打造“软”实力是“硬”道理.docx

打造“软”实力是“硬”道理《软实力》作者：[美]约瑟夫・奈出版社：中信出版社定价：39.00元【智囊推荐】哈佛大学肯尼迪政府管理学院院长约瑟夫・奈在上世纪90年代初提出“软实力”理论之后“软实力”这个词便风靡世界政坛。在这本书中作者深入阐述了软力量的要素和重要影响力批判了军事、武力、暴力等硬实力在建构世界新格局中的作用主张只有通过文明、文化、价值观念、生活方式等软力量的桥梁才能在国际政治舞台不断取得成功。作者认为正视软实力有助于解决国与国之间多边合作的全球重大问题。中国作为亚洲最大的国家以年均7%-9%的高增长率使其国民生产总值惊人地增长了3倍同时也提高了声誉和软实力。但在国际上却存在着两种截然相反但又有些殊途同归味道的观点：中国古代文化中虽然从未提及软实力但中国人其实早已深谙此道。但一名新加坡专栏作家写道：“就软实力而言中国需要花更长的时间才有可能与美国现在的影响力相提并论。”什么是软实力？1990年约瑟夫・奈在一本关于美国未来实力的书中第一次提出了软实力的概念。何谓软实力？他认为软实力是一种依靠吸引力而非通过威逼或利诱的手段来达到目标的能力。这种吸引力源于一个国家的文化、政治理念和政策。软实力是一种吸引人的力量。软实力依靠的是一种塑造人们喜好的能力。在人际交往中人们熟知吸引和诱惑的力量。在人际关系或婚姻关系中实力并不总属于貌似强大的一方而是取决于产生吸引力的神秘化学反应。同样在生意场上聪明的高管们都知道管理不仅仅是发号施令还需要以身作则吸引并带动下属共同实现目标。软实力是日常民主政治的主要手段。这种引导他人的能力通常与某些无形资产联系在一起比如富有魅力的人格、文化、政治价值观和制度以及那些在他人眼里具有合法性和道德权威的政策等。如果一个领导者恰好代表了某些令人倾慕的价值观那么他做起事来就要容易得多。而当一个国家的政策被外界视为合理时其软实力也会相应增强。在奈看来你可以命令别人改变主意也可以用军事手段或者经济制裁相要挟；你可以将经济回报作为诱饵也可以通过议程设置让对方知难而退；或者你还可以从彼此关系中的吸引、友爱、责任等因素找出为双方的共同价值和共同目标提供合理性的共同价值依据。如果对方既没有受到明显威胁也没有参与任何交易而是在一种可知而不可见的吸引力的作用下不知不觉走到与你一致的道路上那么这就是软实力在发挥作用了。软实力依靠一种不同寻常的手段（既非武力也非金钱）促成合作它依靠的是共同价值观所产生的吸引力以及实现这些价值观所需要的正义感和责任感。什么是成为软实力的关键？在奈看来国家软实力主要来自三方面：文化（在其能发挥魅力的地方）、政治价值观（无论在国内外都能付诸实践）、外交政策（当其被视为合法并具有道德权威时）。三者彼此连接缺一不可。如果国家实力若在别国眼中显得合理合法这些国家的文化和意识形态具有吸引力那么其他国家自然愿意效仿；如果一个国家能缔造出与其利益和价值观一致的国际规则那么在别国眼中其行为就更具合法性。当一国的文化中包含了普世价值观其政策中推行的也是被他国认同的价值观和利益那么双方就会建立一种兼具吸引力和责任感的关系该国得偿所愿的可能性也会相应大大增加。那些能够在信息时代具有较大吸引力且赢得软实力的国家它们通常能够通过多重交流渠道确定问题他们的主导文化和理想更加接近流行的全球规范它们的国内外价值观和政策增强了其信誉度。所以所谓文化软实力绝不是我们常讲到的“越是民族的越是世界的”因为狭隘的文化和价值观不可能产生软实力。软实力是一种以共享价值观为基础的吸引力同时他人对符合共享价值观的政策所持有的公正心和责任心也是形成吸引力的基本条件。文化固然能提供软实力但国内政策和价值观会制约软实力。调查显示不得人心的政策是国家整体形象中最不稳定的因素相比之下基于文化和价值观的善意要更为牢靠。中国还不够强？过去10年间到中国留学的海外学生数量增至以往的3倍外国游客数量也大幅上升。中国在世界各地创建了数百个传授语言和文化的孔子学院中国国际广播电台增加了英语广播节目。中国加强了在“对外宣传”领域的投资其中新华社还仿照半岛电视台打造了一个24小时的新闻频道。中国外交也做出了相应调整。中国加入了世界贸易组织派出3000多人的队伍参与联合国维和行动在核不扩散领域发挥着日益重要的外交作用（包括召集有关朝鲜核问题的六方会谈）。此外中国还与周边国家解决了领土争议加入了包括东亚峰会在内的各种地区性组织。但是为什么中国还不够强？为什么还达不到我们所希望的结果甚至还充满阻挠？先不妨看看我们曾经的偶像和我们正在追赶的目标吧！美国