同类产品分析报告 (2).docx

同类产品分析报告关于同类广告创意的调查分析报告小组成员：余诗依、王金莉、胡月、梁礼丰、刘显锋、孙明月、郑棉讨论产品：牙膏经过对牙膏的创意调查，我们针对其广告创意的表现形式的特点进行了较为细致的分析，具体的内容如下：一、高露洁广告词：我们的口号是没有蛀牙高露洁——你的口腔护理专家，杨澜在工作中外表需要化妆，牙齿也需要美白，“牙齿美白，工作需要。”广告中她和一名牙医交流，牙医在告诉她“牙齿健康，更重要。”“全新升级，健白防蛀。”牙齿健康亮白成为最重要的角色，我准备好了。”从工作需要和健康角度，阐述了美白和防蛀的两个重要性，展示出牙膏的作用。二、佳洁士：广告词：健康笑容来自佳洁士清晨，睡梦中的李宇春被“闹铃”惊醒，然后牢骚说唱诉求：为什么每一天都要起床啊。但紧接着，一脸兴奋笑容的李宇春唱着“有一天味觉让我醒来，例行公事也可以摇摆，原来是佳洁士牙膏的味道让我醒来，柠檬冰橙、晨露荷香、冰洁山泉三种创新‘酷味，佳洁士酷白体验我的最爱。”这则广告在三种创新‘酷味’是我李宇春的最爱，口感这么好的牙膏我李宇春都喜欢上做文章，启用了当时正红的李宇春，吸引了一大批“玉米”。其产品的卖点是：牙膏的创新口味。广告定位点：牙膏的“酷味”。广告诉求点：健康自信——笑容一生绽放清新时尚感。综观佳洁士所有的广告几乎都围绕着一个主题：“美白”“笑容”，没有谁会拒绝自信的笑容，没有谁会拒绝美丽洁白的牙齿。一个个经典的佳洁士广告，拉动了消费者对宝洁公司牙膏细分产品的认知，准确的诉求，潜移默化的进入了消费者潜意识三、纳爱斯广告词：牙膏有营养，牙齿好喜欢纳爱斯牙膏：透明、时尚，横空出世。（一群卡通牙齿集体欢呼）“纳爱斯牙膏来了”，（画外年轻活泼的配音）：“纳爱斯牙膏，透明、时——尚。”“看得见的品质、斯尝得到的维c、维e”。（小孩子调皮的配音）：“牙膏有营养，牙齿也迷恋。”（后来又把最后一句改成了“牙膏有营养，牙齿好喜欢。”）（最后定格标版）“纳爱斯牙膏，牙齿健康伴侣。”整个广告充斥的是卡通的牙齿集群和欢快、调皮的画外配音，尤其是那句“透明、时——尚”和“牙膏有营养，牙齿好喜欢。”堪称个中点睛之笔。纳爱斯牙膏摒弃了情感诉求的固有模式开始“年轻化、时髦化”了。随后纳爱斯又继续推出了一系列卡通牙齿广告：纳爱斯维c、纳爱斯牙牙乐、纳爱斯齿清海洋等。透明、时尚、看得见的品质。再辅以银白色的炫彩纸盒，在牙膏广告中显得非常耀眼四、黑人牙膏广告词：清清爽爽的一天，从黑人牙膏开始一场“黑人透心爽醒你大解救”活动在人人网上就此展开。通过sns人际互动，让好玩搞怪的“激醒”创意形成病毒传播。抽奖机制激励用户反复参与，与众多好友体验激醒。1）创造激醒内容针对现代人四大压力重灾区：工作、健康、恋爱、时尚是，黑人牙膏为之定制了四套解压方案，并创作了50款反映时下中国社交流行文化的图片。2）醒你酷变身人人网用户点击登陆页的超大广告版进入活动站，选择“醒你酷变身”，用透心爽牙膏扫荡压力，选中压力症状和想解救的好友——从“工作鸭梨大”到“鸭梨变冻梨，工作超能力”，立即见证好友变身时刻。好友登陆个人主页，即刻被极富冲击力的富媒体广告效果激励五、中华牙膏广告词：清清爽爽的一天，从黑人牙膏开始中华牙膏：画面上一个长相清秀的女生，在那里刷牙，通过不停地变换发型和服装告诉观众是在一天天的过去，左下角写着一周、两周、三周、四周，在第一周刚开始时牙还发黄，而第四周已经洁白如新了，列出广告语：“美白改变，只需四周，中华健齿白牙膏。”通过短时间内将四周的牙齿改变展示出来，形象生动。六、冷酸灵牙膏广告词：冷热酸甜，想吃就吃作为本土知名的传统牙膏品牌，冷酸灵牙膏自投放市场以来，以抗菌防蛀、健齿护龈、增强牙齿对冷热酸甜的耐受力等多种功效著称，20年来始终坚持抗过敏牙膏的功能定位。从上世纪九十年代开始，“冷热酸甜，想吃就吃，冷酸灵牙膏”就深深地印刻在亿万受众心智资源中。冷酸灵也理所当然地成为牙齿抗过敏领域的第一品牌。七、云南白药牙膏广告词：云南白药牙膏，国家保密配方云南白药具有新中国赋予的尚方宝剑——“云南白药牙膏，国家保密配方。”到哪里、做什么产品，这句话都足以“杀人”。云南白药牙膏，充分借势云南白药之“国宝中草药”、以及国家赋予它的——“国家保密配方”。紧握白药这把“尚方宝剑”，强打“国家保密配方”，以白药的独有性、药理的广博性、药效的确切性，赚足了群众的信任感，更为20余元的“天价”找到了最有力的支撑。这是云南白药牙膏的传播成败的基石。八、田七中草药牙膏广告词：田七～从客观上来说，“田七”牙膏在产品、包装及概念上与其它国产品牌并没有拉开差距，大家都主推中草药牙膏，“田七”在产品力上并没有绝对优势。“田七”的横空出世还得归功于它绝妙的广告创意：拍照一刻、就喊“田七”。广告得到了手中的热烈反响，以至