成的全国新锐体育联盟、由《京华时报》、《深圳商报》等13家平面媒体组成的捷报联盟都形成了颇具实力的报道阵营他们发挥各自在采访、组稿、写稿甚至出版时间等方面的优势、分工合作、资源共享每天采访撰写数百篇世界杯新闻共同打造丰富多彩的世界杯新闻大餐除了向报社供稿之外还通过门户网站、手机媒体等多种新媒体向受众传送新闻和资讯。二、信息交互的需求新媒体凭借自身传播特性争取传媒领域的一席之地在“模仿”与“创新”中站稳脚跟新媒体的出现改变着受众传播、收集、利用信息的方式和习惯解决了海量信息浏